주요 조항:

• 신규 계정 차단: 2026년 9월부터 15세 미만은 새로운 소셜미디어 계정을 만들 수 없습니다 .
• 기존 계정 차단: 2027년 1월부터 모든 15세 미만 기존 계정이 폐쇄됩니다 .
• 전면적 연령 확인: 프랑스에서 운영되는 모든 소셜미디어 플랫폼은 모든 사용자에 대한 연령 확인 시스템을 도입해야 합니다 .
• 학교 내 휴대전화 금지: 이 법은 기존 초·중학교에 적용되던 휴대전화 금지 조치를 고등학교까지 확대했습니다 .

이 법은 에마뉘엘 마크롱 대통령 두 번째 임기의 핵심 정책으로, 2026년 9월 시행을 목표로 추진되었습니다 . 그러나 프랑스의 위헌법률심사 결과에 따라 최종 일정이 변경될 수 있습니다 .

UAE: 소셜미디어 최소 연령 15세로 정한 최초의 아랍 국가

아랍에미리트(UAE)는 2026년 6월 17일 각료회의 결의 제106호를 통해 개인 소셜미디어 계정 생성 및 운영을 위한 최소 연령을 15세로 설정했습니다. 이는 아랍 국가 최초의 규제입니다 .

주요 조항:

• 전면적 금지: 15세 미만 아동은 개인 소셜미디어 계정을 생성, 사용 또는 운영할 수 없습니다. 부모 동의로도 이 금지를 무효화할 수 없습니다 .
• 전체 기능 제한: 15세 미만은 게시물 작성, 댓글 달기, 공유, 공개 그룹 또는 오픈 채널 참여가 전면 금지됩니다 .
• 15~16세 청소년 보호 강화: 15세에서 16세 사이의 청소년은 플랫폼에 접속할 수 있지만, 강화된 안전 통제, 부모 도구, 특정 고위험 기능에 대한 제한이 적용됩니다 .
• AI 기반 신원 확인: 플랫폼은 AI와 정부 신원 확인 시스템을 사용한 필수 신원 확인을 도입해야 합니다 .
• 12개월 준수 기한: 플랫폼은 12개월 이내에 15세 미만 사용자의 모든 계정을 식별하여 삭제해야 하며, 그렇지 않으면 UAE 내에서 완전히 차단될 수 있습니다 .
• 부모 관리 계정 허용: 15세 미만 아동은 부모 또는 보호자가 완전히 소유하고 관리하는 계정에 계속 등장할 수 있어, 아동 콘텐츠 크리에이터의 활동이 보장됩니다 .

이 규정은 운영 주체의 소재지와 관계없이 UAE 내에서 운영되거나 UAE 사용자를 대상으로 하는 모든 소셜미디어 플랫폼에 적용됩니다 . 규정은 2027년 6월에 완전히 발효됩니다 .

일본: 플랫폼 벌칙 도입 및 연령 확인 의무화 (제안)

일본은 전면적인 금지와는 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 2026년 7월 30일, 일본 아동가족청의 자문 패널은 아동 안전 조치가 불충분한 소셜미디어 사업자에 대한 벌칙 부과를 고려할 것을 권고했습니다 .

주요 제안 사항:

• 위험 평가: 플랫폼은 아동에 대한 위험(예: 성범죄, 사기, 정신 건강 피해)을 사전에 평가하고 그 결과를 공개해야 합니다 .
• 연령 확인 의무화: 더 강력한 연령 확인 절차가 제안되었으며, 일본의 국가 신분증 시스템인 "마이 넘버 카드"(My Number Card)를 활용하는 방안이 유력합니다 .
• 정기적인 안전 업데이트 및 외부 검토: 플랫폼은 안전 조치에 대한 정기적인 업데이트를 제공하고, 외부 기관의 검토를 받아야 합니다 .
• 전면적인 연령 금지 없음: 일본 총무성의 작업반은 전면적인 연령 기반 금지를 "바람직하지 않다"며 지지하지 않았습니다 .

