스텔란티스, 중국 협력·핵심 브랜드 집중으로 반등 노린다

스텔란티스(Stellantis)는 최근 주요 시장에서 성장세가 둔화되면서 새로운 반등 전략을 준비하고 있다. 안토니오 필로사(Antonio Filosa) CEO가 제시한 핵심 방향은 크게 세 가지다. 북미 사업 회복, 핵심 브랜드 중심 투자, 그리고 중국 자동차 기업과의 협력 확대를 통한 전기차 경쟁력 강화다.

이 전략의 세부 내용은 2026년 5월 투자자 대상 발표에서 더 구체화될 예정이지만, 이미 공개된 협력 계약과 초기 발표를 통해 전체적인 방향은 분명해지고 있다.

지역별로 나뉜 스텔란티스의 재건 전략

필로사 CEO의 계획은 지역별 역할을 명확히 구분하는 것이 특징이다.

• 북미: 신차 출시로 판매와 수익성 회복
• 유럽: 현지 생산을 통한 저가 전기차 확대
• 중국: 협력과 생산 기반을 활용한 내수 및 수출 전략

이러한 접근은 글로벌 자동차 시장에서 빠르게 성장하는 중국 전기차 업체들과의 경쟁, 그리고 미국·유럽의 규제 변화에 대응하기 위한 전략적 선택으로 해석된다.

스텔란티스 수익의 핵심, 북미 시장 재건

스텔란티스에게 북미는 가장 수익성이 높은 시장이다. 특히 **지프(Jeep)**와 램(Ram) 브랜드의 SUV와 픽업트럭이 높은 마진을 만들어 왔다. 최근 미국 시장에서 판매와 점유율이 하락하면서 투자자들의 우려도 커졌다.

필로사의 회복 전략은 다음과 같다.

• SUV와 픽업 중심의 경쟁력 있는 신차 출시
• 재고와 가격 정책 갈등 이후 흔들린 딜러 네트워크 신뢰 회복
• 과도한 할인 없이 수익성 개선

핵심은 새로운 지프와 램 모델을 통해 판매량과 수익 기반을 동시에 회복하는 것이다.

브랜드 포트폴리오 축소… 핵심 브랜드 집중

스텔란티스는 피아트크라이슬러(FCA)와 PSA 그룹 합병으로 탄생하면서 매우 많은 브랜드를 보유하게 됐다. 그러나 투자자들은 이 모든 브랜드에 충분한 자원을 투입할 수 있는지 의문을 제기해 왔다.

이에 따라 필로사는 투자를 소수의 핵심 브랜드에 집중하는 전략을 검토하고 있다.

현재 시장에서 핵심 후보로 거론되는 브랜드는 다음과 같다.

• Jeep
• Ram
• Peugeot
• Fiat
• Opel / Vauxhall

브랜드 수를 사실상 줄이거나 우선순위를 명확히 하면 개발 비용을 줄이고 글로벌 판매 가능성이 높은 모델에 자원을 집중할 수 있다는 계산이다.

중국 협력 확대: 전기차 경쟁력 확보

이번 전략의 또 다른 핵심은 중국 자동차 기업과의 협력이다. 스텔란티스는 모든 전기차 플랫폼을 자체 개발하기보다, 이미 비용 경쟁력을 확보한 중국 업체와 협력해 개발 속도와 생산 효율을 높이려 한다.

특히 **둥펑(Dongfeng)**과 리프모터(Leapmotor) 두 파트너가 중요하다.

둥펑: 중국 생산과 글로벌 수출

스텔란티스는 중국 국영 자동차 기업 둥펑과의 합작사 DPCA(Dongfeng Peugeot Citroën Automobile) 협력을 확대했다. 이 합작 공장은 중국 우한 공장에서 2027년부터 푸조와 지프 전기차를 생산할 계획이다.

이 차량들은 중국 시장뿐 아니라 해외 시장에도 수출될 예정으로, 스텔란티스는 중국 생산 규모와 비용 경쟁력을 활용할 수 있게 된다.

이 협력은 이미 30년 이상 이어져 온 파트너십을 기반으로 한 새로운 단계의 협력으로 평가된다.

리프모터: 저가 전기차로 가는 지름길

스텔란티스는 중국 전기차 기업 리프모터와의 협력도 한층 강화하고 있다. 양사는 기존 유통 협력을 넘어 유럽에서 전기차 공동 생산까지 추진 중이다.

대표적인 계획은 스페인 사라고사 공장에서 전기차 모델을 공동 생산하는 것이다.

이 협력은 스텔란티스에 여러 장점을 제공한다.

• 플랫폼 및 부품 공유를 통한 생산 비용 절감
• 자체 개발보다 빠른 전기차 출시 속도
• 유럽 현지 생산으로 중국산 전기차 관세 리스크 완화

결국 스텔란티스는 중국 전기차 기업과 경쟁하기보다 협력을 통해 시장 대응 속도를 높이는 전략을 선택한 셈이다.

유럽에서 저가 전기차 확대

유럽은 환경 규제로 인해 전기차 전환 속도가 빠르지만, 많은 자동차 회사들이 저가 전기차를 수익성 있게 생산하는 데 어려움을 겪고 있다.

스텔란티스는 리프모터 기술을 기반으로 스페인 공장에서 전기차를 생산하고 브랜드 간 부품을 공유해 유럽 시장에서 가격 경쟁력을 확보하려 한다.

이 전략은 동시에 가동률이 낮은 유럽 공장을 활용하고, 소형 및 중형 전기차 시장에서 입지를 강화하는 효과도 기대된다.

초기 성과 신호도 나타나

초기 지표에서는 일부 긍정적인 신호도 나타나고 있다. 스텔란티스는 2026년 초 전 세계 차량 출하량이 약 12% 증가해 약 140만 대를 기록했다고 밝혔다. 증가세는 주로 북미와 유럽에서 나타났다.

다만 투자자들은 이 전략이 장기적으로 수익성과 성장성을 동시에 회복할 수 있을지에 여전히 주목하고 있다.

전략의 위험 요소

필로사의 계획은 여러 외부 변수에 영향을 받을 수 있다.

• 중국 협력과 관련된 정치·관세 리스크
• 글로벌 전기차 경쟁 심화
• 다수 브랜드를 유지하면서 일부에만 투자 집중하는 운영 난이도

만약 전략이 성공한다면 스텔란티스는 지역별 역할이 분명한 효율적인 글로벌 자동차 기업으로 재편될 수 있다. 반대로 실패할 경우 빠르게 성장하는 전기차 시장에서 더 뒤처질 위험도 있다.

핵심 정리

안토니오 필로사 CEO의 턴어라운드 전략은 스텔란티스를 세 축으로 재편하려는 시도다. 북미는 수익 중심 시장, 유럽은 저가 전기차 생산 거점, 중국은 제조와 기술 협력 파트너로 활용하는 구조다.

이는 전통적인 자동차 기업이 빠르게 변하는 전기차 경쟁 환경에서 살아남기 위해 선택한 현실적인 전략으로 평가된다.