광고 성과 및 초기 결과

• 상업적 의도 질문 20%: ChatGPT 전체 질문의 약 5분의 1(여행 검색, 제품 비교 등)이 직접적인 상업적 의도를 담고 있어, 듀건 책임자는 이를 광고 영업의 핵심 근거로 삼았습니다 .
• 초기 유지율 신호: 테스트 시작 이후 사용자가 광고를 본 직후 이탈하는 비율이 '크게' 감소했습니다. 사용자층이 광고 경험에 적응하고 있다는 신호로 해석됩니다 .
• CPA(액션당 비용) 광고 활성화: 2026년 6월 초, 오픈AI는 ChatGPT 내부에 성과 기반 CPA 광고를 켰습니다. 동시에 5월 5일 출시된 셀프서브 광고 관리자(Ads Manager)에는 CPC(클릭당 비용) 입찰(권장 3~5달러), 전환 API, 픽셀 기반 측정 도구가 포함되었습니다 .
• 수천 개 광고주 활성화: 크리테오(Criteo)는 6월 22일, 2,000개 이상의 브랜드가 자사 플랫폼을 통해 ChatGPT 광고를 활성화했으며, '프롬프트 스마트 광고(Prompt Smart Ads)'라는 신규 형식이 광고 지출을 4배 증가시켰다고 공개했습니다 .

시장 확장: 현재 7개국, 브라질·인도 다음

• 현재 테스트 시장(7개국): 미국, 캐나다, 영국, 호주, 뉴질랜드, 일본, 한국 .
• 다음 확장 지역: 브라질과 멕시코가 "앞으로 몇 주 안에" 출시될 예정이며, 인도도 뒤따를 예정입니다 .
• 막대한 사용자 기반: ChatGPT는 주간 활성 사용자 9억 2,000만 명 이상을 보유해 광고주에게 엄청난 도달 가능성을 제공합니다 .

매출 전망과 IPO 연결

칸 라이온스에서 재확인된 광고 매출 전망은 다음과 같습니다.

샘 올트먼 CEO는 임직원들에게 회사가 "1년 안에" IPO를 목표로 한다고 말했습니다 . 1,000억 달러 광고 목표는 IPO 스토리의 핵심 축을 이룹니다 .

하지만 외부 전망치는 회의적입니다. EMARKETER는 2026년 AI 챗봇 광고 산업 전체 매출이 10억 달러에 미치지 못할 것으로 예측했으며, 입소스(Ipsos) 조사에 따르면 미국 성인의 63%가 AI 검색 결과에 광고가 나오면 신뢰도가 낮아질 것이라고 답했습니다 .

요금제 변화: CPM 8만 4,000원에서 CPC·CPA로

오픈AI의 가격 전략은 칸 라이온스 직전 몇 달 사이 빠르게 진화했습니다.

• 초기 요금제(2026년 2월): CPM 60달러(약 8만 4,000원) — 메타 평균 요금의 3배 이상 .
• CPC 전환(2026년 4월): 클릭당 비용(CPC) 입찰 모델로 전환, 권장 시작 입찰가는 클릭당 35달러(약 4,2007,000원) .
• CPA 모델(2026년 6월): 사용자가 특정 액션을 취할 때만 비용을 지불하는 액션당 비용(CPA) 모델 추가 .
• 최소 집행 예산 폐지: 5월 셀프서브 광고 관리자 출시와 함께 기존 5만 달러(약 7,000만 원) 최소 집행 예산 요구 사항이 사라졌습니다 .

광고 게재 방식 및 제품 세부 사항

• 광고는 미국 내 무료 요금제 및 ChatGPT Go(월 8달러) 사용자에게만 표시됩니다. Plus(월 20달러), Pro(월 200달러), Business, Enterprise 요금제는 계속 무광고입니다 .
• 광고는 ChatGPT 무료 답변 아래에 명확하게 표시되어 표시됩니다. 주요 대화 응답 내에는 삽입되지 않습니다. 듀건 책임자는 "매우 명확하게 표시된 광고, 두 개의 분리된 모델, 유기적 결과와의 명확한 분리"를 강조했습니다 .
• 오픈AI는 칸에서 코덱스(Codex) 도구도 시연했습니다. 코딩 지식 없이도 전체 시각 광고 캠페인을 구축하고 배포할 수 있는 도구입니다 .

