AI 생성 광고 이미지, 저작권 리스크 3가지

프롬프트를 아무리 정교하게 작성해도 마찬가지입니다. 저작권청은 프롬프트(사용자 지시)가 결과물에 대한 충분한 인간의 통제력을 제공하지 않아 저작권 등록 요건을 충족하지 못한다고 설명합니다 . 저작권 등록이 가능해지려면 인간이 인지 가능한 창의적 요소(선택, 배열, 편집, 또는 AI 생성물에 대한 중대한 변경)를 추가해야 합니다 .

침해 리스크: 이미지 자체가 타인의 저작권을 침해할 수 있다

AI 광고 이미지에 대해 저작권을 주장하지 못한다고 해서 소송을 피할 수 있는 것은 아닙니다. 생성형 AI 도구는 두 가지 방식으로 침해 문제를 일으킵니다. 첫째, 훈련 과정에서 저작권 있는 자료가 사용되었을 수 있고, 둘째, 생성된 결과물이 보호받는 저작물과 유사할 수 있습니다 . AI 생성 이미지가 저작권이 있는 캐릭터, 예술 작품, 사진과 매우 유사하다면, 이를 사용한 광고주는 침해 위험에 노출되며, AI 공급업체는 일반적으로 책임을 지지 않습니다 .

2025년, 법원들은 AI 개발자를 상대로 한 침해 주장의 본격적인 심리에 들어가기 시작했습니다. 현재 80건 이상의 활성 소송이 AI 플랫폼과 이를 사용하는 대행사를 대상으로 진행 중입니다 . 저작권청의 2025년 5월 AI 훈련과 공정 이용(fair use) 보고서는 훈련을 위한 저작물의 특정 사용이 "공정 이용으로 변호될 수 없다"고 결론지었습니다 . 광고주는 게시 전 AI 생성 이미지에 대한 철저한 침해 여부 확인 절차를 거쳐야 합니다.

EU 투명성 규칙: 2026년 8월부터 라벨링 의무화

유럽연합(EU) 시장에 광고를 집행하는 광고주는 2026년 8월부터 새로운 투명성 의무를 준수해야 합니다. EU AI법은 생성형 AI 제공자가 AI 생성 콘텐츠를 식별 가능하도록 보장하도록 요구합니다 . 특히 제50조는 특정 AI 생성 콘텐츠(딥페이크 및 공공 이슈에 관한 정보를 제공하는 텍스트 포함)에 대해 명확하고 눈에 띄는 라벨링을 의무화합니다 .

위반 시 벌금은 최대 1,500만 유로 또는 글로벌 연간 매출의 3%에 달할 수 있습니다 . 이는 EU 소비자에게 도달하는 모든 광고주에게 적용되며, EU에 소재한 기업만 해당하는 것은 아닙니다.

EU 저작권: 인간의 창의성 여전히 필수

EU에는 AI 생성 저작물의 저작권 가능성에 대한 별도의 연합 차원 규정은 없지만, 기존 판례와 회원국 동향은 인간의 창의성 필요성을 강조합니다 . 유럽의회 자료는 "완전히 기계가 생성한 결과물은 보호되지 않아야 하며, AI 지원 저작물은 조화된 보호 기준이 필요하다"고 명시합니다 . 이는 미국의 입장과 일치하며, AI법은 저작권 주제에 대해 '침묵'하여 기존 인간 창의성 프레임워크를 그대로 유지합니다 .

광고주를 위한 실전 대응법

광고주는 다음과 같은 구체적인 조치를 통해 리스크를 관리할 수 있습니다.

• 저작권 보호를 AI 플랫폼 이용약관에만 의존하지 마십시오. 해당 이미지에 해당 국가 법률에 따라 보호 가능한 인간의 창작성이 포함되어 있는지 평가해야 합니다 .
• 의미 있는 인간의 창의적 입력을 추가하십시오. 저작권 보호 가능성을 높이려면 상당한 편집, 합성, 선택, 배열 또는 독창적인 요소를 추가해야 합니다 .
• 광고 사용 전 AI 생성 이미지에 대한 침해 여부를 확인하십시오. 문제는 저작권 소유권 부재뿐만 아니라 결과물이 보호받는 제3자 자료와 유사할 위험에도 있습니다 .
• EU 지역 AI 생성 광고 콘텐츠를 라벨링하십시오. 2026년 8월 발효되는 EU AI법 투명성 요구사항을 준수해야 합니다 .
• 진화하는 판례를 주시하십시오. 80건 이상의 소송이 미국 법원에서 진행 중이며, 판결은 책임 소재에 대한 지형을 계속 변화시키고 있습니다 .