위챗 AI 에이전트가 촉발한 텐센트 10% 급등, 왜 하루 만에 꺾였나

2022년 이후 가장 강력했던 하루

6월 2일, 텐센트 주가는 10% 넘게 치솟았다 . 이는 2022년 이후 최대 일간 상승률로, 투자 심리를 한순간에 뒤집어 놓기에 충분했다. 기폭제는 파이낸셜타임스(FT)의 단독 보도로, 텐센트가 위챗에 AI 에이전트를 내장한 시제품을 시험 중이며 단계적 공개 출시에 근접했다는 내용이었다 . 이 보도는 AI 지출을 ‘돈 먹는 하마’가 아니라 14억 위챗 사용자의 일상을 바꿀 핵심 인프라로 재해석하게 만들었다.

상승세를 멈춰 세운 한 줄

하지만 환호는 오래가지 않았다. 다음 날, “현재로서는 위챗 AI 에이전트의 출시 시기를 전혀 확정할 수 없다” 는 속사정이 전해졌다. 중국 매체가 사정에 정통한 관계자를 인용해 보도한 이 내용은 출시 일정 전체가 ‘AI 에이전트 규제 승인’ 절차의 진행 속도에 달려 있다는 현실을 그대로 드러냈다. 특히 위챗의 방대한 14억 사용자 기반을 고려할 때, 이번 컴플라이언스 심사는 어떤 제품보다 더 까다로울 것이라는 전망이 지배적이다 . 낙관 일색으로 흘러가던 내러티브에 불확실성이 한 방에 주입된 셈이다.

위챗 AI 에이전트, 실제로 무엇을 할 수 있나

비록 일정은 안갯속이지만, 최종적으로 모습을 드러낼 이 AI 에이전트의 설계 목표는 명확하다. 위챗 안에서의 ‘일 처리 방식’을 완전히 바꾸는 것이다. 지금처럼 사용자가 일일이 앱을 손으로 조작할 필요 없이, AI에게 대화하듯 지시하면 모든 것이 실행된다. “집 앞으로 택시 불러줘”, “저녁으로 치킨 시켜줘”, “내일 저녁 7시 강남 근처 식당 예약해줘” 같은 명령 한마디면, 위챗의 수백만 개 미니 프로그램(일종의 인앱 앱)을 넘나들며 예약, 주문, 다단계 결제까지 순식간에 끝내 준다 . AI가 결제나 예약처럼 민감한 작업을 할 때는 사용자에게 명시적 승인을 요구하도록 설계되어 있어, 승인 화면과 추적 가능한 로그를 통해 무단 거래를 막는다 .

‘초일급 비밀’에서 ‘공개 임박’까지

이 프로젝트는 단순한 실험이 아니었다. 2025년 상반기부터 시작된 이 작업은 텐센트 내부에서 ‘최고 전략 우선순위’로 지정될 만큼 중요하게 다뤄졌다 . 특히 “최우선 비밀 프로젝트”로 분류되어, 위챗 기술 책임자가 직접 지휘하고 위챗의 아버지라 불리는 장샤오룽(Allen Zhang)에게 직보하는 체계로 운영될 정도로 보안이 철저했다 .

2026년 3월, IT 전문 매체 <디 인포메이션>이 이 프로젝트의 존재를 처음 보도하면서 베일이 벗겨졌다. 당시에는 중간쯤 회색 상자 테스트를 거쳐 3분기 중 전체 공개라는 가이드라인이 제시됐다 . 이후 3월 18일 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 류츠핑 텐센트 사장도 “회사는 이 AI 에이전트를 꾸준히 발전시켜 위챗 생태계에 깊이 통합할 것”이라고 공식 확인했지만, 구체적인 출시일은 언급하지 않았다 .

6월 초 기준으로 좀 더 현실화된 로드맵은 다음과 같다.

• 2026년 6월 이후(가장 빠른 경우): 규제 당국에 대한 공식 컴플라이언스 승인 절차 개시
• 승인 획득 후: 극소수 외부 사용자를 대상으로 한 소규모 회색 상자 테스트 시작
• 테스트 완료 후: 단계적이며 점진적인 공개 롤아웃

정식 출시일은 아직 정해지지 않았으며, 각 단계의 진행 속도는 전적으로 규제 승인에 달려 있다 . 이전에 일부 언론이 보도했던 3분기 전체 출시 목표는 어디까지나 비공식적인 희망 사항이었으며, 테스트 준비 상황에 따라 언제든 바뀔 수 있는 것이었다 .

시장의 반응과 남겨진 물음표

하이통 인터내셔널이 6월 3일 FT 보도를 인용해 규제 일정을 분석하는 리포트를 발간하긴 했지만, 이 기간 중 모건스탠리나 BofA 증권이 이 소식과 직접적으로 연계해 투자 의견을 변경하거나 목표 주가를 수정했다는 징후는 공개된 자료에서 찾기 어려웠다. 사실 대부분의 증권가는 이번 변동성 국면에서도 텐센트의 안정적인 수익성과 장기적인 AI 잠재력(옵셔널리티)을 근거로 매수 관점을 유지해 왔다.

결국 이번 에피소드가 남긴 교훈은 분명하다. 위챗 AI 에이전트는 실재하고, 야심 차며, 어떤 형태로든 공개 테스트에 한 걸음 더 다가선 것은 분명하다. 그러나 이 제품이 사용자 손에 쥐어지기까지 남은 마지막 관문은, 아이러니하게도 텐센트가 통제하기 가장 어려운 ‘규제’라는 벽이다. 그 승인이 떨어지기 전까지, 주가는 엄청난 기회와 불투명한 일정 사이에서 힘겨운 줄타기를 이어갈 수밖에 없을 것이다.