개인정보 보호 약속

칸 라이온스에서 재확인된 오픈AI의 2026년 1월 광고 원칙은 "귀하의 데이터와 대화는 광고 타겟팅에 사용되지 않습니다"라고 명시합니다 . 회사는 현재 광고주에게 높은 수준의 익명화된 데이터만 제공할 계획이라고 밝혔습니다 .

광고는 자격을 갖춘 요금제를 사용하는 로그인 성인 사용자(만 18세 이상)에게만 표시됩니다 .

내부 논란: 연구원 조이 히치그(Zoë Hitzig)는 광고 테스트가 시작되자 사임했습니다. 그녀는 오픈AI가 "인류 역사상 가장 상세한 사적 사고 기록"을 보유하고 있으며, 이를 기반으로 한 광고가 "조용히 사용자를 조종"할 수 있다고 경고했습니다 . 오픈AI는 사용자 대화를 판매하거나 개인 광고 프로필을 구축하는 데 사용하지 않는다는 입장을 유지합니다. 다만 광고주는 (사용자 기록이 아닌) 현재 질문의 맥락에 따라 타겟팅할 수 있습니다 .

칸 라이온스에서 나온 회의론과 반발

페스티벌에 참석한 광고 업계 고위 관계자들은 1,000억 달러 전망에 반발했습니다. 그들은 오픈AI가 검색 광고에서 구글(Google)과 경쟁하려면 더 정교한 타겟팅 및 측정 도구가 필요하다고 주장했습니다 . 경쟁사인 앤트로픽(Anthropic, 클로드 개발사)은 챗봇 광고를 풍자하는 슈퍼볼 광고를 집행했지만, 샘 올트먼 CEO는 이를 무시하며 반박했습니다 .

광고 성과 및 초기 결과

• 상업적 의도 질문 20%: ChatGPT 전체 질문의 약 5분의 1(여행 검색, 제품 비교 등)이 직접적인 상업적 의도를 담고 있어, 듀건 책임자는 이를 광고 영업의 핵심 근거로 삼았습니다 .
• 초기 유지율 신호: 테스트 시작 이후 사용자가 광고를 본 직후 이탈하는 비율이 '크게' 감소했습니다. 사용자층이 광고 경험에 적응하고 있다는 신호로 해석됩니다 .
• CPA(액션당 비용) 광고 활성화: 2026년 6월 초, 오픈AI는 ChatGPT 내부에 성과 기반 CPA 광고를 켰습니다. 동시에 5월 5일 출시된 셀프서브 광고 관리자(Ads Manager)에는 CPC(클릭당 비용) 입찰(권장 3~5달러), 전환 API, 픽셀 기반 측정 도구가 포함되었습니다 .
• 수천 개 광고주 활성화: 크리테오(Criteo)는 6월 22일, 2,000개 이상의 브랜드가 자사 플랫폼을 통해 ChatGPT 광고를 활성화했으며, '프롬프트 스마트 광고(Prompt Smart Ads)'라는 신규 형식이 광고 지출을 4배 증가시켰다고 공개했습니다 .

시장 확장: 현재 7개국, 브라질·인도 다음

• 현재 테스트 시장(7개국): 미국, 캐나다, 영국, 호주, 뉴질랜드, 일본, 한국 .
• 다음 확장 지역: 브라질과 멕시코가 "앞으로 몇 주 안에" 출시될 예정이며, 인도도 뒤따를 예정입니다 .
• 막대한 사용자 기반: ChatGPT는 주간 활성 사용자 9억 2,000만 명 이상을 보유해 광고주에게 엄청난 도달 가능성을 제공합니다 .

매출 전망과 IPO 연결

칸 라이온스에서 재확인된 광고 매출 전망은 다음과 같습니다.

