스포티파이가 애플 HLS를 채택한 이유: 비디오 팟캐스트 생태계의 변화

결과적으로 창작자는 하나의 인프라로 여러 플랫폼에 비디오 팟캐스트를 배포하는 방향에 한 걸음 더 가까워지게 된다.

애플 팟캐스트에서도 수익화 가능

HLS 채택은 단순히 기술 호환성만 높이는 것이 아니다. 수익화 경로도 확장될 가능성이 있다.

스포티파이에 호스팅된 비디오 팟캐스트는 향후 애플 팟캐스트에서도 영상 콘텐츠를 배포하고 수익화할 수 있게 될 전망이다.

애플의 비디오 팟캐스트 시스템은 **동적 광고 삽입(Dynamic Ad Insertion)**을 지원하며, 진행자가 직접 읽는 광고 형태의 영상 광고도 삽입할 수 있다. 이는 영상 팟캐스트 제작자에게 새로운 광고 수익 모델을 제공한다.

여기에 스포티파이의 Spotify Partner Program 같은 기존 수익화 도구까지 더해지면, 창작자는 하나의 플랫폼에 의존하지 않고 여러 채널에서 수익을 만들 수 있다.

창작자 워크플로는 거의 바뀌지 않을 전망

스포티파이가 강조하는 핵심 포인트 중 하나는 기존 제작 환경을 크게 바꿀 필요가 없다는 점이다.

회사 측에 따르면 스포티파이에서 호스팅된 프로그램은 현재의 설정을 유지한 채 스포티파이와 애플 팟캐스트 모두에 비디오 에피소드를 배포할 수 있도록 설계되고 있다.

실제 운영에서는 다음과 같은 변화가 기대된다.

• 플랫폼마다 따로 업로드하던 중복 작업 감소
• 별도의 인코딩 및 포맷 변환 작업 축소
• 플랫폼별로 다른 비디오 피드 관리 부담 감소

이 방식이 제대로 작동한다면, 비디오 팟캐스트도 전통적인 **RSS 기반 오디오 팟캐스트처럼 ‘한 번 게시하면 여러 플랫폼에 배포되는 구조’**에 가까워질 수 있다.

경쟁사 간 드문 기술 협력

스포티파이와 애플은 오랫동안 팟캐스트 시장에서 경쟁해 왔다. 구독 모델, 광고 시장, 창작자 확보 등 거의 모든 영역에서 서로 맞붙어 왔다.

그런 상황에서 스포티파이가 애플이 만든 비디오 스트리밍 기술을 채택한 것은 꽤 이례적인 결정이다.

자체 독자 포맷을 만드는 대신 경쟁사의 기술 표준을 받아들인 것은, 비디오 팟캐스트 시장이 커지면서 플랫폼 간 상호 운용성(interoperability)이 점점 중요해지고 있다는 신호로 해석된다.

스포티파이, 비디오 팟캐스트 배포 파트너 확대

스포티파이는 동시에 자체 배포 인프라도 확장하고 있다.

최근 스포티파이는 비디오 Distribution API를 다음 다섯 개 팟캐스트 호스팅 플랫폼과 연동했다.

• Libsyn
• Podigee
• Audioboom
• Audiomeans
• Podspace

이 플랫폼을 사용하는 창작자는 기존 호스팅 환경을 유지한 채 API를 통해 스포티파이에 비디오 팟캐스트를 직접 게시할 수 있다.

조건을 충족하는 프로그램은 스포티파이의 Partner Program을 통해 광고 및 기타 방식으로 수익화도 가능하다.

비디오 팟캐스트 생태계가 바뀌는 신호일까

이번 변화는 단순한 기능 업데이트 이상의 의미를 가질 수 있다.

지금까지 비디오 팟캐스트는 플랫폼별로 서로 다른 기술과 형식을 사용해 사실상 폐쇄형 생태계에 가까웠다. 하지만 HLS 같은 공통 기술 표준이 확산되면, 콘텐츠를 한 번 제작해 여러 플랫폼에 배포하는 구조가 점점 일반화될 수 있다.

물론 플랫폼 간 경쟁이 사라지는 것은 아니다. 추천 알고리즘, 광고 시스템, 분석 도구 같은 핵심 기능은 여전히 각 플랫폼이 통제한다.

그럼에도 이번 결정은 멀티 플랫폼 비디오 팟캐스트 제작의 기술 장벽을 낮추는 중요한 변화로 평가된다. 창작자 입장에서는 결국 더 많은 시청자와 청취자에게 도달할 수 있는 길이 넓어질 가능성이 크다.