애플은 이러한 수치를 근거로 “표준 수수료 구조가 앱스토어 전체 상거래에서 차지하는 비중은 극히 미미하며, 이는 디지털 상품을 판매하는 개발자들에게 플랫폼이 제공하는 가치에 대한 공정한 대가”라고 꾸준히 주장해 왔다 .
2025년 앱스토어 성장을 견인한 결정적인 동력은 바로 인공지능(AI)이었다. 애플과 외부 분석가들은 소비자 대상 AI 기능을 갖춘 앱들이 시장의 다른 앱들보다 극적으로 빠른 속도로 성장하고 있다는 점에 주목했다 .
보고서의 핵심 지표는 그 차이를 극명하게 보여준다. AI 기능을 사용하는 앱들은 그렇지 않은 앱들에 비해 무려 4배나 높은 청구액 성장률을 기록했다 . 애플이 AI 기반 수익에 대한 구체적인 총액을 별도로 공개하지는 않았지만, 생산성, 창작 도구, 건강 카테고리를 중심으로 쏟아져 나온 새로운 AI 도구들이 기록적인 실적에 크게 기여했다고 평가했다
. 이는 앱스토어의 미래 성장 축이 AI로 급격히 이동하고 있음을 시사한다.
앱스토어 생태계는 현재 전 세계 175개 이상의 국가 및 지역에 걸쳐 있으며, 주간 평균 8억 5천만 명 이상의 사용자를 보유하고 있다 . 별도로 집계된 가장 최근의 미국 시장 데이터를 보면, 2024년 한 해 동안 미국 내 앱스토어 생태계에서만 4,060억 달러(약 406조 원)의 개발자 청구 및 판매액이 발생했다. 이는 강력한 소비자 지출 습관을 반영하는 전년 대비 증가 수치다
.
이번 경제 보고서 발표는 결코 우연이 아니다. 애플은 2026년 6월 8일부터 12일까지 열리는 제37회 세계개발자회의(WWDC)의 개막을 불과 며칠 앞두고 이 데이터를 전격 공개했다 . 이 행사는 6월 8일 오전 10시(태평양 표준시 기준) 애플 파크에서의 대면 기조연설을 시작으로 막을 올린다
.
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