자문 패널은 2026년 말까지 최종 보고서를 확정하고, 2027년 정기 국회에서 법률 개정을 추진할 계획입니다 .

일본의 현행법(2009년 제정, 청소년의 안전한 인터넷 이용 환경 조성에 관한 법률)은 플랫폼에 아동 보호를 위한 '최선의 노력'만을 요구하고 있어, 이번 조치는 상당한 강화를 의미합니다 .

이탈리아: 알고리즘 중독 방지 법안 및 최초의 디지털 중독 센터

이탈리아는 입법과 임상이라는 두 가지 측면에서 소셜미디어 중독 문제에 대응하고 있습니다.

중독 방지 법안 초안 (2026년 4월): 이탈리아 상원의원들은 소셜미디어 플랫폼의 알고리즘 설계를 겨냥한 법안 초안을 제출했습니다. 야당인 민주당(PD)이 지지하는 이 법안은 플랫폼에 다음을 요구합니다:

• 기본 사용자 프로파일링 중단
• 알고리즘이 콘텐츠를 선택하고 표시하는 방식에 대한 투명성 제고
• 콘텐츠 배포 시스템의 설계에 대한 책임 부과

이 법안은 특히 무한 스크롤(인피니트 스크롤)과 의존성을 유발하는 것으로 알려진 알고리즘 증폭 기능을 겨냥하고 있습니다 .

최초의 디지털 중독 센터 (2026년 7월): 2026년 7월 23일, 피렌체에 이탈리아 최초의 청소년 디지털 중독 예방 전문 센터인 'Discover – Fuori dal Guscio (껍질 밖으로)'가 문을 열었습니다 . 이 센터는 ASL Centro Toscana (토스카나 중부 지역 보건 당국), 피렌체 시, Retesviluppo 협동조합의 파트너십으로 설립되었습니다 . 금지를 통한 접근 제한보다는 교육, 지원 및 공동체 활동을 통해 아이들이 기술과 더 건강한 관계를 맺도록 돕는 데 중점을 둡니다 .

EU 및 영국: 자체 제한 조치 개발 중

영국과 유럽연합(EU) 모두 미성년자에 대한 자체적인 연령 기반 제한 조치를 개발 중이나, 2026년 7월 현재 최종 법안은 통과되지 않은 상태입니다 . EU의 디지털 서비스법(DSA)은 이미 플랫폼에 미성년자에 대한 시스템적 위험 평가 및 완화를 요구하고 있지만, 별도의 연령 제한 프레임워크는 아직 개발 중입니다.

브랜드와 청소년 마케팅에 미치는 영향

젊은 층을 대상으로 하는 브랜드는 즉각적이고 구조적인 마케팅 전략 변화에 직면했습니다:

1. 연령 확인 의무화가 기본 요건이 되고 있습니다. 프랑스, UAE, 그리고 잠재적으로 일본은 정부 발급 신분증, AI 기반 신원 확인 또는 국가 신분증 시스템을 통해 사용자가 소셜미디어에 접속하기 전에 강력한 연령 확인 절차를 도입하도록 요구합니다 . 이제 브랜드는 사용자가 스스로 입력한 나이나 플랫폼의 명목상의 규정에 의존할 수 없습니다.

2. 15세 기준선이 사실상의 글로벌 표준이 되고 있습니다. 프랑스와 UAE는 모두 최소 연령을 15세로 설정했으며, 이는 2024년 12월부터 시행된 호주의 16세 미만 금지 조치와 맥을 같이합니다 . 브랜드는 더 이상 이러한 시장에서 자사 소셜미디어 계정을 통해 이 연령 미만의 누구도 타겟팅할 수 없습니다.

