Uber Kini Menggunakan Isyarat Perjalanan Sebenar Anda untuk Iklan di Meta dan Google Shopping

SINGAPURA — Dalam langkah paling agresif untuk mengkomersialkan data penggunanya, Uber Advertising pada 15 Jun 2026 secara rasmi melancarkan keupayaan pengiklanan di luar platformnya, menandakan perkembangan penting dalam landskap media runcit. Buat pertama kalinya, jenama kini boleh menggunakan isyarat tingkah laku dunia sebenar daripada data mobiliti dan penghantaran Uber untuk menyasarkan pengguna di platform utama seperti Meta dan Google Shopping .

Ini bermakna, jika anda kerap menaiki Uber ke lapangan terbang atau memesan makanan Itali lewat malam, jenama kini boleh mengecam corak tersebut dan menyajikan iklan yang sangat relevan di Facebook, Instagram, atau tab Shopping Google—walaupun anda sedang berada di luar aplikasi Uber.

Keupayaan ini, yang digelar Iklan Offsite (Offsite Ads), merupakan perubahan strategik besar. Ia memanfaatkan khazanah data pihak pertama Uber yang luar biasa kaya untuk membantu pengiklan berhubung dengan khalayak di seluruh internet terbuka. Lebih penting lagi, ia menawarkan sesuatu yang menjadi rebutan dalam dunia pengiklanan digital: pengukuran gelung tertutup (closed-loop measurement). Ini bermakna Uber bukan sahaja melaporkan berapa ramai yang melihat atau mengklik iklan, tetapi juga boleh mengaitkan pendedahan iklan tersebut terus kepada hasil dalam aplikasi yang sah seperti tempahan perjalanan atau pesanan makanan .

Alat Promosi Baharu untuk Rakan Restoran di Uber Eats

Di samping pengembangan besar itu, Uber Advertising juga melancarkan dua alat pemasaran untuk rakan restoran pada 8 Jun 2026, direka untuk memanfaatkan momen-momen penting dalam keputusan pengguna :

• Deal Drops (Titisan Tawaran): Ini adalah tawaran masa terhad yang bertujuan menangkap lonjakan permintaan dengan mewujudkan rasa terdesak pada item menu tertentu. Contohnya, promosi istimewa untuk minuman boba semasa musim hujan atau snek tengah malam boleh mendorong pengguna untuk segera membuat pesanan.
• Reorder Rewards (Ganjaran Pesanan Semula): Alat ini memberi insentif kepada pelanggan sedia ada untuk membuat pembelian berulang, taktik yang penting kerana kos mengekalkan pelanggan selalunya lebih rendah daripada memperoleh pelanggan baharu.

Format Iklan Imersif: Iklan Kini 'Menumpang' Perjalanan Anda

Uber juga memperkenalkan format iklan imersif baharu yang mengubah pengalaman perjalanan dan menatal menu menjadi peluang penceritaan jenama :

• Journey Takeovers (Pengambilalihan Perjalanan): Juga dikenali sebagai Tawaran Tunggangan Skrin Utama, format ini menyajikan pengalaman jenama skrin penuh semasa penumpang dalam perjalanan. Satu contoh awal yang menarik ialah tawaran tunggangan tajaan Google Gemini yang dipasangkan dengan pemesejan Gemini. Ujian oleh Miller Lite ke atas format ini menjana kadar klik lalu (CTR) hampir 45% lebih tinggi berbanding kreatif bukan tawaran yang setara .
• Interactive Menu Carousels (Karousel Menu Interaktif): Di platform Uber Eats, karousel milik jenama ini membolehkan restoran menampilkan item menu keutamaan. Pengguna boleh menambah item yang ditampilkan terus ke dalam troli daripada iklan, mewujudkan laluan pantas dari penemuan ke pembelian.

Dipacu oleh Data dan Perhatian

Keyakinan Uber dalam produk baharu ini disokong oleh data proprietarinya yang besar. Uber memetik penyelidikan yang menunjukkan iklan dalam aplikasinya menjana perhatian sehingga 6.6 kali ganda lebih tinggi berbanding format digital lain. Metrik perhatian tersuai ini dibangunkan melalui kerjasama dengan firma pengukuran terkemuka, Adelaide dan Kantar, bertujuan menyediakan kayu ukur baharu yang lebih dipercayai untuk keberkesanan iklan .

Langkah strategik ini mengukuhkan transformasi Uber daripada syarikat pengangkutan dan penghantaran semata-mata kepada sebuah kuasa besar pengiklanan berasaskan data, mencipta aliran hasil baharu yang lumayan dengan memanfaatkan satu aset yang sangat berharga: gelagat pengguna dalam dunia sebenar.

---

Sumber: Artikel ini berdasarkan maklumat yang dikeluarkan oleh Uber Advertising dan laporan yang diterbitkan pada Jun 2026.