영화 속 설정이 현실로… 삼성·소니, 스파이디 트래커로 여는 새로운 마케팅 시대

단순한 협찬을 넘어 하나의 ‘대체 현실 게임(ARG)’을 만들었다. 삼성전자와 소니 픽쳐스는 오는 7월 31일 개봉하는 마블 블록버스터 《스파이더맨: 브랜드 뉴 데이》를 앞두고, 영화 속 설정을 그대로 가져온 ‘스파이디 트래커(Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy)’를 전격 공개한다. 영화 속 캐릭터가 만든 웹사이트를 진짜로 만들어 팬들이 스파이더맨의 행적을 쫓을 수 있도록 한 것이다.

영화 속 네드의 웹사이트, 현실에 등장하다

《스파이더맨: 노 웨이 홈》 이후 세상이 피터 파커의 존재를 잊어버린 가운데, 그의 절친 네드 리즈(제이콥 배덜런 분)는 영화 속에서 삼성 갤럭시 기기로 스파이더맨의 위치를 추적하는 맞춤형 웹사이트를 만든다. 이제 삼성과 소니는 이 가상의 사이트를 현실에 구현해 냈다.

‘SpideyTracker.com’이라는 도메인으로 문을 여는 이 사이트는 **한국 시각으로 2026년 6월 18일 오전 4시(미국 동부 시각 17일 오후 3시)**에 정식 오픈한다. 이는 영화의 두 번째 공식 트레일러가 공개되는 시점과 정확히 일치한다.

사용자는 전 세계 지도 위에 표시되는 ‘스파이더맨 목격담’을 실시간으로 확인하고, 자신이 직접 목격담을 제보하는 것도 가능하다. 특히 이 목격담들은 영화의 프로모션과 긴밀히 연계되어 배우들의 해외 프레스 투어 일정, 주요 크리에이터와의 협업 영상, 그리고 전 세계 35개국 삼성 체험 매장을 중심으로 펼쳐진다.

소니 픽쳐스 측은 이 경험에 대해 “현실과 온라인 공간에서 여름 내내 펼쳐질, 팬이 주도하는 유일무이한 경험”이라고 표현했다. 갤럭시 기기가 없어도 누구나 웹브라우저만 있으면 참여 가능하다는 점도 ARG의 접근성을 높이는 대목이다. 영화의 홍보 투어 자체가 하나의 게임이 된 셈이다.

단순한 PPL이 아니다: 갤럭시 폴더블, 스파이더맨의 비밀 병기

극중 제품 노출(PPL) 역시 이번 파트너십의 핵심이다. 삼성전자는 영화 공식 보도자료를 통해 갤럭시 Z 폴드와 갤럭시 Z 플립 시리즈 폴더블폰은 물론 갤럭시 워치 기기들이 《스파이더맨: 브랜드 뉴 데이》에 등장한다고 밝혔다. 특히 이들은 단순한 배경 소품이 아니라, 외신의 표현처럼 ‘스파이더맨의 비밀 병기’로서 액션 시퀀스에 적극적으로 활용될 가능성이 제기되고 있다. 삼성은 공식 자료에서 “7월 31일 새 스파이더맨 영화에서 갤럭시 Z 시리즈 폴더블과 갤럭시 워치를 찾아보라”고 당부하고 있어, 영화를 보는 또 다른 재미를 예고했다.

피터 파커의 새로운 챕터

영화 《스파이더맨: 브랜드 뉴 데이》는 마블 시네마틱 유니버스(MCU)에서 톰 홀랜드 주연의 네 번째 단독 시리즈다. 《샹치와 텐 링즈의 전설》의 데스틴 다니엘 크레튼 감독이 메가폰을 잡았으며, 각본은 크리스 매케나, 에릭 소머즈, 저스틴 커리츠케스가 맡았다.

줄거리는 《스파이더맨: 노 웨이 홈》으로부터 4년 후를 배경으로 한다. 피터 파커라는 이름을 세상에서 완전히 지운 채, 오롯이 스파이더맨으로서 뉴욕 시민을 보호하며 살아가던 중, 투명하게 존재하는 강력한 새로운 위협을 마주한다. 동시에 그의 신체 능력에 통제 불가능한 위험한 변화가 일어나기 시작한다. 공식 시놉시스는 이 변화가 “도시와 그가 사랑하는 이들을 위협하는 충격적인 새 적을 막을 유일한 수단이 될 수도 있음”을 암시하며 긴장감을 높인다.

톰 홀랜드 외에 젠데이아가 MJ로, 사디 싱크가 새로운 캐릭터로, 그리고 이번 협업의 결정적 모티브가 되는 네드 리즈 역의 제이콥 배덜런이 출연한다. 한국에서는 2026년 7월 31일 개봉 예정이다.