中, 세계 첫 AI 컴패니언 전담 규제 시행… "가상 연인·가족 안녕"

규제의 핵심 내용

이 규정은 2026년 4월 10일, 중국 인터넷정보판공실(CAC), 국가발전개혁위원회, 공업정보화부, 공안부, 국가시장감독관리총국 등 5개 부처가 공동으로 발표했으며 , 7월 15일부터 발효됐습니다 .

서비스 제공자의 주요 의무사항:

• AI 고지 의무화 — 사용자는 로그인 시 및 대화 과정 내내 자신이 AI(인공지능)와 대화 중임을 명확히 인지해야 합니다 .
• 알고리즘 등록 및 보안 평가 — 제공자는 CAC에 알고리즘을 등록하고 필요한 보안 평가를 완료해야 합니다 .
• 콘텐츠 모니터링 — 시스템은 사회주의 핵심 가치관을 위반하거나, 중독을 조장하거나, 미성년자에게 해를 끼치는 콘텐츠의 생성 및 유포를 방지해야 합니다 .
• 연령 확인 및 단계별 모드 — 플랫폼은 사용자 연령을 확인하고 연령에 적합한 상호작용 모드를 운영해야 하며, 14세 미만 사용자에 대해서는 더욱 엄격한 통제가 적용됩니다 .

주요 금지 사항:

• 미성년자 대상 가상 파트너 금지 — 18세 미만 사용자에게 AI 컴패니언, 로맨틱 파트너, 가상 가족 구성원 서비스를 제공하는 것이 전면 금지됩니다 .
• 감정적 의존 조장 금지 — 서비스가 중독이나 지속적인 로맨틱·감정적 애착을 유발하도록 설계되어서는 안 됩니다 .
• 동의 없는 실제 인물 모방 금지 — AI는 허가 없이 특정 실제 개인을 사칭할 수 없습니다 .
• 악용 가능한 딥페이크 및 유해 콘텐츠 금지 — 의인화 AI를 음란물, 사기, 공공질서를 해치는 콘텐츠에 사용하는 것을 금지합니다 .

주요 기술 기업의 대응

규제 발효일이 곧 준수 마감일이었기 때문에 기업들에게 별도의 유예 기간은 주어지지 않았습니다.

• 바이트댄스(더우바오, Doubao) — 중국 최대 AI 챗봇은 2026년 7월 15일 자로 맞춤형 AI 에이전트/페르소나 기능을 중단했습니다. 회사 측은 '제품 기능 조정'을 이유로 들었으며, 사용자는 더 이상 맞춤 설정이 불가능한 별도의 컴패니언 앱으로 리디렉션되었습니다 . 사용자가 생성한 에이전트 데이터는 삭제되었으며, 바이트댄스는 7월 15일 이전에 대화 내용을 백업할 것을 권고했습니다 .
• 알리바바(치웬, Qwen) — 동일한 일정에 맞춰 맞춤형 AI 에이전트 기능을 중단했습니다. 사용자 대화 기록과 에이전트 설정은 보존되지 않았습니다 .
• 텐센트(위안바오, Yuanbao) — 규제 마감일 전에 자사의 유사한 AI 컴패니언 기능을 제거했습니다 .
• 업무/생산성 AI 에이전트는 명시적으로 규제 대상에서 제외되었습니다. 이 규정은 지속적인 감정 교류 봇을 대상으로 하며, 업무 보조 도구는 해당되지 않습니다 .

단속 배경이 된 인구·사회적 우려

베이징 정부의 주요 규제 동기는 다음과 같습니다.

• 급락하는 출산율 — 월스트리트저널(WSJ)에 따르면, 당국은 AI 로맨틱 컴패니언이 현실 세계의 인간 관계, 결혼 및 출산을 저해하여 친출산 정책 목표를 직접적으로 훼손한다고 보고 있습니다 .
• 청소년 정신 건강 및 중독 문제 — 젊은이들, 특히 10대 남학생들이 AI 여자친구나 가상 파트너에게 감정적으로 의존하게 되어 사회적 위축과 학업 소홀을 초래하는 사례가 널리 보고되었습니다 .
• 3억 4500만 명의 사용자 — 2026년 중반까지 약 3억 4500만 명의 중국인이 AI 컴패니언 서비스를 이용한 것으로 추정되며, 이는 규제 당국이 공중 보건 문제로 간주할 만한 거대한 사회 현상이었습니다 .
• 미성년자 보호 — 미성년자에 대한 피해 방지가 핵심 목표였으며, 18세 미만에 대한 가상 파트너 금지는 가장 강력한 조항입니다 .

사용자 영향 및 유예 기간

7월 15일 이후 사용자에게 공식적인 전환 기간이나 유예 기간은 전혀 없었습니다. 규정은 해당 날짜에 즉시 발효되었습니다 . 사용자들은 플랫폼으로부터 자신의 맞춤형 에이전트와 대화 기록이 삭제된다는 통보를 짧게는 며칠에서 길게는 몇 주 전에 받았습니다. 바이트댄스와 알리바바는 서비스 종료 전 대화 내용을 내보내거나 백업할 것을 권고했지만, 마감일 이후 맞춤형 컴패니언 데이터는 모두 삭제되었습니다 .

많은 사용자들이 온라인에 감정적인 작별 인사를 남겼으며, 일부는 그 상실감을 사랑하는 사람을 잃은 것에 비유하기도 했습니다 .