WPP·AWS, 프로덕션 등급 AI 3종 출시… 콘텐츠 제작 시간 90% 단축

2026년 6월 18일, WPP의 글로벌 비즈니스 혁신 부문인 WPP 엔터프라이즈 솔루션스(WPP Enterprise Solutions)와 아마존 웹 서비스(AWS)가 다년간의 전략적 협력 계약(Strategic Collaboration Agreement, SCA)을 체결했다고 발표했습니다 . 이 계약은 기업 브랜드가 상거래, 고객 경험, 마케팅 운영 전반에 걸쳐 프로덕션 등급(production-grade)의 생성형 및 에이전틱(agentic) AI를 배포할 수 있도록 지원하는 데 목적을 두고 있습니다.

이번 발표는 세계 최대 광고·마케팅 페스티벌인 '2026 칸 라이온즈 국제 창의성 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity 2026)' 기간에 이루어져 주목을 받았습니다. AWS와 파트너사들은 이 행사에서 마케팅 및 광고를 위한 AI 혁신 기술을 집중적으로 선보였습니다 .

단순한 AI 개념 증명(PoC) 수준의 협력이 아닌, AI 실험 단계와 실제 비즈니스 규모의 영향력 사이의 간극을 메우는 것이 이번 계약의 명확한 목표입니다. 이를 위해 세 가지 구체적이고 즉시 배포 가능한 도구가 AWS Marketplace를 통해 제공됩니다 .

프로덕션 준비 완료, 세 가지 AI 도구

이번 계약은 모두 AWS 인프라를 기반으로 구축된 세 가지 솔루션을 중심으로 합니다.

• 컴포저블 콘텐츠 엔진(Amazon Bedrock 기반): Amazon Bedrock을 통해 다양한 기초 모델(FM)을 오케스트레이션하여 옴니채널 콘텐츠를 산업적 규모로 제작, 관리, 전달하는 시스템입니다. WPP 엔터프라이즈 솔루션스에 따르면, 이 엔진을 도입한 기업 고객들은 콘텐츠 제작 시간을 최대 90% 단축하고, 콘텐츠 비용을 최대 40% 절감하는 효과를 보고 있습니다 .

• 에이전틱 CX 및 커머스 가속기(Agentic CX and Commerce Accelerators): 고객 경험(CX) 및 상거래 워크플로우를 위해 사전 구축된 커스터마이징 가능한 AI 에이전트 솔루션입니다. 프로덕션 등급의 대화형 및 트랜잭션 에이전트로 설계되어 즉시 배포할 수 있습니다 .

• Amazon Marketing Cloud(AMC) 센터 오브 엑설런스(Center of Excellence): 아마존의 클린룸(Clean-room) 분석 기술을 활용하여 크리에이티브 제작과 상거래 성과를 연결하는 전문 조직입니다. 브랜드가 마케팅 활동이 상거래 성과에 미치는 영향을 측정하고 최적화할 수 있도록 돕습니다 .

첫 고객 사례: 유나이티드 렌털스의 AI 장비 에이전트

세계 최대 장비 렌털 기업인 유나이티드 렌털스(United Rentals, NYSE: URI)는 WPP 엔터프라이즈 솔루션스 및 AWS와 협력하여 옴니채널 AI '장비 에이전트(Equipment Agent)' 를 공동 개발했습니다. Amazon Bedrock Agents와 AgentCore로 구동되는 이 도구는 고객이 프로젝트 요구 사항을 자연어로 설명하면 용량, 도달 범위, 지형, 필요한 액세서리 등을 고려한 맞춤형 장비 추천을 제공합니다 .

유나이티드 렌털스는 내부 테스트 결과, 이 시스템을 통해 고객이 올바른 장비를 찾는 능력이 약 70% 개선되었다고 밝혔습니다. 이 도구는 실제 고객 문의 데이터를 기반으로 구축 및 정제되었으며, 출시 전 회사 영업팀의 테스트를 거쳤습니다 .

기업 효율성 벤치마크

AWS 보도 자료와 관련 자료에 따르면 이번 계약의 솔루션들은 다음과 같은 성과를 제공하도록 설계되었습니다:

• 콘텐츠 제작 및 캠페인 실행 시간 최대 90% 단축
• 기업 브랜드의 AI 시스템 도입 시 콘텐츠 비용 최대 40% 절감

WPP 엔터프라이즈 솔루션스에 따르면, 이러한 수치는 컴포저블 콘텐츠 엔진을 사용하는 클라이언트에게 적용되는 벤치마크입니다 .

업계 흐름: 가트너의 예측

이번 계약은 더 넓은 업계 변화와도 맞물려 있습니다. 2026년 초 유포된 가트너(Gartner)의 예측 보고서에 따르면, 2028년까지 브랜드의 60%가 에이전틱 AI를 사용하여 개인화된 일대일 고객 상호작용을 제공할 것으로 전망됩니다. 이는 기존의 경직된 채널 기반 캠페인 로직을 대체하고 지속적인 AI 기반 디지털 컨시어지로 전환되는 흐름을 의미합니다 . 다수의 애널리스트와 마케팅 임원들은 이것이 마테크(Martech) 스택을 채널별 플랫폼에서 에이전트 중심 프로토콜로 근본적으로 재편할 것이라고 분석했습니다 .

이번 계약의 의미

이번 계약은 기업의 AI 전략이 중요한 전환점을 맞이했음을 시사합니다. 한 애널리스트의 분석처럼, 이合作은 '에이전틱 AI'의 실제 운용에 초점을 맞추고 있습니다. 즉, 단순히 콘텐츠를 생성하는 수준을 넘어 고객 여정을 자율적으로 계획, 실행, 최적화할 수 있는 시스템으로의 전환을 의미합니다 . 제공되는 도구들은 실험용 데모가 아닌, 보안, 비용 통제, 측정 가능한 비즈니스 성과를 위해 설계된 '프로덕션 등급'입니다 .

WPP 엔터프라이즈 솔루션스는 AWS 어드밴스드 티어 서비스 파트너(Advanced Tier Services Partner)로 활동하고 있으며, 이번 계약은 2024년 WPP의 오픈(Open) 플랫폼에 Anthropic의 Claude 모델을 통합했던 기존 협력 관계를 더욱 공고히 하는 것입니다 .