페라리 최초의 전기차 '루체'가 불러온 주가 폭락과 몬테제몰로의 분노, 그리고 람보르기니가 얻은 전략적 승리

소셜 미디어의 반응은 더욱 냉혹했다. "전혀 페라리 같지 않다. 이게 '혁신'이란 말인가?"와 같은 비판이 쏟아졌다 . 단순한 악플을 넘어, 이 논란은 이탈리아 국내 정치권과 재계를 아우르는 거대한 논쟁으로 번졌다 .

"적어도 중국이 이 차는 안 베낄 걸"

가장 날카로운 비판은 외부가 아닌 페라리 내부의 전설적인 인물에게서 나왔다. 1991년부터 2014년까지 페라리 회장을 역임하며 F1 전성기를 함께 이끈 루카 코르데로 디 몬테제몰로는 업계에 메아리칠 만한 혹평을 쏟아냈다 .

로마에서 열린 한 비즈니스 콘퍼런스에서 기자들과 만난 그는 처음엔 "내 진심을 말한다면 페라리에 해가 될 것"이라며 머뭇거렸다. 하지만 그는 곧바로 그 진심을 그대로 쏟아냈다 . 그는 루체가 **"전설의 파괴"**를 초래할 위험이 있다고 경고했고, 급기야 "그 차에서 '란제리 말(프란싱 호스)' 엠블럼을 떼어냈으면 좋겠다"고까지 말했다 .

그의 독설 중 가장 뼈아팠던 것은 이 대목이었다. "적어도 이 차는 중국이 베끼지 않을 걸." . 이 한마디는 루체의 디자인이 모방할 가치조차 없을 만큼 매력적이지도, 독창적이지도 않다는 의미를 담고 있었다. 전 세계인의 선망이 기업 가치의 전부인 브랜드로서, 이보다 더 파괴적인 모욕은 없었다.

몬테제몰로의 광범위한 비판은 페라리의 전동화 전략 그 자체의 심장을 겨냥했다. 그는 이러한 스타일과 철학의 급격한 변화가 브랜드의 역사적 정체성을 뒤흔들 위험이 있다고 지적하며, 자신이 목도하는 현실에 깊은 개인적 슬픔을 느낀다고 표현했다 .

람보르기니, '신의 한 수'로 재조명되다

루체의 대참사가 일어나기 정확히 3개월 전, 람보르기니 CEO 슈테판 빙켈만은 업계에서 '지나치게 신중하다'는 평가를 받을 만한 결정을 단행했다. 그는 2029년까지 출시 예정이었던 람보르기니 최초의 전기차 '란자도르(Lanzador)' 프로젝트를 공식적으로 폐기한 것이다 .

그의 결정은 직설적이었다. 영국 선데이 타임스와의 인터뷰에서 빙켈만은 EV 개발을 "비싼 취미"라고 표현하며, 람보르기니 고객층의 전기차 수용 곡선이 "0에 가깝다"고 단언했다 . 그는 핵심 문제가 '감성'에 있다고 주장했다. 슈퍼카의 존재 이유인 배기음, 진동, 기계적 드라마 같은 "특정한 감정적 교감"을 전기차가 제공하지 못한다는 것이다 .

당시만 해도 많은 이들은 람보르기니가 시대에 뒤처지고 있다고 의문을 제기했다. 페라리는 루체를 향해 질주하고 있었고, 업계의 대세는 전동화가 피할 수 없는 미래라고 말하고 있었다. 하지만 루체의 공개가 시장의 공황과 대중의 조롱을 불러왔을 때, 빙켈만의 결정은 더 이상 망설임이 아니라 혜안으로 보이기 시작했다 .

업계 해설가들은 람보르기니의 행보를 '전략적 신의 한 수'로 재평가했다. 루체 사태는 '이산화탄소 배출량 계산기가 아닌 가슴으로 구매하는' 고객을 둔 브랜드에게 순수 전기 파워트레인이 치명적인 부채가 될 수 있음을 잔혹하게 증명했기 때문이다 . 신중함으로 보였던 것은 이제 철저한 절제의 미덕으로, 페라리의 야망은 무모함으로 해석되기 시작했다.

빙켈만이 굳이 "내가 말했잖아"라고 입을 열 필요는 없었다. 시장이 대신 그 말을 해주었다. 람보르기니는 이미 전동화 로드맵을 플러그인 하이브리드(PHEV) 쪽으로 완전히 틀어, 내연기관의 감성을 유지하면서 배출가스 규제를 충족시키는 길을 선택한 상태였다 . 이러한 하이브리드 중간 경로가 순수 배터리 전기차로의 도약보다 초고급 성능 브랜드가 에너지 전환기를 헤쳐 나가는 올바른 방식이라는 주장에 엄청난 무게가 실리게 되었다 .

갈림길에 선 슈퍼카의 전동화

페라리와 람보르기니가 전기차를 두고 엇갈린 행보를 보이기 시작한 것은 루체 출시 1년 전부터다. 2026년 2월, 람보르기니는 란자도르가 사망했음을 공식 확인하고, 2030년까지 모든 라인업을 플러그인 하이브리드로 전환한다는 전략을 발표했다 . 반면 페라리는 초기 목표로 했던 완전 전기차 판매 비중 40%를 하향 조정하면서도 루체를 시장에 내놓겠다는 의지를 꺾지 않았다 .

이러한 엇갈림은 두 브랜드가 초고액 자산가들을 바라보는 시각이 근본적으로 다르다는 것을 의미했다. 페라리는 브랜드 마법이 파워트레인의 기술적 한계를 초월할 수 있다고, 즉 '페라리 EV도 결국 페라리일 것'이라고 믿었다. 반면 람보르기니는 그 마법이 메커니즘과 결코 떼려야 뗄 수 없는 관계이며, 엔진이 사라지면 본질도 사라진다고 확신했다.

루체 공개의 여파는 이제 페라리에게 입증의 무게를 지워버렸다. 람보르기니의 주장, 즉 "고객들은 교통수단이 아닌 꿈을 사는 것"이라는 철학이 단순한 낭만적인 수사가 아닌, 냉철한 비즈니스 전략으로서 큰 신뢰를 얻은 것이다 . 한편, 페라리는 단지 한 대의 자동차 디자인만을 변호하는 것이 아니라, '조용한 프란싱 호스'라는 모순적 존재의 당위성 자체를 방어해야 하는 처지에 놓였다.