소니 엑스페리아 1 VIII 깜짝 성공…‘구식’ 부품이 오히려 무기였다

소니의 플래그십 스마트폰 'Xperia 1 VIII'(엑스페리아 1 마크 8)가 일본과 유럽 시장에서 예상외의 상업적 성공을 거두고 있다. 20만 엔을 훌쩍 넘는 고가에도 불구하고, 소니가 '핵심(integral)'이라고 부르는 몇 가지 레거시 하드웨어와 의미 있는 카메라 업그레이드, 그리고 직접 판매(D2C) 전략 강화가 주효했다는 분석이다. 소니는 또한 더 이상 컴팩트 라인업인 Xperia 5 시리즈를 부활시키지 않겠다고 공식적으로 선을 그었다.

일본과 유럽에서의 강력한 판매

소니 모바일 임원 이케 쇼하치(池昌治)와 기타자와 에리(北澤恵利)는 일본 매체 ITmedia Mobile과의 인터뷰에서 Xperia 1 VIII가 일본과 해외에서 모두 강력한 판매를 기록 중이며, 특히 유럽에서의 성장이 두드러진다고 밝혔다. 유럽에서의 직접 판매(D2C) 채널 매출은 전 세대에 비해 '크게 증가'했다.

판매를 견인한 구체적인 요인으로는 1TB 저장 용량 옵션과 SIM 프리 전용 색상인 '네이티브 골드(Native Gold)' 도입으로 고객 선택의 폭을 넓힌 점, 디자인 변경, 망원 카메라 업그레이드, 그리고 새로운 'AI 카메라 어시스턴트' 기능이 핵심 팬들에게 좋은 반응을 얻은 점 등이 꼽혔다. 고객 만족도도 높아, AI 카메라 어시스턴트를 사용한 후 사진 촬영 빈도가 늘었다는 사용자 후기가 전해졌다.

GSM Arena의 설문조사에 따르면, 응답자의 약 25%가 기본형(12/256GB) 모델을 €1,500 / £1,400에 구매할 의향이 있다고 답했으며, 그 매력의 상당 부분은 Xperia만의 독특한 기능 구성 때문인 것으로 분석된다.

소니가 꼽은 성공 비결: '레거시 기능'의 힘

소니는 3.5mm 이어폰잭과 microSD 카드 슬롯이 Xperia 1 VIII의 정체성과 성공에 '핵심(integral)'적인 역할을 했다고 명확히 밝혔다. 거의 모든 다른 플래그십 스마트폰이 이 기능들을 제거한 시대에, 소니는 고객들이 이러한 '구식' 포트들을 여전히 높이 평가한다고 설명한다. 또한 전용 2단계 셔터 버튼과 전면 스테레오 스피커도 유지했는데, 리뷰어들은 이것이 현재 소니 플래그십만의 독특한 특징이라고 입을 모은다.

소니는 이러한 포트들이 경쟁사들이 포기한 '핵심' 하드웨어이며, 이러한 차별화가 실제 수요를 창출하고 있다고 강조했다.

고가에도 흔들리지 않는 수요

소니는 가격 인상에 대해 솔직하게 인정했다. 일본에서 Xperia 1 VIII는 20만 엔을 넘었으며, 기본형(12/256GB)은 약 23만 5400엔, 1TB 모델은 약 30만 엔에 달한다. 유럽에서는 전작인 Mark 7과 동일한 €1,499 / £1,399에 출시됐다.

일본 시장의 가격 인상에도 불구하고 소니는 판매가 '견조하다(strong)'고 밝혔으며, 고객 만족도가 매우 높다고 전했다. 이러한 성과는 소니의 틈새시장 전략이 유효하다는 것을 증명하는 것이라는 평가다.

Xperia 5 시리즈 부활? 소니의 답변은 'No'

소니가 2023년 Xperia 5 V를 마지막으로 선보인 컴팩트 라인 'Xperia 5' 시리즈의 부활 가능성에 대한 질문에 소니는 단호한 답변을 내놓았다. 인터뷰에서 소니는