MSI "창립 이래 최악의 해"…PC 시장 20% 쪼그라들고 게이밍 제품 가격 최대 30% 오른다

MSI가 창립 40년 역사상 가장 강도 높은 경고음을 울렸다. 2026년을 두고 "가장 가혹한 해"가 될 것이라고 투자자들에게 공식적으로 밝힌 것이다 . 3월 투자자 설명회와 6월 주주총회에서 MSI 수뇌부는 D램 대란, GPU 공급 제약, AI발 수요 폭증이 일반 소비자용 PC 시장을 사방에서 옥죄고 있다고 설명했다. 지금부터 2026년 연말까지 PC를 새로 맞추거나 업그레이드하려는 사람이라면, 이 흐름을 꼭 알아둬야 한다.

3월 투자자 설명회: 황진칭 GM의 직격탄

2026년 3월 13일, MSI 황진칭(黃金請) GM은 투자자들에게 "올해가 1986년 창사 이래 가장 어려운 해"라고 말문을 열었다 . 원가가 치솟고 부품 공급은 조이고 있으니, 가격을 올릴 수밖에 없다는 이야기였다.

게이밍 라인업 15~30% 가격 인상

황 GM은 앞으로 9개월 동안 자사 게이밍 제품 가격을 15%에서 최대 30%까지 순차적으로 올리겠다고 밝혔다. 대상은 그래픽카드, 메인보드, 게이밍 노트북 등 소비자용 하드웨어 거의 전 제품이다 .

세 가지 근본 원인

가격 인상은 다음 세 가지 악재가 한꺼번에 덮치면서 불가피해졌다.

• DDR5 대란: 1년 전 개당 40달러 수준이던 16GB DDR5 모듈 가격이 최근 170200달러까지 치솟았다. 무려 45배 오른 셈이다 .
• 엔비디아 GPU 공급 공백: MSI는 필요 물량의 80%밖에 공급받지 못하고 있다. 약 20%가 모자라는 상황이다 .
• AI 인프라 수요: AI 붐에 따라 메모리와 반도체 생산 능력 대부분이 AI용으로 빨려 들어가고 있다. 소비자용 부품에 돌아갈 웨이퍼 물량이 그만큼 줄었다 .

시장 전망과 생산 축소

황 GM은 글로벌 PC 수요가 전년 대비 10~20% 줄어들 것으로 내다봤다. 많은 리서치 기관 전망보다도 더 비관적인 수치다 . 직접 부품을 골라 PC를 조립하는 DIY 시장은 이보다 더 심하게 움츠러들어 20% 이상 쪼그라들 것이라고 덧붙였다 .

이에 따라 MSI는 저가형 노트북 생산을 약 30% 줄이고, 마진이 상대적으로 괜찮은 중·고가 제품 위주로 생산 라인을 다시 짜기로 했다 .

CPU 쪽은 그나마 숨통

그나마 다행인 소식도 전해졌다. CPU 공급은 2026년 3분기부터 점차 숨통이 트일 거라는 전망이다. AMD가 데스크톱 프로세서에 다시 힘을 싣고, 인텔이 생산량을 본격적으로 늘리기 시작하면 상황이 나아질 수 있다는 것이다 .

재무 대응: 마진 회복과 장기 계약

2025년 기록적인 마진율 하락을 겪은 MSI는 2026년 1분기 들어 매출총이익률을 약 15% 수준으로 끌어올리는 데 성공했다 . 앞으로의 메모리 가격 급등락에 대비하기 위해 D램 제조사와 3~5년 단위 장기 공급 계약을 적극 추진하고 있다. 가격을 미리 묶어두고 안정적인 물량을 확보하겠다는 전략이다 .

6월 주주총회: 쉬샹 회장이 전한 추가 소식

6월 주주총회 직후, MSI 쉬샹(徐祥) 회장은 메모리 부족이 여전히 심각하다고 거듭 강조했다. 연초 이후 일부 부품 가격이 급등하면서 원가 부담이 커진 것은 물론, 고객사들마저 주문을 꺼리는 분위기라고 전했다 .

쉬샹 회장은 또 MSI가 엔비디아의 차세대 RTX 스파크 AI 컴퓨터(노트북 2종, 소형 데스크톱 1종)를 2026년 3분기 말부터 양산할 예정이라고 밝혔다 . AI 서버 매출은 아직 회사 총매출의 35%에 불과하지만, 2026년에는 그 비중이 두 배로 커지고 이후 35년 동안 매년 50~100%씩 성장할 것이라고 자신감을 보였다 .

업계 전반으로 번지는 파장

MSI만의 이야기가 아니다. 업계 전반에서 비슷한 신호가 쏟아지고 있다.

메모리 시장 폭등

옴디아(Omdia) 조사에 따르면 AI발 고대역폭메모리(HBM)와 DDR5 수요에 힘입어 글로벌 메모리 매출이 전년 대비 약 70% 급증했다. SK하이닉스 같은 주요 메모리 제조사는 AI 메모리 수요를 감당하기 위해 웨이퍼 생산 능력을 두 배 가까이로 늘렸다 .

PC 출하 전망 하향

IDC는 2026년 글로벌 PC 출하량이 전년 대비 11.3% 감소할 것으로 예상했다. 부품 부족에 가까운 시일 내 숨통이 트일 기미가 보이지 않으면서, 4분기로 갈수록 상황이 더 나빠질 거라는 분석이다 . 이는 앞서 황진칭 GM이 내놓은 10~20% 위축 전망과도 대체로 일치한다.

당분간 소비자 숨통은 요원

업계 수뇌부는 느긋해도 2027년 말은 되어야 소비자 시장에 뭔가 의미 있는 변화가 찾아올 것으로 내다보고 있다. AI가 만들어낸 폭발적 수요가 계속해서 메모리와 웨이퍼 생산 능력을 집어삼키고 있는 탓에, 당분간은 소비자용 부품 생산이 회복되기 어렵다는 설명이다 .

PC 구매자·조립자에게 이 상황은?

완제품 게이밍 PC를 구매할 계획이 있거나, 그래픽카드를 업그레이드하거나, 아예 새 시스템을 조립하려는 사람이라면 올해 시장은 꽤 깐깐한 국면에 접어든 셈이다.

• 2027년 1분기까지는 비싸다. MSI가 9개월에 걸쳐 15~30% 인상을 예고한 만큼, 가격 정점은 2026년 말에서 2027년 초에 찍을 가능성이 높다 .
• 보급형 제품 씨 마른다. 저가 라인업 생산이 30% 줄어들면서, 엔트리급 게이밍 노트북이나 저렴한 GPU 찾기는 점점 더 힘들어진다 .
• CPU 쪽은 좀 낫다. 2026년 3분기부터 AMD·인텔의 데스크톱 CPU 공급이 나아질 전망이라, 전체 견적 부담 중 CPU 항목은 조금 덜어질 수도 있다 .
• 메모리 가격은 당분간 못 내린다. MSI가 3~5년 장기 계약을 추진한다는 것 자체가, D램 가격이 2024년 수준으로 금방 돌아오지 않을 것이라는 판단을 깔고 있다 .