Iklan ChatGPT Capai Kadar Hasil AS$1 Bilion Dalam Masa Kurang 200 Hari

OpenAI telah menukar Iklan ChatGPT daripada percubaan terhad di Amerika Syarikat kepada perniagaan iklan layan diri di peringkat antarabangsa dengan amat pantas. Pada 31 Ogos, syarikat itu berkata produk tersebut telah mencapai kadar hasil tahunan AS$1 bilion dalam tempoh kurang daripada 200 hari. Angka ini ialah annualized revenue run rate — unjuran hasil setahun berdasarkan kadar semasa — dan bukannya AS$1 bilion hasil yang benar-benar telah dikutip sepanjang tahun sebelumnya. 34

Garis masa pertumbuhan: ujian, pembelian layan diri, kemudian pengembangan antarabangsa

OpenAI mula menguji iklan di Amerika Syarikat pada 9 Februari 2026, pada awalnya untuk pengguna dewasa yang telah log masuk dalam pelan Free dan Go. 1 Reuters melaporkan ujian rintis di AS itu melepasi kadar hasil tahunan AS$100 juta dalam masa enam minggu, satu petunjuk awal bahawa permintaan daripada pengiklan berkembang dengan cepat. 33

Langkah pengembangan penting berlaku pada 5 Mei. OpenAI memperkenalkan beta Ads Manager layan diri, yang membolehkan pengiklan mendaftar dan membeli penempatan iklan secara terus, di samping pembelian menerusi rakan kongsi. Syarikat itu turut menambah bidaan kos setiap klik (CPC) serta menamakan Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue dan StackAdapt sebagai rakan teknologi. 54

Ini penting kerana ia membawa perniagaan tersebut melangkaui ujian rintis yang terhad. Perniagaan kecil, agensi dan jenama besar kini mempunyai laluan yang lebih konsisten untuk melancarkan serta mengurus kempen.

Menjelang 31 Ogos, OpenAI berkata pembelian melalui Ads Manager dibuka di India, Eropah, Timur Tengah dan Afrika Utara. Ia juga menyatakan bahawa Iklan ChatGPT tersedia di lebih 40 negara menerusi pasukan Ads Solutions, agensi dan rakan teknologi, dengan platform itu digunakan oleh “puluhan ribu” pengiklan. 34

Apa yang dibuktikan oleh angka AS$1 bilion — dan apa yang tidak

Pencapaian itu menggambarkan kelajuan pengembangan perniagaan iklan OpenAI, tetapi istilah yang digunakan perlu difahami dengan tepat. Kadar hasil tahunan mengekstrapolasi kadar hasil terkini untuk tempoh setahun; ia tidak sama dengan hasil tahunan yang telah diaudit.

OpenAI mendedahkan angka pengiklan secara umum, tetapi belum menerbitkan senarai lengkap pengiklan atau penanda aras prestasi kempen seluruh platform yang diaudit secara bebas. Jadi, bukti yang ada menyokong kesimpulan bahawa akses dan perbelanjaan pengiklan meningkat dengan pesat — bukan bahawa setiap kempen atau kategori semestinya berprestasi sama baik. 34

Criteo, salah satu rakan teknologi OpenAI, melaporkan bahawa trafik yang dirujuk daripada platform model bahasa besar (LLM) seperti ChatGPT mencatat kadar penukaran kira-kira 1.5 kali ganda berbanding saluran rujukan lain dalam kalangan pelanggannya di AS. Kemudian, Criteo berkata kategori runcit terpilih — termasuk elektronik pengguna, gaya hidup dan kesejahteraan, serta rumah dan taman — menunjukkan kadar penukaran hampir dua kali ganda berbanding rujukan carian tradisional. 62 50

Namun, ini ialah ukuran agregat Criteo sendiri, bukannya kadar penukaran terkawal dan diaudit secara bebas untuk semua Iklan ChatGPT. Ia lebih wajar dianggap sebagai isyarat prestasi awal yang dilaporkan rakan kongsi, bukannya penanda aras sejagat.

