AI 생성 광고 이미지, 저작권 리스크 3가지

AI 생성 이미지를 광고에 활용하는 것은 빠르고 저렴하며 시각적으로 매력적이지만, 많은 마케터가 인지하는 것보다 법적 리스크가 훨씬 심각합니다. 2025년과 2026년, 법원, 규제 당국, 입법 기관들은 저작권 소유권, 침해 책임, 필수 공개 의무에 대해 보다 명확한 기준을 세웠습니다. 다음은 광고주가 알아야 할 핵심 내용입니다. (공식 출처 기반)

핵심 문제: 순수 AI 생성 이미지에는 저작권이 없다

광고주가 직면한 가장 큰 문제는 순수하게 AI로 생성된 이미지가 미국에서 저작권 등록이 불가능하다는 점입니다. 미국 저작권청은 저작권 보호에 인간의 창작성이 필수적이라고 일관되게 밝혀왔습니다 . 2025년 1월 발표된 AI 및 저작권 관련 보고서 2부는 "저작권법의 기존 원칙은 이 새로운 기술에 적용될 만큼 충분히 유연하다"고 전제하면서도, 생성형 AI의 결과물에 대해 저작권을 인정받으려면 인간 저작자가 충분한 표현적 요소를 결정해야 한다고 결론지었습니다 .

2026년 3월, 미국 연방대법원은 이에 대한 상고를 기각하며 '인간 저작자 요건'을 확고히 했습니다 . 즉, 광고에 순수 AI 생성 이미지(아무리 상세한 프롬프트를 사용했더라도)를 사용할 경우, 경쟁사가 이를 복사해도 저작권을 주장하며 막을 수 없습니다 .

프롬프트를 아무리 정교하게 작성해도 마찬가지입니다. 저작권청은 프롬프트(사용자 지시)가 결과물에 대한 충분한 인간의 통제력을 제공하지 않아 저작권 등록 요건을 충족하지 못한다고 설명합니다 . 저작권 등록이 가능해지려면 인간이 인지 가능한 창의적 요소(선택, 배열, 편집, 또는 AI 생성물에 대한 중대한 변경)를 추가해야 합니다 .

침해 리스크: 이미지 자체가 타인의 저작권을 침해할 수 있다

AI 광고 이미지에 대해 저작권을 주장하지 못한다고 해서 소송을 피할 수 있는 것은 아닙니다. 생성형 AI 도구는 두 가지 방식으로 침해 문제를 일으킵니다. 첫째, 훈련 과정에서 저작권 있는 자료가 사용되었을 수 있고, 둘째, 생성된 결과물이 보호받는 저작물과 유사할 수 있습니다 . AI 생성 이미지가 저작권이 있는 캐릭터, 예술 작품, 사진과 매우 유사하다면, 이를 사용한 광고주는 침해 위험에 노출되며, AI 공급업체는 일반적으로 책임을 지지 않습니다 .

2025년, 법원들은 AI 개발자를 상대로 한 침해 주장의 본격적인 심리에 들어가기 시작했습니다. 현재 80건 이상의 활성 소송이 AI 플랫폼과 이를 사용하는 대행사를 대상으로 진행 중입니다 . 저작권청의 2025년 5월 AI 훈련과 공정 이용(fair use) 보고서는 훈련을 위한 저작물의 특정 사용이 "공정 이용으로 변호될 수 없다"고 결론지었습니다 . 광고주는 게시 전 AI 생성 이미지에 대한 철저한 침해 여부 확인 절차를 거쳐야 합니다.

EU 투명성 규칙: 2026년 8월부터 라벨링 의무화

유럽연합(EU) 시장에 광고를 집행하는 광고주는 2026년 8월부터 새로운 투명성 의무를 준수해야 합니다. EU AI법은 생성형 AI 제공자가 AI 생성 콘텐츠를 식별 가능하도록 보장하도록 요구합니다 . 특히 제50조는 특정 AI 생성 콘텐츠(딥페이크 및 공공 이슈에 관한 정보를 제공하는 텍스트 포함)에 대해 명확하고 눈에 띄는 라벨링을 의무화합니다 .

위반 시 벌금은 최대 1,500만 유로 또는 글로벌 연간 매출의 3%에 달할 수 있습니다 . 이는 EU 소비자에게 도달하는 모든 광고주에게 적용되며, EU에 소재한 기업만 해당하는 것은 아닙니다.

EU 저작권: 인간의 창의성 여전히 필수

EU에는 AI 생성 저작물의 저작권 가능성에 대한 별도의 연합 차원 규정은 없지만, 기존 판례와 회원국 동향은 인간의 창의성 필요성을 강조합니다 . 유럽의회 자료는 "완전히 기계가 생성한 결과물은 보호되지 않아야 하며, AI 지원 저작물은 조화된 보호 기준이 필요하다"고 명시합니다 . 이는 미국의 입장과 일치하며, AI법은 저작권 주제에 대해 '침묵'하여 기존 인간 창의성 프레임워크를 그대로 유지합니다 .

광고주를 위한 실전 대응법

광고주는 다음과 같은 구체적인 조치를 통해 리스크를 관리할 수 있습니다.

• 저작권 보호를 AI 플랫폼 이용약관에만 의존하지 마십시오. 해당 이미지에 해당 국가 법률에 따라 보호 가능한 인간의 창작성이 포함되어 있는지 평가해야 합니다 .
• 의미 있는 인간의 창의적 입력을 추가하십시오. 저작권 보호 가능성을 높이려면 상당한 편집, 합성, 선택, 배열 또는 독창적인 요소를 추가해야 합니다 .
• 광고 사용 전 AI 생성 이미지에 대한 침해 여부를 확인하십시오. 문제는 저작권 소유권 부재뿐만 아니라 결과물이 보호받는 제3자 자료와 유사할 위험에도 있습니다 .
• EU 지역 AI 생성 광고 콘텐츠를 라벨링하십시오. 2026년 8월 발효되는 EU AI법 투명성 요구사항을 준수해야 합니다 .
• 진화하는 판례를 주시하십시오. 80건 이상의 소송이 미국 법원에서 진행 중이며, 판결은 책임 소재에 대한 지형을 계속 변화시키고 있습니다 .