AliExpress guna IFA 2026 untuk menjual jenama teknologi China, bukan sekadar senarai produk

Kemunculan pertama AliExpress Brand+ di IFA Berlin bukan sekadar ruang untuk memaparkan barangan dalam pasaran e-dagang. AliExpress menggunakan acara itu sebagai pameran teknologi yang dikurasi, menghimpunkan sembilan jenama perkakasan dari China untuk menampilkan produk yang mempunyai identiti dan pembezaan tersendiri.911

Mesejnya jelas: AliExpress mahu dilihat bukan hanya sebagai tempat membeli produk generik atau berharga rendah, tetapi sebagai platform yang boleh membantu pengeluar membina jenama dan mengedarkan produk ke pasaran luar negara.

Skala sebenar IFA 2026

IFA 2026 berlangsung di Messe Berlin pada 4 hingga 8 September dengan tema “The Future is Now”. Selepas acara, IFA melaporkan lebih 2,000 pempamer dan 240,000 pengunjung dari 155 negara.1823

Angka lebih 1,900 pempamer dari 49 negara yang sering disebut sebenarnya merujuk kepada pencapaian IFA 2025, walaupun bahan promosi awal IFA turut menggunakan angka 1,900+ jenama untuk edisi 2026.1826

Sembilan jenama dalam pameran Brand+

Barisan Brand+ merentasi kategori robotik, AI, mobiliti, perkakas rumah, pembuatan digital dan kuasa mudah alih:

• Yingkan Zhiyi — robot terbang bionik
• GMKtec — perkakasan pengkomputeran AI desktop
• ILIFE — peralatan pembersihan
• Seauto — robot pembersih kolam
• ENGWE — e-basikal pintar
• ANYCUBIC — pencetak 3D
• MagicLab Robotics — robotik AI fizikal dan robot humanoid
• ETENWOLF — kuasa mudah alih serta pam angin tayar
• Qwen — cermin mata AI dan peranti audio AI

Pengumuman rasmi Brand+ menyatakan pameran itu merangkumi teknologi daripada robot humanoid hingga cermin mata AI spatial. Liputan acara secara bebas turut mengesahkan kehadiran jenama seperti Anycubic, Engwe, GMKtec, MagicLab, Qwen dan Seauto.91213

Daripada pasaran jual beli kepada infrastruktur jenama

Nilai utama strategi ini bukan hanya pada produk yang dipamerkan. Brand+ dibingkaikan sebagai lapisan operasi untuk jenama yang mahu berkembang ke luar negara: penemuan produk, kandungan dan penyenaraian yang disesuaikan mengikut pasaran, aktiviti pemasaran, perancangan inventori, pemenuhan pesanan serta penghantaran.11

Dalam erti kata lain, pengeluar tidak hanya mendapat satu halaman jualan. Mereka disasarkan untuk menerima sokongan praktikal bagi memasuki pasaran baharu, khususnya melalui kandungan dalam bahasa tempatan, penjanaan permintaan dan stok tempatan. Ini ialah usaha AliExpress untuk menjadi infrastruktur pengembangan bagi jenama yang mempunyai identiti produk sendiri, bukan sekadar saluran transaksi eksport generik.11

Angka yang dilaporkan AliExpress

AliExpress dan laporan berkaitan menyebut beberapa petunjuk awal untuk Brand+. Namun, angka ini wajar dilihat sebagai dakwaan syarikat atau platform, bukannya hasil pasaran yang diaudit secara bebas:

• Kadar penembusan jualan berjenama Brand+ telah melepasi 50% di 11 negara, termasuk Jerman, Perancis dan Poland.
• GMV kategori perkakasan AI AliExpress kira-kira berganda dari tahun ke tahun bagi tempoh Januari hingga Julai 2026.
• Jualan ILIFE di AliExpress hampir tiga kali ganda dari tahun ke tahun, manakala jualan tahunannya di Poland dilaporkan melepasi AS$10 juta.11

Data itu menunjukkan perkakasan berjenama boleh mendapat sambutan melalui platform tersebut. Namun, ia belum membuktikan bahawa pameran IFA sendiri menjadi punca pertumbuhan berkenaan atau bahawa jualan itu akan berkembang menjadi pengedaran runcit fizikal jangka panjang.

Tiga penambahbaikan yang dirancang

AliExpress turut menggariskan tiga keutamaan bagi memperluas Brand+:

1. Membawa amalan pemasaran yang dibangunkan di Eropah ke Amerika Syarikat, Korea Selatan dan Brazil.
2. Membuka alat bantuan AI kepada penjual lebih kecil, termasuk untuk analisis pilihan produk, penetapan harga dan kandungan berbilang bahasa.
3. Memperluas rangkaian gudang tempatan di Kesatuan Eropah (EU). Selepas Sepanyol, Perancis dan Poland, gudang di Jerman dirancang untuk pertengahan September, bersama dakwaan pengurangan 10% kos pergudangan dan pengedaran.11

Benang merahnya ialah penyetempatan: stok yang lebih dekat dengan pelanggan, penghantaran lebih pantas dan bahan pemasaran yang sesuai dengan pasaran. Model ini berpotensi menjadikan produk berjenama bernilai lebih tinggi lebih berdaya saing berbanding model yang hanya bergantung pada bungkusan kecil rentas sempadan.

Peranan MagicLab di Berlin

Kehadiran MagicLab menunjukkan jenis peranan pengedaran yang mahu dimainkan oleh Brand+. Syarikat itu mempersembahkan platform AI fizikal berasaskan senario selepas menjalin kerjasama strategik eksklusif dengan Brand+ bagi mengembangkan tawaran perkakasan AI AliExpress.12

Di IFA, MagicLab diletakkan bersama kategori yang lebih hampir kepada pengguna biasa seperti cermin mata AI, e-basikal dan komputer desktop. Gabungan itu menjadikan reruai tersebut bukan sahaja tempat demonstrasi produk, malah pintu masuk berpotensi kepada ekosistem pemasaran dan pemenuhan pesanan AliExpress di Eropah.712

Isyarat penting, tetapi belum bukti muktamad

Kemunculan Brand+ memberi petunjuk tentang usaha lebih luas untuk menangkap nilai lebih tinggi daripada eksport teknologi China melalui produk proprietari, penjenamaan, operasi tempatan dan pengedaran yang diselaraskan. AliExpress juga mendakwa pasaran EUnya berkembang 97% dari tahun ke tahun pada Ogos, walaupun berdepan gangguan peraturan cukai, sambil berhujah bahawa barangan berjenama dan inventori tempatan boleh mengurangkan pergantungan pada penghantaran rentas sempadan bernilai rendah.11

Namun, had bukti itu penting. Sebahagian besar data prestasi yang disebut datang daripada AliExpress atau laporan perdagangan yang bersandar pada pengumumannya. Kehadiran besar di pameran, pertumbuhan GMV dan kapasiti gudang baharu menunjukkan niat serta momentum — bukan jaminan kesetiaan pengguna atau bahagian rak di kedai fizikal.

Untuk membuktikan model ini dalam jangka panjang, jenama yang terlibat masih perlu membina permintaan berulang, menyediakan sokongan pelanggan yang boleh dipercayai, menawarkan harga kompetitif, mematuhi keselamatan produk dan peraturan, serta memastikan pengedaran berfungsi di luar satu platform pasaran. IFA 2026 memperlihatkan model yang dipilih AliExpress untuk mencapai matlamat itu; hasil pasaran yang berkekalan masih belum dapat dipastikan.