Daripada pautan dan kad kepada Sponsored Agents

OpenAI juga sedang menguji format lebih berbentuk perbualan, Sponsored Agents, bersama pengiklan terpilih di Amerika Syarikat. Selepas mengklik iklan yang relevan, pengguna boleh memilih untuk memulakan perbualan yang dilabel dengan jelas bersama ejen yang ditaja oleh perniagaan tersebut, mengemukakan soalan dan kemudian melawat laman web perniagaan itu. 5

Menurut OpenAI, interaksi tajaan ini berasingan daripada perbualan ChatGPT asal serta jawapan bebas ChatGPT. Pemisahan itu merupakan asas pendekatan pengiklanan syarikat: iklan tidak sepatutnya mempengaruhi jawapan yang dijana untuk pengguna. 5 3

Syarikat itu turut menghubungkan produk iklan tersebut dengan aliran kerja sedia ada:

• Pengguna HubSpot boleh menyambungkan akaun Iklan ChatGPT, membina kempen, menjejak prestasi dan membuat susulan terhadap petunjuk jualan dalam sistem CRM itu. 12
• Shopify melancarkan aplikasi Iklan ChatGPT untuk peniaga AS, dengan produk mereka sudah disambungkan melalui Shopify Catalog. 12

Gabungan ini menjadikan produk berkenaan kurang menyerupai penempatan iklan eksperimen yang berdiri sendiri, sebaliknya lebih seperti saluran yang boleh dimasukkan ke dalam aliran kerja jualan dan perniagaan sedia ada.

Apa yang ditunjukkan oleh data kehadiran iklan Comscore

Data Comscore bagi suku kedua 2026 memberi satu gambaran tentang kekerapan penempatan tajaan muncul dalam kategori ChatGPT tertentu. Dalam aktiviti PC AS yang dijejaki Comscore, iklan tajaan muncul dalam 47% perbualan tentang permainan video dan konsol pada Jun, meningkat daripada 3% pada Mac. Bagi kategori mainan dan hobi, kadar sepadan meningkat daripada 5% kepada 24%. 24

Angka ini mencadangkan keterlihatan kandungan tajaan meningkat ketara dalam kategori minat komersial yang diperhatikan itu. Tetapi ia tidak membuktikan capaian keseluruhan iklan ChatGPT atau reaksi pengguna terhadap iklan.

Batasan penting

Hasil Comscore menerangkan bahagian perbualan berkategori yang dijejaki dan mengandungi penempatan tajaan. Ia bukan:

• bahagian impresi bagi semua pengguna ChatGPT;
• ukuran aktiviti mudah alih;
• bukti bahawa iklan menyebabkan penukaran atau hasil; atau
• angka kepadatan iklan seluruh platform bagi setiap topik dan geografi.

Data itu berdasarkan pemerhatian panel aktiviti desktop di AS. Takrif kategori, tingkah laku peserta dan saiz subkumpulan yang diperhatikan semuanya boleh mempengaruhi sejauh mana dapatan itu boleh digeneralisasikan. 24 Laporan Comscore sendiri turut membingkaikan ukuran AI-nya sebagai data panel. 18

Siapa yang melihat iklan ChatGPT?

Dokumentasi bantuan OpenAI ketika ini menyatakan bahawa iklan mungkin muncul kepada pengguna pelan Free dan Go. Akaun Plus, Pro, Business, Enterprise dan Edu adalah bebas iklan, manakala OpenAI berkata ia tidak memaparkan iklan kepada akaun yang dikenal pasti milik individu bawah 18 tahun. 1

Ujian asal di AS pada Februari pula khusus untuk pengguna dewasa Free dan Go yang telah log masuk. 3 Dokumentasi semasa turut merujuk kepada iklan dalam pengalaman pengguna yang belum log masuk, sambil membezakan iklan kandungan matang yang hanya terhad kepada pengguna layak yang telah log masuk. 1 Maka, skop pengguna pada pelancaran awal tidak seharusnya digunakan untuk membuat kesimpulan tentang semua peraturan penempatan kemudian; dasar semasa ialah panduan yang lebih sesuai.

Kesimpulan praktikal untuk pengiklan

Iklan ChatGPT berkembang dengan gabungan tiga elemen: akses kepada audiens AI yang besar, pelancaran pantas pembelian layan diri dan melalui rakan kongsi, serta sambungan baharu untuk e-dagang dan CRM. Tuntutan kadar hasil AS$1 bilion oleh OpenAI dan pengembangan ke lebih 40 negara menunjukkan saluran ini sudah jauh melampaui ujian kecil di AS. 34

Namun, untuk pemasar, bukti prestasi masih awal. Isyarat penukaran yang dilaporkan rakan kongsi dan pemerhatian panel mengikut kategori berguna sebagai titik permulaan, tetapi bukan pengganti pengukuran di peringkat kempen. Pendekatan paling kukuh ialah melihat Iklan ChatGPT sebagai saluran penemuan dan prestasi yang sedang muncul: jalankan ujian dengan penjejakan penukaran yang jelas, bandingkan hasil dengan saluran sedia ada, dan bezakan antara hasil yang dilaporkan platform dengan impak perniagaan yang boleh disahkan secara bebas.