구글 6월 Demand Gen 업데이트: Gemini AI 크리에이티브 추천, AI 동영상 리사이징, 앱 설치 측정, 그리고 디스플레이 광고 이전

2026년 6월, 구글은 캠페인 생성을 더 빠르고 효율적으로 만들어 줄 AI 기반 신기능과 함께, 구글 디스플레이 광고를 Demand Gen 플랫폼으로 이전하는 중대한 구조적 변화를 발표했습니다. 이번 'Demand Gen 드롭'의 주요 내용을 확인된 출처와 날짜와 함께 정리했습니다.

Gemini 기반 크리에이티브 추천

구글은 Demand Gen 에셋 선택 워크플로우에 Gemini 기반 크리에이티브 추천 기능을 통합했습니다 . 광고주가 캠페인용 이미지나 동영상 에셋을 선택할 때, Gemini가 캠페인의 목표와 잠재고객을 자동으로 분석하여 고성능 크리에이티브 요소, 대체 헤드라인, 설명, 이미지에 대한 제안을 표시합니다 . 이 기능은 광고주가 설정 과정을 벗어나지 않고도 광고 소재를 개선할 수 있도록 도와주며, 에셋 선택을 수동 프로세스에서 AI 지원 워크플로우로 전환합니다 .

확장된 동영상 리사이징 옵션 (AI 화면비율 변환)

Demand Gen은 이제 AI로 구동되는 더 넓은 범위의 화면비율 변환을 지원하여, 수동 재편집 없이도 추가 포맷 간 자동 변환이 가능해졌습니다 . 동영상 콘텐츠는 이제 다음과 같이 리사이징될 수 있습니다:

• 세로 (9:16) → 정사각형 (1:1)
• 세로 (9:16) → 가로 (16:9)
• 정사각형 (1:1) → 가로 (16:9)

이를 통해 광고주는 단일 동영상 크리에이티브를 YouTube Shorts, 인스트림(instream) 광고, Discover 등 다양한 플레이스먼트에 수동으로 여러 버전을 제작하지 않고도 적용할 수 있습니다 . 구글은 이번 업데이트가 광고를 최적화하고 모든 화면에서 전환을 포착하는 것을 더 쉽게 만들기 위한 것이라고 밝혔습니다 .

웹-투-앱 설치 측정

Demand Gen 캠페인이 앱 설치를 어떻게 유도하는지 추적하는 새로운 웹-투-앱 획득 측정(Web to App Acquisition Measurement) 도구가 추가되었습니다 . 이 도구는 웹 기반 광고 상호작용(YouTube, Discover, Gmail에서의 클릭 및 조회 등)을 다운스트림 앱 설치 이벤트와 연결하여, 광고주에게 교차 표면 전환 경로에 대한 통합된 보기를 제공합니다 . 이 기능은 이제 모든 광고주가 사용할 수 있습니다 .

디스플레이 → Demand Gen 이전: 일정 및 주요 세부 사항

가장 중요한 구조적 업데이트는 독립형 구글 디스플레이 광고 캠페인의 종료입니다. 모든 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 인벤토리는 Demand Gen 캠페인으로 통합됩니다 .

구글 공식 발표의 주요 일정:

• 2026년 6월 — 자발적 이전 도구의 단계적 출시가 시작됩니다. 적격 광고주는 Google Ads 계정 내 도구를 사용하여 기존 디스플레이 캠페인을 이전할 수 있습니다 .
• 추후 예정 (2027년 이전) — 새 디스플레이 캠페인은 Demand Gen 내에서만 생성할 수 있게 됩니다. 남은 적격 독립형 디스플레이 캠페인은 자동으로 이전됩니다 .
• 2027년 1월까지 — 독립형 디스플레이 캠페인이 완전히 종료됩니다. 모든 Google 디스플레이 네트워크 인벤토리는 Demand Gen을 통해 관리됩니다 .

이전된 캠페인은 어떻게 되나요?

구글에 따르면, 이전된 캠페인은 최대 42일 전까지의 최근 실적 데이터를 유지하여 학습 기간을 약 1~2일로 단축하고 콜드 스타트를 방지합니다 . 예산, 타겟팅 설정, 최근 실적 데이터도 그대로 유지됩니다 . 이전 과정에서 GDN은 기본적으로 활성화되며 선택 해제할 수 없습니다 .

구글은 디스플레이 캠페인을 수동으로 재구축하는 것보다 이전 도구를 사용하는 것을 권장합니다 .