YouTube Atasi Netflix: Titik Peralihan yang Mentakrifkan Semula Hiburan Global

• Pertumbuhan YouTube: Purata penggunaan harian per akaun meningkat daripada 87.2 minit pada 2024 kepada 99.1 minit pada 2025, peningkatan sebanyak 13.7% .
• Kemerosotan Netflix: Dalam tempoh yang sama, Netflix merosot daripada 100.5 minit kepada 93.4 minit setiap akaun, penurunan sebanyak 7.1% .

Peralihan metrik per akaun ini diperkuatkan oleh skala besar YouTube. Platform ini mempunyai kira-kira 2.7 bilion pengguna aktif bulanan, berbanding 325 juta pelanggan berbayar Netflix (kira-kira 780 juta pengguna aktif bulanan) . Walaupun dengan masa tontonan per pengguna yang hampir sama, jumlah jam tontonan harian YouTube adalah jauh lebih besar.

Siapa Pendorong Perubahan: Trend Generasi dan Demografi

Khalayak yang menyemarakkan peningkatan YouTube adalah meluas, tetapi satu generasi menyerlah.

Gen Z telah menjadikan YouTube pusat alam semesta media mereka. Data Attest menunjukkan 63% Gen Z menggunakan YouTube setiap hari, mengatasi Instagram (58%) dan TikTok (56%) . Mereka adalah generasi pertama yang meluangkan lebih banyak masa harian dengan personaliti YouTube dan kandungan ciptaan pengguna berbanding rancangan dan filem terbitan studio .

• Intensiti penglibatan: Gen Z kekal sebagai demografi paling aktif YouTube, dengan purata 111 minit sehari di platform tersebut menurut Digital i .
• Hubungan dengan kreator: Deloitte mendapati 52% Gen Z merasakan hubungan yang lebih rapat dengan kreator berbanding personaliti TV tradisional atau pelakon .
• Keutamaan kandungan: Hampir semua (96.3%) Gen Z adalah penonton video digital, dengan 56% mengatakan kandungan media sosial lebih relevan kepada mereka berbanding media tradisional .

Tetapi kekuatan YouTube tidak terhad kepada penonton muda sahaja. Walaupun penglibatan penonton Netflix cenderung lebih tua dan berfokus kepada tontonan bersiri berjadual, YouTube mendapat perhatian harian yang bermakna merentas setiap generasi — dari Gen Z hingga Boomer . Kumpulan umur pengguna terbesarnya adalah 25-34 tahun, dan pertumbuhan tahun ke tahun terkuat pada 2025 datang daripada kumpulan yang tidak dijangka: lelaki berumur 55-64, yang tontonannya meningkat 15% .

Dari Saku ke Ruang Tamu: Revolusi Televisyen

Trend paling ketara di sebalik titik peralihan ini bukanlah siapa yang menonton, tetapi di mana. YouTube bukan lagi platform yang mengutamakan mudah alih.

Pada 2025, bahagian tontonan YouTube melalui TV meningkat daripada 28% kepada 35% antara Januari dan Disember, manakala bahagian mudah alih merosot daripada 35% kepada 31% . Di Amerika Syarikat, perubahannya lebih dramatik. Ketua Pegawai Eksekutif YouTube, Neal Mohan, mengumumkan bahawa TV telah mengatasi mudah alih sebagai peranti utama untuk tontonan YouTube di A.S. dari segi masa tontonan pada akhir 2024, dengan penonton kini menonton lebih 1 bilion jam kandungan YouTube di TV setiap hari .

Penyelidikan Omdia di IBC 2025 mengesahkan bahawa lebih 50% pengguna YouTube di A.S. kini menonton di skrin TV bersambung . TV pintar Samsung dan LG sahaja menyumbang 60% daripada semua tontonan YouTube di perangkat televisyen .

Perubahan tingkah laku ini — menonton YouTube secara santai di skrin terbesar di rumah, sama seperti cara orang dahulu menonton kabel — telah meletakkan platform ini sebagai pesaing langsung kepada Netflix dan TV penyiaran .

