Sebelum ini, syarikat menyasarkan pertumbuhan dua angka rendah dalam segmen ini, dan pada awal 2026 hanya mengesahkan semula algoritma jangka sederhana peringkat kumpulannya iaitu pertumbuhan pendapatan 3–5% dan pertumbuhan keuntungan terlaras 4–6%, dengan jangkaan prestasi 2026 berada di hujung bawah julat tersebut . Sasaran pertengahan belasan peratus yang baharu ini mewakili pecutan yang signifikan berbanding pertumbuhan pendapatan Kategori Baharu satu digit rendah yang dilaporkan BAT pada separuh pertama 2025
.
Menurut kenyataan BAT, tiga faktor mendorong unjuran yang disemak semula ini:
Walaupun unjuran Kategori Baharu dinaik taraf, BAT mengekalkan panduan setahun penuh peringkat kumpulannya tidak berubah. Syarikat itu masih menjangkakan prestasi 2026 berada di hujung bawah julat jangka sederhananya: pertumbuhan pendapatan 3–5% dan pertumbuhan keuntungan operasi terlaras 4–6%, dengan pemberat pada separuh kedua .
Pada masa yang sama, BAT menurunkan unjurannya untuk industri rokok global. Syarikat itu kini menjangkakan volum industri akan menyusut kira-kira 2.5% pada tahun 2026, turun daripada anggaran sebelumnya iaitu penurunan 2% . Penurunan unjuran ini mencerminkan tekanan volum yang berterusan dalam perniagaan rokok tradisional, walaupun pendapatan daripada alternatif semakin pesat
.
Pada 8 Mei 2026, FDA mengeluarkan panduan muktamad bertajuk "Keutamaan Penguatkuasaan untuk Produk Tembakau Baharu Tertentu yang Dipasarkan Tanpa Kebenaran Pra-Pasaran" . Panduan ini, yang berkuat kuasa serta-merta, menerangkan bagaimana agensi itu akan mengutamakan penguatkuasaan terhadap sistem penghantaran nikotin elektronik (ENDS) dan produk kantung nikotin oral tertentu yang tidak mendapat kebenaran
.
Skala impaknya adalah besar. Menurut tiga pegawai pentadbiran Trump semasa dan bekas, sekitar 100 hingga 200 produk boleh mendapat manfaat serta-merta daripada dasar baharu ini . Satu sumber yang biasa dengan proses FDA berkata kira-kira 1,000 permohonan sudah berada di peringkat semakan saintifik, menunjukkan lebih banyak produk mungkin menyusul
.
Untuk konteks, setakat Mei 2026, FDA hanya memberi kebenaran rasmi kepada 45 rokok elektronik dan 20 produk kantung nikotin sejak mendapat kuasa pengawalseliaan ke atas kategori tersebut . Anggaran menunjukkan produk tanpa kebenaran sudah menyumbang kira-kira 80% daripada semua jualan ENDS di AS
.
Respons industri: Syarikat tembakau utama—termasuk BAT, Philip Morris, dan Altria—dilihat sebagai pemenang utama, kerana mereka mempunyai sumber untuk memfailkan dan menyelenggara penyerahan PMTA yang meluas . Pesaing yang lebih kecil dan pengimport haram menghadapi hasil yang lebih bercampur: mereka yang tiada permohonan langsung kekal menjadi sasaran penguatkuasaan
.
Reaksi dalaman FDA: Pegawai kanan di dalam Pusat Produk Tembakau FDA dilaporkan terkejut dengan keputusan itu. Panduan tersebut disiarkan beberapa hari sebelum bekas Pesuruhjaya FDA Marty Makary meletak jawatan .
Kebimbangan kesihatan awam: Kumpulan advokasi telah menyatakan kebimbangan bahawa dasar ini boleh membanjiri pasaran dengan vape dan kantung nikotin berperisa, yang berpotensi menjejaskan usaha pencegahan vape dalam kalangan belia . Rasional yang dinyatakan FDA adalah untuk menyokong "peralihan teratur" ke arah pasaran yang patuh dan terkawal—memfokuskan sumber kepada produk paling berbahaya daripada mengejar setiap item tanpa kebenaran
.
Peralihan dasar ini menandakan perubahan ketara dalam pengawalseliaan tembakau AS dan, bersama-sama dengan unjuran BAT yang dinaik taraf, menekankan transformasi industri yang lebih meluas daripada rokok tradisional ke arah generasi baharu produk nikotin.
Comments
0 comments