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OpenAI, ChatGPT 검색 및 쇼핑 기능 완벽 정리: 크롤러 설정부터 제품 피드까지

OpenAI는 robots.txt를 통해 OAI SearchBot(검색)과 GPTBot(모델 학습)을 독립적으로 제어 가능 ChatGPT 검색에 웹사이트가 노출되려면 OAI SearchBot을 허용해야 하며, noindex 메타태그로 색인을 제한할 수 있음 OAI SearchBot을 허용한 발행자는 Google Analytics 등으로 ChatGPT 리퍼럴 트래픽을 추적 가능 (utm source=chatgpt.com 자동 추가)

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연구 답변

주요 시사점

OpenAI는 robots.txt를 통해 OAI SearchBot(검색)과 GPTBot(모델 학습)을 독립적으로 제어 가능
ChatGPT 검색에 웹사이트가 노출되려면 OAI SearchBot을 허용해야 하며, noindex 메타태그로 색인을 제한할 수 있음
OAI SearchBot을 허용한 발행자는 Google Analytics 등으로 ChatGPT 리퍼럴 트래픽을 추적 가능 (utm source=chatgpt.com 자동 추가)
쇼핑 의도가 있는 검색어에 대해 ChatGPT는 제품 이미지, 세부 정보, 구매 링크를 포함한 결과를 표시

Studio GlobalOpenAI, ChatGPT 검색 및 쇼핑 기능 완벽 정리: 크롤러 설정부터 제품 피드까지OpenAI는 robots.txt를 통해 OAI SearchBot(검색)과 GPTBot(모델 학습)을 독립적으로 제어 가능

OpenAI의 공식 문서를 종합하면 ChatGPT 검색 및 쇼핑 기능의 작동 방식과 웹사이트 운영자가 알아야 할 핵심 사항이 명확히 드러납니다. 각 요소를 세부적으로 살펴보겠습니다.

크롤러 제어: OAI-SearchBot과 GPTBot

OpenAI는 두 가지 주요 크롤러를 운영합니다. OAI-SearchBot은 ChatGPT 검색 기능에서 웹사이트를 발견하고 결과에 표시하는 역할을 합니다. 반면 GPTBot은 생성형 AI 기반 모델 학습을 위한 콘텐츠 수집에 사용됩니다. 이 두 크롤러는 robots.txt 파일에서 독립적으로 허용 또는 차단할 수 있어 웹사이트 운영자가 검색 노출과 모델 학습 참여 여부를 각각 결정할 수 있습니다.

검색 포함 및 인용

모든 공개 웹사이트는 ChatGPT 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 콘텐츠가 요약, 발췌, 인용, 링크 등으로 명확하게 노출되도록 하려면 발행자가 OAI-SearchBot을 차단하지 않아야 합니다. 만약 특정 페이지가 검색에 노출되는 것을 원하지 않는다면, 해당 페이지에 noindex 메타태그를 사용할 수 있습니다. 단, 크롤러가 메타태그를 읽으려면 해당 페이지의 크롤링이 허용되어 있어야 합니다.

리퍼럴 트래픽 추적

OAI-SearchBot의 접근을 허용한 발행자는 ChatGPT로부터 유입되는 리퍼럴 트래픽을 추적할 수 있습니다. ChatGPT는 리퍼럴 URL에 자동으로 utm_source=chatgpt.com이라는 UTM 파라미터를 추가합니다. 따라서 Google Analytics와 같은 분석 플랫폼을 통해 ChatGPT 검색 결과에서 클릭된 트래픽을 명확히 식별하고 분석할 수 있습니다.

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