Jangkauan Global dan Sorotan Geografi

Analisis Digital i merentasi 20 pasaran antarabangsa menunjukkan trend ini tidak terhad kepada Amerika Syarikat .

• Dominasi Asia Pasifik: Jepun dan Korea Selatan adalah kubu kuat YouTube. Pada suku ke-4 2024, pengguna di pasaran ini purata lebih 210 minit sehari di YouTube — lebih dua kali ganda masa dihabiskan di Netflix . Rakyat Korea Selatan secara khusus mendahului dengan 161.5 minit sehari dalam data Digital i 2025 .
• Penglibatan A.S.: Pengguna Amerika mencatatkan 117 minit tontonan harian di YouTube berbanding 97 di Netflix . YouTube mengumpul 45.1 bilion jam penonton di A.S. sahaja pada separuh pertama 2025, dengan skrin TV menyumbang 36% daripada jumlah tersebut .
• Tidak universal: Itali dan Sepanyol kekal sebagai pasaran dominan Netflix, di mana penonton masih menonton lebih banyak Netflix berbanding YouTube setiap hari .

Nombor Satu Baharu Televisyen

Data pengukuran Nielsen di A.S. tidak meninggalkan keraguan tentang susunan baharu. YouTube telah memegang tempat No. 1 dalam kalangan semua pengedar media — termasuk rangkaian penyiaran dan kabel — selama lapan bulan berturut-turut . Menjelang Disember 2025, YouTube menguasai 12.7% daripada semua tontonan TV A.S., jauh mengatasi Netflix pada 9.0% .

Jurang itu lebih ketara apabila mempertimbangkan Netflix telah melaburkan ratusan bilion dolar dalam kandungan premium. Seperti yang dinyatakan oleh Digiday, walaupun Netflix memperoleh perpustakaan kandungan utama, jumlah masa tontonannya masih ketinggalan berbanding YouTube .

Bagaimana YouTube Menjadi Platform Hiburan Spektrum Penuh

Titik peralihan ini bukan sekadar statistik penggunaan; ia mencerminkan evolusi kandungan YouTube.

Katalog YouTube kini merangkumi Shorts, dokumentari berbentuk panjang, sukan langsung, siri asli, muzik, pendidikan dan filem — keluasan yang menyaingi mana-mana penstrim premium . Kandungan berbentuk panjang (video 30 minit atau lebih) berkembang daripada 53% jumlah masa tontonan YouTube pada Januari 2022 kepada 68% menjelang November 2024, menunjukkan penonton semakin menganggap YouTube sebagai pengganti televisyen . Di A.S., angka itu mencecah 73% menjelang akhir 2024 .

Paling penting, ekosistem kandungan ini disokong oleh model perniagaan yang tidak boleh ditiru oleh Netflix: peringkat percuma sokongan iklan yang menjangkau 2.7 bilion pengguna di samping pilihan Premium berbayar . Suapan algoritma yang didorong oleh kreator menjana pulangan harian yang menjadi kebiasaan — daripada sesi Shorts pantas kepada penjelajahan mendalam dokumentari tiga jam .

Malah Netflix mengakui tarikan graviti YouTube. Saluran rasmi penstrim tersebut mencapai liputan tertinggi daripada mana-mana saluran di platform pada 2025, dengan 78.2 juta akaun unik . Netflix bertemu penontonnya di tempat mereka sudah berada — di YouTube.

Ringkasnya, titik peralihan YouTube bukanlah satu peristiwa tunggal. Ia adalah kemuncak keutamaan generasi terhadap video autentik yang didorong oleh kreator, migrasi yang berjaya ke skrin TV, dan ekosistem kandungan yang begitu luas dan mudah diakses sehingga kini berfungsi sebagai perkhidmatan video lalai merentas semua peranti. Itu adalah status yang tidak pernah dicapai oleh Netflix, walaupun dengan segala prestijnya.