3. 마케팅 전략은 15세 미만 직접 타겟팅에서 벗어나야 합니다. 주요 시장에서 15세 미만 전체 인구가 소셜미디어에서 제외됨에 따라 브랜드는 다음과 같은 방향으로 전환하고 있습니다:

• 부모를 게이트키퍼로 활용: 부모 관리 계정 및 가족 인플루언서를 통한 마케팅
• 학교 기반 채널: 교육적이고 허가 기반의 학교 프로그램
• 연령 제한 플랫폼: 더 강력한 자녀 보호 기능을 갖춘 게임 플랫폼, 메시징 앱 및 경험

4. 알고리즘 책임은 추천 기반 광고에 영향을 미칩니다. 이탈리아의 제안된 법안은 추천 엔진을 통해 미성년자에게 콘텐츠가 제공되는 방식을 겨냥하여 인플루언서 마케팅과 프로그래매틱 광고 게재에 영향을 미칩니다 .

5. 플랫폼 차단 위협이 규제 준수의 긴급성을 높입니다. UAE의 12개월 준수 기한과 차단 위협은 플랫폼과 브랜드가 사용자 기반을 정리해야 하는 엄격한 일정을 제공합니다 .

주의사항 및 확인되지 않은 주장

원래 질문에는 유럽 소셜미디어 광고 지출이 연간 약 355억 유로에 달하고, 영국 디지털 광고 지출이 13억 파운드 감소할 것이라는 예측이 포함되어 있었습니다. 이 수치는 이 기사에 사용된 검색 결과를 통해 독립적으로 확인할 수 없었습니다. 이러한 수치는 업계 분석에서 흔히 인용되지만, 확인 가능한 증거를 통해 그 출처와 방법론을 확인할 수 없었습니다.

마찬가지로, 일부 법률의 시행일은 프랑스의 위헌법률심사나 일본의 입법 개정 과정에 따라 변경될 수 있으므로, 브랜드는 최종 일정을 확인하기 위해 각국 정부의 공식 발표를 주시해야 합니다.

주요 조항:

• 신규 계정 차단: 2026년 9월부터 15세 미만은 새로운 소셜미디어 계정을 만들 수 없습니다 .
• 기존 계정 차단: 2027년 1월부터 모든 15세 미만 기존 계정이 폐쇄됩니다 .
• 전면적 연령 확인: 프랑스에서 운영되는 모든 소셜미디어 플랫폼은 모든 사용자에 대한 연령 확인 시스템을 도입해야 합니다 .
• 학교 내 휴대전화 금지: 이 법은 기존 초·중학교에 적용되던 휴대전화 금지 조치를 고등학교까지 확대했습니다 .

이 법은 에마뉘엘 마크롱 대통령 두 번째 임기의 핵심 정책으로, 2026년 9월 시행을 목표로 추진되었습니다 . 그러나 프랑스의 위헌법률심사 결과에 따라 최종 일정이 변경될 수 있습니다 .

UAE: 소셜미디어 최소 연령 15세로 정한 최초의 아랍 국가

아랍에미리트(UAE)는 2026년 6월 17일 각료회의 결의 제106호를 통해 개인 소셜미디어 계정 생성 및 운영을 위한 최소 연령을 15세로 설정했습니다. 이는 아랍 국가 최초의 규제입니다 .

주요 조항:

• 전면적 금지: 15세 미만 아동은 개인 소셜미디어 계정을 생성, 사용 또는 운영할 수 없습니다. 부모 동의로도 이 금지를 무효화할 수 없습니다 .
• 전체 기능 제한: 15세 미만은 게시물 작성, 댓글 달기, 공유, 공개 그룹 또는 오픈 채널 참여가 전면 금지됩니다 .
• 15~16세 청소년 보호 강화: 15세에서 16세 사이의 청소년은 플랫폼에 접속할 수 있지만, 강화된 안전 통제, 부모 도구, 특정 고위험 기능에 대한 제한이 적용됩니다 .
• AI 기반 신원 확인: 플랫폼은 AI와 정부 신원 확인 시스템을 사용한 필수 신원 확인을 도입해야 합니다 .
• 12개월 준수 기한: 플랫폼은 12개월 이내에 15세 미만 사용자의 모든 계정을 식별하여 삭제해야 하며, 그렇지 않으면 UAE 내에서 완전히 차단될 수 있습니다 .
• 부모 관리 계정 허용: 15세 미만 아동은 부모 또는 보호자가 완전히 소유하고 관리하는 계정에 계속 등장할 수 있어, 아동 콘텐츠 크리에이터의 활동이 보장됩니다 .

