X, 크리에이터 수익 공유 종료…'오리지널 콘텐츠 리워드' 프로그램 출시

참여 자격 요건

오리지널 콘텐츠 리워드 프로그램에 참여하려면 크리에이터는 다음 세 가지 조건을 모두 충족해야 한다:

• X 프리미엄 구독 – 인증된 구독자(프리미엄 또는 프리미엄+)만 참여할 수 있다 .
• 500명의 인증 팔로워 – 계정에 최소 500명의 인증된 팔로워가 있어야 한다 .
• 최근 90일간 50만 회의 자격 있는 노출 – 홈 타임라인에서 프리미엄 사용자로부터 발생한 노출만 이 기준에 포함된다. 'For You', 검색, 프로필, 임베드 게시물 등 다른 경로의 노출은 인정되지 않는다 .

오리지널 콘텐츠의 기준과 제외 대상

X의 공식 정의에 따르면 오리지널 콘텐츠는 다음을 기반으로 한 게시물을 포함한다:

• 독창적인 보도, 분석, 논평
• 직접 제작한 스레드, 사진, 동영상
• 직접 만든 밈, 그래픽, 일러스트레이션
• 의미 있는 맥락, 전문성, 유머, 내레이션 또는 창의적인 변형을 추가한 콘텐츠

자격이 없는 콘텐츠:

• 타인의 콘텐츠를 리포스트하거나 인용한 게시물
• 집계 게시물(타인의 작업을 편집하거나 재구성한 것)
• 게시 사용자가 직접 제작하지 않은 모든 콘텐츠

프리미엄 구독자가 홈 타임라인에서 오리지널 게시물을 볼 때 발생한 노출만 보상을 생성한다 .

X의 정책 변경 배경

X는 기존 수익 공유 프로그램이 '목표와 맞지 않게' 되었다고 밝혔다. 콘텐츠의 오리지널 여부와 관계없이 참여도에 따라 지급이 이루어졌기 때문이다 . 새 프로그램은 다음과 같은 목표를 가지고 설계되었다:

• 독창적인 아이디어, 전문성, 보도, 창의성, 논평을 제공하는 크리에이터 보상
• 바이럴은 하지만 독창적이지 않은 콘텐츠로 수익을 올리던 집계 계정 및 리포스트 계정의 수익화 감소 또는 제거
• X 커뮤니티에 가치를 더하는 고품질의 독창적인 콘텐츠 장려

수익 공유 프로그램 이전 개혁 역사

X는 지난 3년 동안 크리에이터 지급 방식 개혁을 여러 차례 시도했다:

2023~2024년 – 집계 계정 타겟팅: X는 집계 계정과 리포스트가 많은 프로필에 대한 지급을 줄이고, 노출과 수익화 혜택을 오리지널 크리에이터에게 돌리기 시작했다 .

2026년 3월 25일 – 지역 기반 지급 정책 (발표 후 철회): X의 제품 책임자 니키타 비어(Nikita Bier)는 크리에이터의 '모국 지역', 인접 국가, 언어권 참여도에 가중치를 두는 변경 사항을 발표했다. 목표는 현지 콘텐츠를 장려하고 미국 및 일본 사용자에 대한 조작을 줄이는 것이었다 . 이 변경은 2026년 3월 26일 목요일에 시행될 예정이었다 .

반발과 머스크의 번복: 포르투갈어, 프랑스어 등 국제 크리에이터들이 강하게 반발했고, 이 변경으로 수익이 크게 줄어들 것이라는 분석을 공유했다 . 몇 시간 만에 일론 머스크가 직접 제품 팀의 결정을 뒤집고 시행을 중단했다. 그는 피드백을 인정하고 추가 검토가 필요하다고 밝혔다 . 이 정책은 결코 시행되지 않았다 .

평가: 2026년 3월의 번복은 크리에이터의 반발 이후 머스크가 수익 공유 변경 사항을 철회한 두 번째 주요 사례다. 2026년 8월의 오리지널 콘텐츠 리워드 전환은 참여도 가중치를 조정하는 대신 전체 지급 방식을 '오리지널리티 게이트(originality gate)'로 대체하는 다른 접근 방식이다.