Di sebalik sindiran Samsung terhadap iPhone Duo

Samsung menyambut telefon lipat pertama Apple dengan dua nada serentak: menyindir pendatang baharu itu di X dan mengalu-alukannya menerusi kempen iklan. Apabila iPhone Duo diperkenalkan pada 9 September 2026 dengan harga permulaan AS$1,999 di Amerika Syarikat, mesej Samsung jelas: Apple mungkin baharu dalam kategori ini, tetapi idea telefon lipat bukanlah baharu.233743

Sindiran yang mengikuti acara Apple

Akaun Samsung Mobile US menulis “So far, so same” — sindiran bahawa apa yang dipersembahkan kelihatan biasa. Selepas iPhone Duo didedahkan, akaun itu menambah, “Let us know when you’re done reheating our leftovers,” atau lebih kurang, beritahu kami apabila selesai memanaskan semula lebihan kami.37

Samsung turut menyakat tempoh menunggu sebelum pengumuman itu: “Making us wait? Fine. We’ll be over here, folding 3 ways.” Ia merujuk kepada Galaxy Z TriFold yang mempunyai tiga panel dan dilipat dua kali, berbanding reka bentuk dua panel iPhone Duo.9 Jenaka itu kemudian beralih kepada nama “Duo”. Samsung menandai aplikasi pembelajaran bahasa Duolingo, yang maskotnya juga bernama Duo, sambil menulis “They copied us too” dan #Solidarity.3133

Sindiran itu tidak terhad kepada akaun AS. Menurut Tech Times, cabang Samsung di Kanada menyiarkan video Galaxy Z Fold 8 yang menggunakan dialog Kourtney Kardashian tentang perbuatan meniru.42 Beberapa hantaran AS dilaporkan meraih lebih sejuta impressions — ukuran berapa kali hantaran dipaparkan — tetapi laporan yang dibekalkan tidak mengesahkan dakwaan bahawa satu hantaran memperoleh lebih 10 juta tontonan.12

Mengapa Samsung juga berkata “selamat datang”

Sebelum acara Apple lagi, Samsung sudah memulakan kempen “Welcome to Foldables”. Papan iklan di Seoul, Tokyo dan London memaparkan slogan itu bersama “The World’s Lightest Fold”, mengalihkan perhatian daripada sindiran kepada telefon dan pengalaman Samsung sendiri.1643 Galaxy Fold pertamanya dilancarkan pada 2019, kira-kira tujuh tahun sebelum iPhone Duo.9

Apple pula mempersembahkan Duo sebagai pendekatan berbeza: telefon berbentuk seperti pasport apabila ditutup itu terbuka menjadi skrin yang lebih besar. Ketua Pegawai Eksekutif Apple, John Ternus, mengkritik telefon lipat terdahulu sebagai terasa seperti “dua telefon yang dicantumkan dengan janggal”.1923 Sindiran Samsung ialah hujah pemasaran, bukannya bukti bahawa pengalaman menggunakan kedua-dua peranti adalah sama.

Menurut Reuters, kempen Samsung bertujuan mempertahankan kedudukannya daripada cabaran besar Apple.43 Dalam masa yang sama, slogan “Welcome to Foldables” memberi ruang kepada Samsung untuk menuntut kelebihan sebagai pemain awal sambil memanfaatkan perhatian baharu terhadap kategori itu. Counterpoint Research mengunjurkan bahagian pasaran telefon lipat Apple pada 2026 sebanyak 25%, berbanding 38% untuk Samsung. Itu ramalan, bukan keputusan yang sudah muktamad — tetapi cukup untuk menjelaskan mengapa sambutan Samsung datang bersama sindiran.43