오픈AI 챗GPT 광고 매니저, 전 세계로 확장

참고로 CPM 가격은 초기 평균 약 60달러였으나 파일럿 테스트 10주 동안 인벤토리가 확장되면서 카테고리와 타겟팅 옵션에 따라 약 25달러 수준으로 하락했습니다 . 현재 플랫폼은 국가 수준의 지역 타겟팅만 제공하고 오디언스 세분화 기능은 없는데, 이는 베타 단계 광고 플랫폼의 일반적인 특징입니다 .

광고 서비스 국가

챗GPT 광고 파일럿은 무료 및 Go 요금제 사용자의 대화 내에서 다음 국가에서 운영됩니다:

• 미국 – 완전한 셀프서비스 Ads Manager + CPC 입찰, 2026년 5월 5일 시작
• 캐나다 – 광고 인벤토리 서비스 중
• 호주 – 광고 인벤토리 서비스 중
• 뉴질랜드 – 광고 인벤토리 서비스 중
• 영국 – 2026년 6월 4일부터 광고 롤아웃 시작. 초기에는 대행사 판매 방식의 관리형 파일럿으로 운영되며, 오픈AI 담당자가 광고 게재를 관리합니다(셀프서비스는 아직 미지원)

향후 파일럿 확장 예정 국가

오픈AI는 2026년 5월 7일, 향후 몇 주 안에 광고 파일럿을 추가 시장으로 확장한다고 발표했습니다 : 멕시코, 브라질, 일본, 한국. 유럽 대륙이 이 단계에서 제외된 것은 EU의 GDPR, 디지털 시장법(Digital Markets Act), AI법(AI Act) 등 높은 규제 복잡성 때문인 것으로 분석됩니다 .

에이전시 및 광고 기술 파트너

오픈AI가 5월 5일 공식 발표에서 확인한 파트너는 4개 광고 대행사와 5개 광고 기술 업체입니다 :

광고 대행사 파트너: 덴츠(Dentsu), 옴니콤(Omnicom), 퍼블리시스(Publicis), WPP

기술 파트너: 어도비(Adobe), 크리테오(Criteo), 카고(Kargo), 팩뷰(Pacvue), 스택어댑트(StackAdapt)

이를 통해 광고주는 이미 사용 중인 도구와 프로세스를 통해 챗GPT 광고를 구매할 수 있으며, 여기에는 캠페인 예산 책정, 입찰, 크리에이티브, 측정 등이 포함됩니다 .

영국 규제 과제

엔더스 애널리시스(Enders Analysis) 의 선임 리서치 애널리스트 클레어 홀로보우스키(Claire Holubowskyj) 는 CPA(행동당비용) 광고(2026년 6월 5일 얼리 액세스 시작) 출시에 대해 "논리적인 다음 단계"이며 오픈AI를 메타 및 구글에 더 가깝게 만든다고 공개적으로 언급했습니다 . 또한 "셀프서비스 브랜드 통합을 위한 기반을 마련하고 IAB 표준에 맞춰 네이티브 광고 단위를 구조화함으로써" 장기적인 수요와 기존 프로그래매틱 예산을 활용하려는 목표라고 분석했습니다 .

규제 측면에서 영국 시장은 다음과 같은 구체적인 준수 과제를 제시합니다:

• 오픈AI는 2026년 6월 2일 EU 광고 정책을 업데이트하여, 명시적으로 동의한 사용자에게만 광고를 게재하고 개인정보 처리의 법적 근거로 '정당한 이익(legitimate interest)'에 의존하지 않겠다고 밝혔습니다 .
• 회사는 영국 CMA(경쟁시장청)의 AI 기초 모델에 관한 협의에 2026년 5월 24일자 답변서를 제출하여 영국 경쟁 및 소비자 규제 기관과 적극적으로 협력하고 있음을 시사했습니다 .
• 영국 파일럿의 초기 참여 브랜드로는 테스코(Tesco), 힐튼(Hilton), 넥스트(Next), 히스콕스 UK(Hiscox UK) 와 독일 패션 리테일러 잘란도(Zalando)가 포함됩니다 .
• 디지데이(Digiday)는 오픈AI가 영국 GDPR 및 광범위한 EU 개인정보보호 프레임워크 준수를 위해 '벽을 세우고' 있으며, 여기에는 대화 데이터를 광고 타겟팅에 사용하지 않는 제한도 포함된다고 보도했습니다 .

업계 전반의 의미

광고주 입장: 챗GPT 광고는 가장 빠르게 성장하는 소비자 AI 플랫폼 내 새로운 프리미엄 인벤토리 소스입니다. 현재의 한계(오디언스 세분화 불가, 국가 수준 지역 타겟팅만 가능, 제한적인 성과 데이터)는 얼리 어답터에게는 경쟁이 적다는 장점이 있지만 측정 체계가 불완전하다는 단점도 있습니다 . 초기 CPC 범위(3~5달러)는 일반적인 구글 검색 평균보다 높은데, 이는 새로움과 낮은 클릭 경쟁을 반영합니다 .

광고 기술 엔지니어 입장:

• 인벤토리: AI 답변 옆 채팅 내 배치라는 새로운 광고 표면으로, 오픈AI의 API, Conversions API(CAPI), 픽셀을 통한 맞춤형 통합이 필요합니다. 오픈 프로그래매틱 파이프는 아직 제공되지 않습니다.
• 기여 분석 및 측정: 오픈AI는 6개 이벤트 유형과 30일 창을 지원하는 픽셀 및 서버 측 CAPI를 제공하지만, 아직 서드파티 측정 통합은 열리지 않았습니다. 이는 '다음 단계'로 분류되어 있습니다 .
• 프라이버시 아키텍처: 사용자 대화 데이터를 읽거나 공유하지 않고 광고가 게재됩니다 . 엔지니어는 기존 쿠키 기반 타겟팅 대신 애플의 SKAdNetwork 접근 방식을 반영한 프라이버시 우선 스택을 설계해야 합니다.
• 규제 준수: 이 플랫폼에서 구축하는 엔지니어는 특히 영국/EU(영국 GDPR, EU AI법)와 향후 파일럿에 포함될 규제 시장(일본, 한국, 브라질, 멕시코)의 시장별 동의 및 데이터 보관 규칙을 처리해야 합니다 .

영국 출시는 시작에 불과합니다. 오픈AI가 2026년 하반기에 더 많은 국가로 셀프서비스 접근, CPC 입찰 및 측정 도구를 확장함에 따라, 이 플랫폼은 개인정보 보호 및 규제 환경을 성공적으로 탐색한다면 기존 광고 네트워크에 의미 있는 경쟁자가 될 가능성이 높습니다.