단 1주일 만에 X가 4,000개 계정을 차단하고 알고리즘을 바꿨다…무슨 일이 일어났나

7월 16일, X가 한 일: 수익 프로그램 사상 최대 규모의 계정 차단

2026년 7월 16일, X의 니키타 비어 제품 총괄은 플랫폼이 하루 만에 크리에이터 수익 공유 프로그램(Creator Revenue Sharing Program)에서 거의 4,000개 계정을 제거했다고 발표했다 . 적발된 위반 사항은 '답글을 달면 맞팔로우' 스팸, 참여도 유도 행위, 그리고 체계적인 콘텐츠 도용이었다. 특히 수익 공유 시스템을 악용하기 위해 '더 작은 계정의 콘텐츠를 프로그램 방식으로 재업로드'하는 계정들이 집중적으로 적발되었다 .

이러한 계정들로부터 100만 달러(약 14억 원) 이상의 수익이 환수되어 원본 콘텐츠 크리에이터에게 재분배되었다 . 이번 집행은 업그레이드된 Grok AI 모델의 성능 향상에 힘입은 것으로, 이전 버전보다 3배 빠른 속도로 중복 콘텐츠를 탐지할 수 있다. 단 한 번의 탐지 주기에서 150만 개의 도난 게시물이 식별되었다 . 또한 X는 도난으로 식별된 콘텐츠에 워터마크를 추가하여 재업로드를 방지하기 시작했다 .

비어 총괄은 이번 단속이 '더 작은 계정의 콘텐츠를 프로그램 방식으로 재업로드'하여 수익 공유 지급액을 부풀리는 계정을 겨냥한 것임을 명확히 밝혔다 . 이번 하루 만의 조치는 해당 프로그램 역사상 가장 큰 규모의 규제 집행이었다 .

7월 13일, X가 바꾼 것: 답글에서 '맞팔로우' 우선 알고리즘

계정 차단 사태 3일 전인 2026년 7월 13일, X는 추천 알고리즘을 미세 조정하여 상호 팔로워(맞팔로우)의 게시물과 답글 가시성을 높이는 변경을 도입했다 . '맞팔로우'는 서로를 팔로우하는 관계를 의미한다.

비어 총괄은 '맞팔로우' 데이터가 '알고리즘에서 누락되어 있었다'고 인정했고, 이로 인해 친구들의 게시물이 답글 창에서 덜 보이게 되어 댓글 스레드가 낯선 사람과 악플러가 지배하는 '전장'처럼 변했다고 설명했다 . 이번 변경은 답글 순위를 재조정하여 상호 연결 관계를 더 높게 표시하며, 대화를 덜 적대적이고 더 친숙하게 만드는 것을 목표로 한다 .

흥미롭게도 비어 총괄은 이 변경이 양날의 검임을 경고했다. 맞팔로우 팜(follow-back farming)을 프로모션 전략으로 사용한 계정들은 이제 타임라인이 '완전히 망가질 것'이라고 언급했다 . 이 알고리즘 업데이트는 현재 플랫폼 전반에 적용되었으며, 단순 참여도 수치보다 대화의 질을 우선시하려는 광범위한 움직임과 일치한다 .

광범위한 패턴: 2026년 7월의 조치들이 1년간의 캠페인에 어떻게 부합하는가

니키타 비어는 2025년 7월에 X의 제품 총괄로 합류했으며, 일론 머스크가 플랫폼의 성공을 이끌도록 고용했다 . 그 이후로 그는 콘텐츠 도용, 스팸, 저품질 콘텐츠 홍수에 맞서 다각도로 캠페인을 전개해 왔다. 2026년 7월의 조치들은 이러한 전략의 가장 최신이자 가장 공격적인 표현이다:

• 2026년 5월 — X는 수백만 팔로워를 가진 주요 계정들을, 작은 크리에이터의 콘텐츠를 도용하여 수익 공유 지급액을 부풀린 혐의로 수익화를 정지시켰다 .
• 2026년 4월 — X는 저품질 콘텐츠로 타임라인을 도배한 클릭베이트 '집계' 계정에 대한 지급액을 최대 80%까지 삭감했다 .
• 2026년 3월 — X는 AI 생성 전쟁 영상을 표시 없이 게시한 크리에이터를 수익 공유 프로그램에서 90일 동안 정지시켰고, 재범 시 영구 제거한다고 발표했다 .
• 2026년 2월 — X는 자동화 탐지 조치를 도입하며, 인간의 상호작용이 없는 계정은 정지될 가능성이 있다고 경고했다 .
• 2025년 말 이후 — X는 더 넓은 알고리즘을 단순 참여도보다 대화의 질에 우선순위를 두도록 전환했으며, 답글은 '좋아요'보다 훨씬 더 높은 가중치를 받는다 .

종합해 보면, 이러한 조치들은 비어 총괄의 명확한 철학을 반영한다: 수익화는 독창적이고 인간이 만든 콘텐츠에 연결되어야 하며, 제품의 순위 시스템은 진정한 사회적 연결(맞팔로우, 실제 대화)을 참여도를 극대화하지만 유해한 역학(콘텐츠 도용, 스팸, 클릭베이트, AI 가짜 뉴스)보다 우선시해야 한다는 것이다. 2026년 7월의 조치들—수익 프로그램에서 가장 큰 규모의 단일 계정 제거와 '맞팔로우' 우선 알고리즘 변경—은 현재까지 이 전략의 가장 공격적인 표현이다.

크리에이터와 사용자에게 미치는 의미

X의 크리에이터에게 이 메시지는 분명하다: 플랫폼은 도난 콘텐츠, 참여도 스팸, 표시되지 않은 AI 생성 자료를 대규모로 탐지하기 위한 기술적 수단을 적극적으로 구축하고 있다. 업그레이드된 Grok AI 모델은 단 한 주기 만에 탐지율을 3배 향상시켰으며, 환수 메커니즘은 이미 지급된 수익도 회수하여 재분배할 수 있음을 의미한다 . 반복적인 위반은 계정 완전 정지로 이어질 수 있다 .

일반 사용자에게는 알고리즘 변경으로 인해 맞팔로우한 사람들의 답글이 댓글 스레드에서 더 높게 표시된다. 비어 총괄의 목표는 낯선 군중과 마주하는 듯한 느낌을 줄이고, 대화가 실제로 자신을 아는 사람들과의 토론처럼 느껴지도록 하는 것이다 . 그러나 맞팔로우 팜이나 상호 참여 전술을 통해 팔로워를 구축한 사용자들은 도달 범위가 급감할 수 있다 .

이러한 변화는 AI 생성 전쟁 영상 및 클릭베이트 집계자에 대한 이전 조치와 결합되어, 비어 체제의 X가 플랫폼의 인센티브 구조를 재편하려 하고 있음을 시사한다: 독창적인 콘텐츠 크리에이터에게 보상하고, 모방 및 스팸 계정을 처벌하며, 익명의 목소리보다 친숙한 목소리를 표면화하여 사용자 경험을 덜 적대적으로 만드는 것이다.