샘 올트먼 CEO는 임직원들에게 회사가 "1년 안에" IPO를 목표로 한다고 말했습니다 . 1,000억 달러 광고 목표는 IPO 스토리의 핵심 축을 이룹니다 .

하지만 외부 전망치는 회의적입니다. EMARKETER는 2026년 AI 챗봇 광고 산업 전체 매출이 10억 달러에 미치지 못할 것으로 예측했으며, 입소스(Ipsos) 조사에 따르면 미국 성인의 63%가 AI 검색 결과에 광고가 나오면 신뢰도가 낮아질 것이라고 답했습니다 .

요금제 변화: CPM 8만 4,000원에서 CPC·CPA로

오픈AI의 가격 전략은 칸 라이온스 직전 몇 달 사이 빠르게 진화했습니다.

• 초기 요금제(2026년 2월): CPM 60달러(약 8만 4,000원) — 메타 평균 요금의 3배 이상 .
• CPC 전환(2026년 4월): 클릭당 비용(CPC) 입찰 모델로 전환, 권장 시작 입찰가는 클릭당 35달러(약 4,2007,000원) .
• CPA 모델(2026년 6월): 사용자가 특정 액션을 취할 때만 비용을 지불하는 액션당 비용(CPA) 모델 추가 .
• 최소 집행 예산 폐지: 5월 셀프서브 광고 관리자 출시와 함께 기존 5만 달러(약 7,000만 원) 최소 집행 예산 요구 사항이 사라졌습니다 .

광고 게재 방식 및 제품 세부 사항

• 광고는 미국 내 무료 요금제 및 ChatGPT Go(월 8달러) 사용자에게만 표시됩니다. Plus(월 20달러), Pro(월 200달러), Business, Enterprise 요금제는 계속 무광고입니다 .
• 광고는 ChatGPT 무료 답변 아래에 명확하게 표시되어 표시됩니다. 주요 대화 응답 내에는 삽입되지 않습니다. 듀건 책임자는 "매우 명확하게 표시된 광고, 두 개의 분리된 모델, 유기적 결과와의 명확한 분리"를 강조했습니다 .
• 오픈AI는 칸에서 코덱스(Codex) 도구도 시연했습니다. 코딩 지식 없이도 전체 시각 광고 캠페인을 구축하고 배포할 수 있는 도구입니다 .

개인정보 보호 약속

칸 라이온스에서 재확인된 오픈AI의 2026년 1월 광고 원칙은 "귀하의 데이터와 대화는 광고 타겟팅에 사용되지 않습니다"라고 명시합니다 . 회사는 현재 광고주에게 높은 수준의 익명화된 데이터만 제공할 계획이라고 밝혔습니다 .

광고는 자격을 갖춘 요금제를 사용하는 로그인 성인 사용자(만 18세 이상)에게만 표시됩니다 .

내부 논란: 연구원 조이 히치그(Zoë Hitzig)는 광고 테스트가 시작되자 사임했습니다. 그녀는 오픈AI가 "인류 역사상 가장 상세한 사적 사고 기록"을 보유하고 있으며, 이를 기반으로 한 광고가 "조용히 사용자를 조종"할 수 있다고 경고했습니다 . 오픈AI는 사용자 대화를 판매하거나 개인 광고 프로필을 구축하는 데 사용하지 않는다는 입장을 유지합니다. 다만 광고주는 (사용자 기록이 아닌) 현재 질문의 맥락에 따라 타겟팅할 수 있습니다 .

칸 라이온스에서 나온 회의론과 반발

페스티벌에 참석한 광고 업계 고위 관계자들은 1,000억 달러 전망에 반발했습니다. 그들은 오픈AI가 검색 광고에서 구글(Google)과 경쟁하려면 더 정교한 타겟팅 및 측정 도구가 필요하다고 주장했습니다 . 경쟁사인 앤트로픽(Anthropic, 클로드 개발사)은 챗봇 광고를 풍자하는 슈퍼볼 광고를 집행했지만, 샘 올트먼 CEO는 이를 무시하며 반박했습니다 .