구글 상품 구조화 데이터 완벽 가이드

구글의 공식 문서는 상품 구조화 데이터를 '상품 스니펫(product snippet)', '머천트 리스팅(merchant listing)', '상품 변형(product variants)'으로 구분합니다. 이커머스 상품 페이지를 운영한다면 Offer를 포함한 Product JSON-LD를 사용하고, Rich Results Test로 검증한 후 페이지에 보이는 콘텐츠 및 Merchant Center 데이터와 일치시키는 것이 핵심입니다.

• 상품 스니펫 (Product snippet): 사용자가 해당 페이지에서 직접 상품을 구매할 수 없는 경우를 위한 것입니다. 가격, 재고, 평점, 리뷰 정보가 검색 결과에 표시될 수 있습니다.
• 머천트 리스팅 (Merchant listing): 고객이 페이지에서 바로 상품을 구매할 수 있는 경우 사용합니다. 모든 필수 속성을 추가하고 Rich Results Test에서 발견되는 치명적 오류를 반드시 수정해야 합니다.
• 핵심 마크업: 일반적으로 Product.name에 offers, review, 또는 aggregateRating을 포함합니다. 어떤 유형의 결과를 목표로 하느냐에 따라 필요한 속성이 달라집니다.
• Offer 정보: 가격, 통화, 재고 상태, URL, 그리고 가능한 경우 상품 식별자를 정확하게 입력해야 합니다. 구조화 데이터는 해당 랜딩 페이지에 표시된 상품을 설명해야 합니다.
• 배송 및 반품: OfferShippingDetails와 MerchantReturnPolicy를 추가하면 머천트 리스팅 정보를 더 풍부하게 만들 수 있지만, 모든 상품 결과에 필수는 아닙니다.
• 변형 상품 (Variants): 변형 상품은 product-group 관계를 사용하고, 각 변형마다 고유한 식별자, URL, Offer를 부여하여 일관성 있게 모델링해야 합니다. 관련 없는 상품을 변형으로 처리하는 것은 금지됩니다.
• Merchant Center: 구조화 데이터는 구글이 최신 상품 및 오퍼 정보를 가져오는 데 도움을 주지만, 지원되는 값은 Merchant Center의 상품 데이터 규격과 일치해야 합니다.
• 검증 (Validation): Rich Results Test를 통과한다고 해서 반드시 리치 결과가 표시되는 것은 아니며, 이는 기술적 요건을 충족했음을 의미합니다. 치명적 오류를 먼저 수정하고, 경고는 권장 사항이나 기능 개선 속성에 해당합니다.

가장 확실한 커버리지를 원한다면 온페이지 구조화 데이터와 Merchant Center 피드를 동시에 사용하고, 가격, 재고, 식별자, 배송, 반품 정보가 페이지 콘텐츠, 마크업, 피드 세 곳에서 모두 일치하도록 유지하는 것이 좋습니다.