BOE, TCL CSOT dan HKC desak harga panel TV lebih tinggi

Pengeluar panel LCD China, BOE, TCL CSOT dan HKC, mahu mendapatkan harga lebih tinggi ketika jenama TV membuat persediaan untuk jualan hujung tahun. Notis mereka menguatkan kedudukan dalam rundingan, namun harga yang akhirnya dibayar Samsung, LG atau Sony—dan harga yang dilihat pembeli—belum diketahui.2815

Bila harga baharu dicadangkan?

BOE menghantar notis kepada pelanggan pada 15 September dan merancang harga baharu mulai suku keempat 2026. Harga bagi setiap produk akan dirunding secara berasingan. TCL CSOT pula memaklumkan pada 28 Ogos tentang kenaikan bagi panel terpilih mulai September, manakala HKC mengeluarkan notis pada 8 September. Tiada satu pun mengumumkan kadar kenaikan yang terpakai kepada semua panel.28

BOE menyebut kenaikan kos bahan mentah dan rantaian bekalan. Menurut laporan mengenai notis tersebut, HKC turut merujuk kos perolehan cip pemacu, papan litar bercetak dan substrat kaca yang lebih tinggi.2228 Secara berasingan, TrendForce menjangka persaingan mendapatkan bahan huluan yang berkaitan dengan permintaan kecerdasan buatan (AI) akan menaikkan kos pembuatan panel TV sebanyak 4–7% berbanding suku sebelumnya pada suku keempat. Itu ramalan kos, bukannya ramalan kadar kenaikan harga jualan panel.10

Mengapa pengurangan pengeluaran penting?

Apabila permintaan melemah, pembekal boleh mengehadkan pengeluaran untuk membantu mempertahankan harga. TrendForce menyatakan ketiga-tiga syarikat merancang mengurangkan pengeluaran sekitar cuti Golden Week di China pada Oktober, sebagai respons kepada permintaan pelanggan yang lebih rendah. Firma itu menjangka kadar penggunaan 79.6% pada Oktober bagi barisan pengeluaran panel generasi kelima dan ke atas, turun 4.2 mata peratusan berbanding September. Angka seluruh kategori kilang ini tidak mengesahkan dakwaan kadar sekitar 70% khusus bagi tiga syarikat tersebut.10

Usaha menaikkan harga juga belum bererti kenaikan itu berjaya. Selepas harga panel TV susut pada Julai dan Ogos, unjuran awal September oleh TrendForce menjangkakan harga mendatar bagi semua saiz skrin pada bulan itu. Pengurangan output mungkin membantu pembekal menahan penurunan lanjut, tetapi bukti yang ada tidak menunjukkan kenaikan menyeluruh bagi setiap saiz.111

Sejauh mana kuatnya kedudukan pembekal?

Pembekal paparan yang mempunyai hubungan korporat dengan Samsung dan LG telah berundur daripada pengeluaran LCD bersaiz besar. Ini menjadikan perniagaan TV kedua-duanya lebih bergantung pada pembekal luar, termasuk dari China.6 Satu laporan yang memetik anggaran Omdia meletakkan gabungan bahagian pasaran BOE, TCL CSOT dan HKC bagi panel TV LCD 65, 75 dan 85 inci pada 70–85%. Data asasnya tidak disertakan di sini, jadi julat itu wajar dilihat sebagai anggaran yang dilaporkan, bukan angka yang telah disahkan untuk setiap saiz.14

Terdapat contoh terdahulu apabila pengurangan pengeluaran diikuti kenaikan harga. The Elec melaporkan bahawa pada Mac 2023, harga panel 32 hingga 55 inci naik 3–5% dan panel 65 inci naik 7–9%; harga panel 65 inci kemudian meningkat AS$13 pada April. Sejarah itu tidak meramalkan hasil rundingan pada 2026.33

Adakah TV akan lebih mahal semasa Black Friday?

Jenama sedang mendapatkan panel dan membina stok untuk Black Friday—musim promosi besar menjelang hujung tahun—serta Krismas. Laporan yang memetik TrendForce mengunjurkan pembelian panel oleh jenama TV utama pada suku ketiga 15% lebih tinggi daripada suku kedua.17

Pengeluar TV boleh berunding mengikut model dan saiz skrin, menyerap sebahagian kos, mengubah pilihan panel atau model yang dijual, mengecilkan diskaun, ataupun memindahkan kos kepada peruncit. TV yang menggunakan panel dibeli lebih awal mungkin tidak terkesan serta-merta. Bagi model berharga rendah, tekanan ini mungkin lebih sukar diurus, tetapi laporan yang dipetik tidak mengukur margin keuntungannya atau memastikan berapa banyak kenaikan kos akan sampai kepada pengguna.15

Kesimpulannya: tekanan terhadap kos dan diskaun semakin nyata, tetapi kenaikan harga TV pada musim jualan hujung tahun belum disahkan.