이 규정은 운영 주체의 소재지와 관계없이 UAE 내에서 운영되거나 UAE 사용자를 대상으로 하는 모든 소셜미디어 플랫폼에 적용됩니다 . 규정은 2027년 6월에 완전히 발효됩니다 .

일본: 플랫폼 벌칙 도입 및 연령 확인 의무화 (제안)

일본은 전면적인 금지와는 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 2026년 7월 30일, 일본 아동가족청의 자문 패널은 아동 안전 조치가 불충분한 소셜미디어 사업자에 대한 벌칙 부과를 고려할 것을 권고했습니다 .

주요 제안 사항:

• 위험 평가: 플랫폼은 아동에 대한 위험(예: 성범죄, 사기, 정신 건강 피해)을 사전에 평가하고 그 결과를 공개해야 합니다 .
• 연령 확인 의무화: 더 강력한 연령 확인 절차가 제안되었으며, 일본의 국가 신분증 시스템인 "마이 넘버 카드"(My Number Card)를 활용하는 방안이 유력합니다 .
• 정기적인 안전 업데이트 및 외부 검토: 플랫폼은 안전 조치에 대한 정기적인 업데이트를 제공하고, 외부 기관의 검토를 받아야 합니다 .
• 전면적인 연령 금지 없음: 일본 총무성의 작업반은 전면적인 연령 기반 금지를 "바람직하지 않다"며 지지하지 않았습니다 .

자문 패널은 2026년 말까지 최종 보고서를 확정하고, 2027년 정기 국회에서 법률 개정을 추진할 계획입니다 .

일본의 현행법(2009년 제정, 청소년의 안전한 인터넷 이용 환경 조성에 관한 법률)은 플랫폼에 아동 보호를 위한 '최선의 노력'만을 요구하고 있어, 이번 조치는 상당한 강화를 의미합니다 .

이탈리아: 알고리즘 중독 방지 법안 및 최초의 디지털 중독 센터

이탈리아는 입법과 임상이라는 두 가지 측면에서 소셜미디어 중독 문제에 대응하고 있습니다.

중독 방지 법안 초안 (2026년 4월): 이탈리아 상원의원들은 소셜미디어 플랫폼의 알고리즘 설계를 겨냥한 법안 초안을 제출했습니다. 야당인 민주당(PD)이 지지하는 이 법안은 플랫폼에 다음을 요구합니다:

• 기본 사용자 프로파일링 중단
• 알고리즘이 콘텐츠를 선택하고 표시하는 방식에 대한 투명성 제고
• 콘텐츠 배포 시스템의 설계에 대한 책임 부과

이 법안은 특히 무한 스크롤(인피니트 스크롤)과 의존성을 유발하는 것으로 알려진 알고리즘 증폭 기능을 겨냥하고 있습니다 .

최초의 디지털 중독 센터 (2026년 7월): 2026년 7월 23일, 피렌체에 이탈리아 최초의 청소년 디지털 중독 예방 전문 센터인 'Discover – Fuori dal Guscio (껍질 밖으로)'가 문을 열었습니다 . 이 센터는 ASL Centro Toscana (토스카나 중부 지역 보건 당국), 피렌체 시, Retesviluppo 협동조합의 파트너십으로 설립되었습니다 . 금지를 통한 접근 제한보다는 교육, 지원 및 공동체 활동을 통해 아이들이 기술과 더 건강한 관계를 맺도록 돕는 데 중점을 둡니다 .

