챗GPT 광고, 한국·일본 포함 5개국 추가 진출…오픈AI의 글로벌 광고 전략

2026년 8월 11일, 오픈AI는 챗GPT 광고 플랫폼을 5개 신규 국가로 확장한다고 발표하며, 제한적인 테스트를 넘어 본격적인 글로벌 롤아웃에 나섰습니다 . 이번 확장에는 최소 지출 없이 이용 가능한 자가 서비스 플랫폼, 새로운 측정 기능이 포함되며, 디지털 광고 시장에서 구글과 메타의 아성을 정면으로 겨냥합니다.

5개 신규 국가

이번 확장으로 영국, 멕시코, 브라질, 일본, 한국이 기존 시장(미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드)에 추가되었습니다 . 오픈AI는 2026년 8월 11일 공식 테스팅 페이지 업데이트를 통해 이 소식을 알리며, 올해 남은 기간 동안 더 많은 시장으로 계속 확대할 것이라고 밝혔습니다 .

• 영국: 2026년 6월 6일부터 서비스 시작, 오픈AI 첫 유럽 광고 시장 .
• 일본·한국: 2026년 6월 22일 광고 게재 시작, 첫 비영어권 광고 시장 .
• 브라질·멕시코: 브라질은 2026년 8월 6~7일경 광고 매니저에서 이용 가능해졌고, 멕시코는 '곧 출시' 상태였다가 이번 발표로 정식 론칭 .

2026년 7월 기준으로 오픈AI는 프랑스, 독일, 아일랜드로의 추가 확장을 준비 중인 것으로 알려져, 광고 파일럿이 글로벌 10개 시장으로 확대될 전망입니다 .

스폰서 배치 작동 방식

배치 위치

광고는 챗GPT 응답 아래에 명확히 '광고'라고 표시된 카드 형태로 나타납니다. AI가 생성한 답변 내부에 포함되지 않습니다 . 오픈AI는 광고가 모델 출력과 무관하며 영향을 미치지 않는다는 점을 거듭 강조해 왔습니다 . 이러한 설계는 사용자 신뢰와 응답 무결성을 유지하면서 브랜드에 가시적인 배치를 제공하기 위함입니다.

사용자 타겟팅

광고는 무료 및 Go 요금제의 로그인한 성인 사용자에게만 표시됩니다 . 2026년 8월 확장 이후 광고주는 다음 기능을 사용할 수 있습니다.

• 지리적 타겟팅: 국가 내 특정 지역 사용자에게 도달 .
• 전환 최적화 캠페인: 판매, 가입 등의 액션 최적화 .
• 측정 파트너: Hightouch, Triple Whale 등을 통한 기여도 측정 .
• 단일 광고주 제품 캐러셀: 무료 및 Go 사용자 대상 .

미국에서는 로그아웃한 사용자에게도 도달하는 테스트가 진행되었으나, 이 기능이 모든 국제 시장에서 확인된 것은 아닙니다 .

광고 없는 요금제

Plus, Pro, Business, Enterprise, Education 요금제 사용자는 광고를 전혀 보지 않습니다 . 이 구조는 사용자가 광고 없는 경험을 위해 유료 요금제로 업그레이드하도록 유도합니다.

자가 서비스 플랫폼: 최소 예산과 가격

**챗GPT 광고 매니저(Ads Manager)**는 2026년 5월 5일 베타 버전으로 출시되어, 기존의 관리형 모델(최소 $200,000~$250,000 지출 필요)을 대체했습니다 .

최소 예산

• 최소 지출 없음: 자가 서비스 캠페인의 경우 최소 예산이 없습니다 . 기존의 $50,000 평생 최소 지출(출시 당시 $200,000~$250,000에서 인하된 금액)도 완전히 폐지되었습니다 .

가격 모델

모델	비용	비고
CPC (클릭당 비용)	클릭당 $3~$5	권장 시작 입찰가
CPM (1,000회 노출당 비용)	1,000회 노출당 $25~$60	타겟팅 및 인벤토리 품질에 따라 변동
CPA (액션당 비용)	변동	전환 중심 캠페인에 추가됨

권장 CPC 시작 입찰가는 $3~$5이지만, 일부 소식통에 따르면 광고 카테고리에 따라 $2~$8 범위로도 보고됩니다 . 관찰된 CPM은 경쟁이 적은 배치에서 최저 $25까지 하락하여 출시 당시 $60 CPM에서 크게 낮아졌습니다 .

전략적 의도

오픈AI는 광고 사업을 통해 대규모 무료 사용자 기반에 자금을 조달하고, 사용자가 제품을 조사하고 구매 결정을 내리는 대화형 순간을 수익화하려는 계획입니다 . 회사는 '신중하게 확장한다(expand thoughtfully)'는 접근 방식을 취하며 사용자 신뢰와 응답 무결성을 최우선으로 한다고 설명했습니다 .

2026년 6월 칸 라이언즈(Cannes Lions) 페스티벌에서 오픈AI 리더십은 챗GPT를 '마케터를 위한 새로운 채널'로 소개하며 의도 기반의 의사 결정을 형성하는 대화를 포착한다고 강조했습니다. 이는 구글 검색 광고와 메타의 소셜 피드 배치에 대한 직접적인 도전입니다 . Axios는 2026년 4월 오픈AI가 2026년 광고 수익 25억 달러, 2027년 110억 달러, 2030년에는 1,000억 달러를 예상했다고 보도했습니다 .

이니셔티브 이끄는 경영진

벤지 쇼메어(Benji Shomair) 오픈AI **수익화 부사장(VP of Monetization)**이 챗GPT 광고 롤아웃을 주도하고 있습니다 . 전 메타(Meta) 임원으로 메타의 커머스 고투마켓을 VP로서 구축한 경험이 있는 쇼메어는 2025년 12월 오픈AI에 합류했습니다 . 그는 링크드인을 통해 새로운 시장 출시를 알리고, 칸 라이언즈에 참석했으며, StackAdapt와 같은 파트너와의 업계 웨비나에 출연하고, 언론과 회사의 광고 전략을 브리핑하는 등 광고 이니셔티브의 공개적인 얼굴 역할을 해왔습니다 .