람보르기니, 애플 비전 프로 공식 앱 출시…슈퍼카 4종을 방 안에

• 테메라리오 (Temerario)
• 레부엘토 (Revuelto)
• 우루스 SE (Urus SE)
• 우루스 SE 퍼포만테 (Urus SE Performante)

특히 우루스 SE 퍼포만테는 같은 주 열리는 굿우드 페스티벌 오브 스피드(Goodwood Festival of Speed)에서 실물로 최초 공개될 예정이어서, 람보르기니 비전 프로 앱이 실제 차량보다 먼저 디테일한 프리뷰를 제공하는 셈입니다 .

차량과 어떻게 상호작용하나

앱은 두 가지 공간 컴퓨팅 모드를 제공합니다 .

• 공유 공간 (Shared Space) – 고해상도 디지털 람보르기니를 실제 환경에 1:1 스케일로 배치합니다. 차량 주위를 걸어 다니며 각도별로 살펴보거나 크기를 조절할 수 있습니다.
• 완전 디지털 환경 (Full Digital Environment) – 람보르기니 테마의 가상 공간으로 완전히 들어가 물리적 환경의 방해 없이 차량을 탐험합니다.

상호작용은 애플 비전 프로의 기본 입력 방식인 눈, 손, 음성(visionOS 네비게이션)을 사용합니다 . 앱은 '디지털 X-ray' 기능도 갖추고 있어, 차체 아래 숨겨진 섀시, 공기역학 구조, 하이브리드 파워트레인 등 엔지니어링 세부 사항을 확인할 수 있습니다 . 헤드셋의 초고해상도 디스플레이 덕분에 시트 스티칭, 조종석 부품, 카본 파이버 구조까지 확대해 살펴볼 수 있습니다 .

2024년 선행 작업

람보르기니는 2024년 11월 몬터레이 카 위크(Monterey Car Week)에서 새로운 테메라리오 공개에 맞춰 첫 번째 애플 비전 프로 공간 경험을 선보였습니다 . 'Unravelling Temerario'라는 이름의 이 앱은 참석자들이 비전 프로의 고급 공간 컴퓨팅 기능을 활용해 차량의 숨겨진 디테일을 발견하고 독점 콘텐츠에 접근할 수 있게 한 행사 기반 시범 체험이었습니다 . 소비자용 앱이 아닌 한정된 이벤트 데모였지만, 2026년 7월 출시된 정식 앱의 직접적인 전신이 되었습니다 .

더 넓은 디지털 전략 (2025~2026)

비전 프로 앱은 람보르기니의 훨씬 더 큰 디지털 전환의 한 구성 요소입니다.

• 디지털 쓰레드 & 제품 라이프사이클 (PTC 파트너십) – 2026 CES에서 람보르기니는 파트너 PTC와 함께 '지능형 제품 라이프사이클(Intelligent Product Lifecycle)' 접근 방식을 시연했습니다. 이 시스템은 설계, 엔지니어링, 제조 전반의 제품 데이터를 중앙 집중화하여 개발을 간소화하고 극한의 개인화를 지원합니다 . PTC의 사례 연구에 따르면 디지털 전환은 람보르기니의 럭셔리 리더십 유지를 위한 전략적 우선순위입니다 .
• 게이밍 & 몰입형 참여 – 2026년 3월, 람보르기니는 에픽게임즈(Epic Games)를 통해 포트나이트(Fortnite) 내 'Fast ForWorld 경험'을 시작했습니다 . 2026년 5월에는 **드림핵 애틀랜타(DreamHack Atlanta)**의 메인 오토모티브 파트너로 참여했으며, 이전에는 댈러스와 스톡홀름에서도 참여한 바 있습니다 .
• 웹3 & 디지털 수집품 – 람보르기니는 '디 에픽 로드 트립(The Epic Road Trip)'과 같은 웹3 캠페인에 투자했습니다. 이는 8개월 동안 진행된 캠페인으로 한정판 디지털 자산을 판매하고 브랜드 웹3 커뮤니티에 보상했습니다 . 2025년 아트 바젤 마이애미(Art Basel Miami)에서는 Ledger Stax 하드웨어 지갑 에디션과 Moca Network 기반의 람보르기니 ID를 선보였습니다 .
• 디지털 고객 경험 및 개인화 – 2025년에는 인도된 차량의 94%가 Ad Personam 프로그램을 통해 적어도 하나 이상의 개인 맞춤 요소를 적용받았습니다. 이는 데이터 집약적인 프로세스로, 부서 간 강력한 디지털 추적 가능성을 필요로 합니다 .
• 람보포스 2026 (LamboForce 2026) – 2026년 3월, 람보르기니는 사내 행사인 '람보포스 2026 – 랜딩 더 드림(LamboForce 2026 — Landing the Dream)'을 개최하고, 디지털 혁신이 전략, 기술, 데이터를 연결하여 모든 고객 접점에서 새로운 수준의 개인화를 가능하게 하는 핵심 축이라고 선언했습니다 .