EU 및 영국: 자체 제한 조치 개발 중

영국과 유럽연합(EU) 모두 미성년자에 대한 자체적인 연령 기반 제한 조치를 개발 중이나, 2026년 7월 현재 최종 법안은 통과되지 않은 상태입니다 . EU의 디지털 서비스법(DSA)은 이미 플랫폼에 미성년자에 대한 시스템적 위험 평가 및 완화를 요구하고 있지만, 별도의 연령 제한 프레임워크는 아직 개발 중입니다.

브랜드와 청소년 마케팅에 미치는 영향

젊은 층을 대상으로 하는 브랜드는 즉각적이고 구조적인 마케팅 전략 변화에 직면했습니다:

1. 연령 확인 의무화가 기본 요건이 되고 있습니다. 프랑스, UAE, 그리고 잠재적으로 일본은 정부 발급 신분증, AI 기반 신원 확인 또는 국가 신분증 시스템을 통해 사용자가 소셜미디어에 접속하기 전에 강력한 연령 확인 절차를 도입하도록 요구합니다 . 이제 브랜드는 사용자가 스스로 입력한 나이나 플랫폼의 명목상의 규정에 의존할 수 없습니다.

2. 15세 기준선이 사실상의 글로벌 표준이 되고 있습니다. 프랑스와 UAE는 모두 최소 연령을 15세로 설정했으며, 이는 2024년 12월부터 시행된 호주의 16세 미만 금지 조치와 맥을 같이합니다 . 브랜드는 더 이상 이러한 시장에서 자사 소셜미디어 계정을 통해 이 연령 미만의 누구도 타겟팅할 수 없습니다.

3. 마케팅 전략은 15세 미만 직접 타겟팅에서 벗어나야 합니다. 주요 시장에서 15세 미만 전체 인구가 소셜미디어에서 제외됨에 따라 브랜드는 다음과 같은 방향으로 전환하고 있습니다:

• 부모를 게이트키퍼로 활용: 부모 관리 계정 및 가족 인플루언서를 통한 마케팅
• 학교 기반 채널: 교육적이고 허가 기반의 학교 프로그램
• 연령 제한 플랫폼: 더 강력한 자녀 보호 기능을 갖춘 게임 플랫폼, 메시징 앱 및 경험

4. 알고리즘 책임은 추천 기반 광고에 영향을 미칩니다. 이탈리아의 제안된 법안은 추천 엔진을 통해 미성년자에게 콘텐츠가 제공되는 방식을 겨냥하여 인플루언서 마케팅과 프로그래매틱 광고 게재에 영향을 미칩니다 .

5. 플랫폼 차단 위협이 규제 준수의 긴급성을 높입니다. UAE의 12개월 준수 기한과 차단 위협은 플랫폼과 브랜드가 사용자 기반을 정리해야 하는 엄격한 일정을 제공합니다 .

주의사항 및 확인되지 않은 주장

원래 질문에는 유럽 소셜미디어 광고 지출이 연간 약 355억 유로에 달하고, 영국 디지털 광고 지출이 13억 파운드 감소할 것이라는 예측이 포함되어 있었습니다. 이 수치는 이 기사에 사용된 검색 결과를 통해 독립적으로 확인할 수 없었습니다. 이러한 수치는 업계 분석에서 흔히 인용되지만, 확인 가능한 증거를 통해 그 출처와 방법론을 확인할 수 없었습니다.

마찬가지로, 일부 법률의 시행일은 프랑스의 위헌법률심사나 일본의 입법 개정 과정에 따라 변경될 수 있으므로, 브랜드는 최종 일정을 확인하기 위해 각국 정부의 공식 발표를 주시해야 합니다.