eBay 라이브 쇼핑, GMV 8배 폭발적 성장…셀프 서비스 온보딩으로 모든 판매자 개방

대표 프로모션 라이브 스트림 행사인 '48 Hours of Drops' 는 eBay Live의 일일 GMV 신기록을 세웠습니다. 행사 기간 각각의 일일 GMV는 이전 블랙 프라이데이 최고치보다 약 60% 이상 높았으며, 이는 이벤트 기반 라이브 쇼핑에 대한 소비자들의 강한 수요를 확인시켜 주었습니다 .

플랫폼은 현재 7개 시장에서 운영 중이며, eBay 경영진은 Live가 모든 시장에서 점유율을 높이고 있다고 밝혔습니다 .

셀프 서비스 온보딩: 성장의 다음 단계로 가는 문을 열다

이베이는 "성장의 다음 단계를 여는 중요한 조치"라고 설명하며, 2026년 7월 eBay Live의 셀프 서비스 온보딩을 출시했습니다 . 이는 기존 초대제 모델을 넘어, 300개 이상 카테고리에 걸쳐 자격을 갖춘 미국 판매자들에게 플랫폼을 개방하는 조치입니다 . 이번 확장을 통해 향후 분기 동안 판매자 채택과 GMV 성장이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다 .

판매자 및 구매자 행동: 과장 뒤에 숨은 데이터

라이브 스트리밍을 도입한 판매자에게 미치는 재정적 영향은 뚜렷합니다. 이안노 CEO는 eBay Live에서 정기적으로 스트리밍하는 판매자의 경우, Live를 사용하지 않는 유사 판매자에 비해 중간 GMV 증가율이 약 3배에 달한다고 언급했습니다 . 또한 "스트리밍하는 판매자의 90% 이상"이 계속해서 긍정적인 결과를 보고하고 있어, 라이브 커머스가 고속 참여 도구임을 입증했습니다 .

구매자 측면에서도 라이브 쇼핑의 가치는 분명합니다. 컬렉터블 카테고리의 첫 라이브 구매자는 비라이브 구매자보다 약 70% 더 많은 금액을 지출하며, 특히 그 지출의 절반은 라이브 이벤트 외부에서 발생합니다. 즉, 라이브 쇼핑이 스트리밍을 넘어 지속적인 마켓플레이스 활동을 촉진하고 있는 것입니다 .

해외 확장: 7개 시장, 그리고 계속해서

eBay Live의 미국 시장 성과가 가장 주목받고 있지만, 회사는 해외 진출도 적극적으로 추진 중입니다. 플랫폼은 현재 7개 시장에서 운영 중이며, 경영진은 향후 몇 주 내에 더 많은 해외 시장으로 확장할 계획이라고 밝혔습니다 .

전체 해외 GMV는 환율 영향을 제외한 기준으로 4% 성장했으며, 영국, 독일, 호주에서 순차적인 개선이 나타나고 있습니다. 다만 이는 24% 성장한 미국 GMV에는 아직 미치지 못하는 수준입니다 .

더 넓은 맥락: 미국 라이브 쇼핑 생태계 속 eBay Live의 위치

이베이의 라이브 쇼핑 추진은 미국 라이브 커머스 트렌드의 일환이지만, 컬렉터블, 자동차(Motors) 등 신뢰 기반 카테고리에 초점을 맞춰 차별화를 꾀하고 있습니다. 이러한 카테고리에서는 라이브 비디오가 진품성과 상태를 입증하는 데 효과적이기 때문입니다 . 이는 eBay의 광범위한 전략적 우선순위와 일치합니다: 집중 카테고리(GMV +26%), C2C(+20% 이상), 재판매(recommerce, +20% 이상) 가 현재 전체 GMV의 70% 이상을 차지하고 있습니다 .

미국 시장은 전반적으로 특히 강세를 보였습니다. 미국 GMV는 24% 성장했고, 미국 활성 구매자는 6% 증가하여, 전 세계 활성 구매자 증가율(약 2%, 1억 3600만 명)을 크게 앞질렀습니다 .

2026년 2분기 전체 실적

이베이는 총 GMV 224억 달러, 매출 31억 3천만 달러를 기록했으며, 모두 전년 동기 대비 14% 성장(환율 영향 제거 기준)하여 모든 주요 지표에서 가이던스를 상회했습니다 . 회사는 지속적인 성장 모멘텀을 바탕으로 연간 전체 전망을 상향 조정했으며 , 경영진은 현재 2026 회계연도 전체 환율 중립 GMV 성장률을 11.5%~12.5%로 예상하고 있습니다 .