존 터너스의 애플 CEO 첫날, ‘hello’로 시작된 새 시대

취임 첫날, 가장 애플다운 한마디

존 터너스는 2026년 9월 1일 애플 CEO로 공식 취임한 첫날, 예상보다 눈에 띄는 방식으로 대중 앞에 등장했다. 다만 메시지는 극도로 간결했다. 그동안 거의 활동하지 않던 X 계정 @johnternus를 활성화한 뒤 소문자로 **“hello”**라고만 적은 것이다.

짧은 인사였지만 애플의 역사와 겹쳐 읽혔다. 1984년 오리지널 매킨토시가 세상에 건넨 ‘Hello’라는 인사, 그리고 애플 기기를 처음 켤 때 화면에 등장하는 환영의 메시지를 연상시키기 때문이다. 동시에 오랫동안 기업 차원에서 통제된 커뮤니케이션을 선호해 온 애플에서, 새 CEO가 자신의 계정으로 직접 인사를 건넸다는 점도 의미를 더했다. 13

X에서 처음 팔로우한 계정과 머스크·쿡의 반응

계정 개설 직후 터너스가 처음 팔로우한 계정은 애플, 팀 쿡, 일론 머스크로 관찰됐다. X의 소유주인 머스크는 터너스의 게시물에 **“Congrats”**라고 답했고, 새 애플 CEO가 X에 글을 올렸다는 점을 별도로 언급했다. 쿡 역시 터너스의 계정을 팔로우했다. 4

쿡은 CEO로서의 마지막 날인 8월 31일 애플 커뮤니티에 작별 메시지를 남겼다. 그는 직함은 바뀌지만 애플 커뮤니티를 향한 애정은 변하지 않을 것이라고 밝혔다. 다음 날부터 쿡은 이사회 의장인 이그제큐티브 체어맨으로 자리를 옮겼고, 터너스가 회사의 일상적인 운영을 맡게 됐다. 1

웨이보에는 ‘你好 hello’

터너스의 첫날 행보는 X에서 끝나지 않았다. 그는 중국의 대표적인 소셜미디어 플랫폼 웨이보에도 **“你好 hello”**라는 글을 올렸다. 중국어와 영어를 함께 사용한 이 인사는 애플 사업에서 중국이 차지하는 중요성을 의식한 국제적 메시지로 읽힐 수 있다. 다만 단 한 번의 게시물만으로 장기적인 중국 소통 전략까지 단정하기는 어렵다. 11

애플 주가는 올랐지만, 원인은 하나가 아니었다

애플 주가는 터너스 취임 첫날 약 2.6% 상승했다. 장중에는 상승 폭이 약 3%에 이르기도 했다. 그러나 이 움직임을 CEO 교체만의 결과로 해석하는 것은 신중할 필요가 있다.

투자자들은 당시 다가오는 9월 9일 아이폰 행사를 비롯해 애플의 제품 주기와 실적 전망을 함께 평가하고 있었다. 미국 국채 금리 상승 속에 일부 AI 인프라 관련 종목에서 자금이 빠져나가는 시장 순환도 주가에 영향을 줬을 가능성이 있다. 따라서 첫날 주가 상승은 경영진 교체에 대한 기대와 제품·실적 전망, 거시시장 흐름이 함께 반영된 결과로 보는 편이 타당하다. 67

‘소셜 CEO’가 될지는 아직 알 수 없다

터너스의 X 등장은 2026년 주요 기술기업 수장들이 X에서 다시 활동을 시작한 흐름과도 맞닿아 있다. 엔비디아의 젠슨 황, 메타의 마크 저커버그 등도 새롭게 활성화된 계정으로 주목받았다. 1113

하지만 첫 게시물 하나만으로 터너스가 앞으로 꾸준히 대중과 소통할지는 판단하기 어렵다. 개인적인 생각을 자주 공유하는 CEO가 될 수도 있고, 주요 애플 행사나 발표 때만 계정을 사용하는 방식에 머물 수도 있다. 현재로서는 어느 쪽이라고 결론 내릴 충분한 근거가 없다.

9월 9일 아이폰 행사가 첫 시험대

터너스의 커뮤니케이션 스타일을 확인할 첫 실질적 시험대는 9월 9일 예정된 아이폰 행사다. 그가 X를 활용해 신제품 출시의 맥락을 직접 설명하거나 고객 반응에 답하거나, 애플의 공식 메시지를 확산할지 주목된다.

반대로 애플이 기존처럼 키노트와 뉴스룸을 중심으로 메시지를 전달하고 CEO 개인 계정은 최소한으로 운영할 가능성도 있다. 이번 행사는 AI 경쟁에서 애플의 입지를 강화해야 하는 과제와 메모리 부품 비용 상승 압박이 커지는 시점에 열린다는 점에서도 중요하다. 25

잡스·쿡 이후 애플의 세 번째 CEO

이번 승계는 단순한 CEO 교체 이상의 의미를 갖는다. 하드웨어 엔지니어링 책임자를 지낸 터너스는 스티브 잡스와 팀 쿡에 이어 애플 역사상 세 번째 CEO가 됐다. 잡스의 첫 번째 CEO 재임 기간은 14년, 쿡의 재임 기간은 15년으로 두 사람의 리더십 시대를 합치면 29년에 이른다. 13

쿡이 이그제큐티브 체어맨으로 남는 구조는 연속성을 확보하면서도 운영의 중심을 터너스에게 넘기는 방식이다. 터너스는 하드웨어 출신 CEO라는 강점을 바탕으로 제품 경쟁력을 이어가야 하지만, 동시에 AI 전략과 비용 관리, 글로벌 규제 및 시장 기대에도 답해야 한다.

결국 취임 첫날의 ‘hello’는 완성된 소통 전략이라기보다 새로운 시대의 첫 신호에 가깝다. 그 한마디가 일회성 상징에 그칠지, 애플 CEO가 대중과 직접 대화하는 새로운 창구로 발전할지는 앞으로의 게시물과 첫 제품 발표에서 드러날 전망이다.