Permintaan memori AI menyingkirkan telefon pintar bawah AS$100

Bagi pembeli yang mencari telefon baharu paling murah, pilihan pada 2026 semakin mengecil. Puncanya bukan sekadar pengeluar mahu menjual model lebih mahal, tetapi kos memori—RAM dan storan—melonjak apabila pembuat cip mengutamakan produk untuk pusat data AI.

Permintaan tinggi terhadap high-bandwidth memory (HBM), iaitu memori khusus bagi pemecut AI, serta DRAM pelayan telah mengalihkan kapasiti pengeluaran daripada memori mudah alih biasa. Akibatnya, telefon dalam kategori paling murah menjadi antara yang paling awal tidak lagi berbaloi untuk dihasilkan. 1112

Mengapa telefon bawah AS$100 paling terjejas

Pada 2025, sebanyak 173 juta telefon pintar berharga di bawah AS$100 dihantar ke pasaran global. Namun, pada suku kedua 2026, penghantaran bagi segmen itu jatuh hampir 60% berbanding setahun sebelumnya, menurut data IDC yang dilaporkan CNBC. 7

Model ultra-murah memang mempunyai ruang untung yang sangat kecil. Omdia menganggarkan memori mewakili hampir 60% daripada bil bahan—iaitu jumlah kos komponen—bagi telefon pintar bawah AS$200. Apabila harga DRAM dan storan meningkat, pengeluar pada asasnya perlu memilih antara empat pilihan yang tidak menarik: menerima margin lebih rendah, mengurangkan spesifikasi, menaikkan harga runcit atau menghentikan model tersebut. 7

Tekanan ini jauh lebih berat di peringkat permulaan. Counterpoint menganggarkan sebuah telefon kos rendah biasa dengan 6GB LPDDR4X dan storan eMMC 128GB akan menyaksikan jumlah kos komponennya meningkat 25% suku ke suku pada suku pertama 2026, dengan andaian kos komponen lain kekal. 40

Bagaimana ledakan AI menaikkan harga telefon

HBM digunakan bersama pemecut AI, manakala DRAM pelayan menyokong peluasan pusat data secara lebih meluas. Kedua-duanya memberi pulangan lebih tinggi kepada pembekal memori berbanding memori mudah alih komoditi. Counterpoint menyifatkan pengalihan kapasiti ke arah HBM berfokus AI dan DRAM pelayan sebagai pemacu utama krisis bekalan memori 2026, khususnya terhadap pengeluar telefon murah. 11

Kenaikan harga juga luar biasa besar. Counterpoint melaporkan harga DRAM mudah alih meningkat lebih 50% suku ke suku, manakala NAND flash—cip storan—naik lebih 90% pada suku pertama 2026. 40 Omdia pula berkata harga purata DRAM dan NAND meningkat lebih 80% suku ke suku dalam tempoh itu, sebelum kenaikan lanjut pada suku kedua. 35

Kesan utamanya mudah: semua telefon memerlukan memori, tetapi bahagian kos memori dalam sebuah telefon murah adalah jauh lebih besar. Sebab itu model paling asas kehilangan daya maju ekonomi terlebih dahulu.

Pasaran telefon beralih daripada jumlah kepada nilai

Krisis yang berlarutan telah menjadikan unjuran pasaran semakin suram. Tinjauan IDC pada Ogos mengunjurkan penghantaran telefon pintar dunia merosot 16.7% pada 2026 kepada sedikit melebihi 1 bilion unit. IDC mengaitkannya dengan kekurangan memori yang bermula pada penghujung 2025 dan menyatakan kos NAND serta DRAM meningkat lebih 300% tahun ke tahun. 2

Dalam masa yang sama, pengeluar menaikkan harga dan memberi tumpuan kepada campuran produk yang lebih mahal. Omdia mengunjurkan harga jualan purata global naik daripada AS$467 pada 2025 kepada AS$565 pada 2026, peningkatan 21%. 35 Angka itu mencerminkan pemindahan sebahagian kos komponen kepada pengguna, di samping strategi pengeluar untuk mengurangkan penawaran telefon bermargin rendah.

Bagi pembeli, implikasinya jelas: telefon baharu paling murah semakin susah ditemui, dan pilihan yang masih ada mungkin menawarkan RAM atau storan lebih rendah pada harga yang sebelum ini boleh membeli spesifikasi lebih baik.

Samsung lebih terlindung, tetapi tetap menerima tekanan

Samsung berada pada kedua-dua sisi kitaran memori. Divisyen semikonduktor Device Solutions (DS) mendapat manfaat daripada lonjakan permintaan memori AI, tetapi perniagaan telefon syarikat itu tetap perlu menanggung kos komponen yang lebih tinggi.

Pada suku kedua 2026, divisyen DS Samsung mencatat keuntungan operasi KRW89.2 trilion. Dalam suku yang sama, perniagaan MX dan Networks—yang merangkumi operasi mudah alih dan rangkaian—merekodkan kerugian operasi KRW0.7 trilion walaupun hasil meningkat. 24

Perbezaan ini menunjukkan kelebihan integrasi menegak Samsung: syarikat memperoleh manfaat pada peringkat kumpulan daripada ledakan cip, namun itu tidak bermakna perniagaan telefonnya terlepas daripada tekanan margin. Skala, perniagaan cip dan jenama premiumnya memberi Samsung lebih banyak ruang untuk menekankan telefon bernilai tinggi berbanding bersaing semata-mata dalam kategori Android termurah.

Jenama China juga mengecilkan pendedahan kepada segmen murah

Peralihan yang sama dapat dilihat pada Xiaomi. Telefon bawah AS$100 menyumbang 27.7% daripada penghantaran global Xiaomi dalam separuh pertama 2025. Setahun kemudian, bahagiannya turun kepada 11.2%. 7

Ini tidak semestinya bermaksud permintaan terhadap telefon mampu milik sudah lenyap. Sebaliknya, ekonomi komponen menjadikan jauh lebih sukar untuk memenuhi permintaan itu melalui telefon baharu pada paras harga lama. Menjual lebih banyak telefon premium dan mengecilkan barisan model bermargin rendah kini semakin menjadi keperluan kewangan, bukan sekadar usaha menaikkan imej jenama.

Mengapa telefon murah tidak mungkin kembali dengan cepat

Bekalan memori tidak boleh ditambah dalam masa singkat. Kilang fabrikasi baharu memerlukan bertahun-tahun untuk dibina, dipasang peralatan, melalui proses kelayakan dan meningkatkan pengeluaran. Samsung berkata kekurangan cip global dijangka berlanjutan hingga 2028. 17 IDC juga menjangka harga memori terus meningkat sekurang-kurangnya sehingga 2028, walaupun pengeluar menyesuaikan portfolio kepada asas kos yang lebih tinggi secara struktur. 2

Apabila bekalan akhirnya reda, kadar kenaikan kos mungkin perlahan. Namun, itu tidak menjamin kembalinya era telefon pintar bawah AS$100. Setelah pengeluar mengurangkan pilihan model murah dan pengguna membiasakan diri dengan paras harga yang lebih tinggi, industri mempunyai dorongan komersial untuk mengekalkan campuran produk yang lebih premium.

Kesimpulannya, AI bukan menjadikan telefon pintar kurang penting. AI telah mengubah jenis telefon pintar yang masuk akal untuk dibina. Pada 2026, memori yang terhad menjadi kelebihan besar bagi pembekal cip dan kekangan penentu bagi pembuat telefon—terutamanya mereka yang cuba menjual di hujung pasaran paling murah. 1112