제미나이에서 플립카트 상품을 바로 산다? 구글의 인도 테스트

구글이 인도에서 제미나이와 구글 검색의 AI 모드를 통해 플립카트 상품을 구매하는 기능을 시험하고 있습니다. 일부 이용자에게 일부 상품의 ‘구매’ 버튼이 표시되며, 이를 누르면 플립카트 브랜드의 결제 화면으로 연결되는 방식입니다.49

현재 확인된 것은 제한적인 시험입니다. 보도에 따르면 대상 상품에는 스마트폰, 전자제품, 모바일 액세서리 등이 포함됩니다.23 구글이 2026년 10월 말 더 넓게 확대할 계획이라는 보도도 있지만, 확정된 일정이나 모든 이용자에게 제공된다는 뜻은 아닙니다.16

누가 이용할 수 있나

현재는 인도의 일부 이용자에게만 기능이 보이는 것으로 전해졌습니다. 정확한 선정 기준이나 지원 결제 수단은 공개되지 않았습니다.49 따라서 ‘구매’ 버튼이 보인다는 사실만으로 결제의 모든 단계가 제미나이 안에서 처리된다고 단정하기는 어렵습니다. 보도에서 확인되는 것은 버튼을 통해 플립카트 결제 흐름으로 이동한다는 점입니다.4

시험 화면에서는 플립카트 상품에만 구매 버튼이 나타나고, 함께 노출된 아마존 상품에는 같은 버튼이 없었다는 보도도 있습니다.16

구글의 AI 쇼핑 전략과는 어떻게 연결되나

구글의 큰 방향은 AI에서 상품을 찾는 데 그치지 않고 구매 단계까지 이어지도록 하는 것입니다. 구글이 공개한 **유니버설 커머스 프로토콜(UCP)**은 상품 탐색부터 결제, 구매 후 지원까지 여러 시스템이 연결되도록 만든 개방형 커머스 표준입니다. 구글 문서에 따르면 판매자는 머천트 센터 상품 피드를 활용해 상품을 노출하고, AI 모드와 제미나이에 결제 기능을 연동할 수 있습니다. 게스트 결제나 계정 연동 방식도 선택할 수 있습니다.

UCP의 Cart API는 AI 모드와 제미나이 등 구글 서비스에서 장바구니를 만들고 관리하도록 설계됐습니다. 구글이 소개한 유니버설 카트는 여러 판매자와 서비스를 넘나드는 장바구니 구상입니다. 다만 현재 공개된 자료만으로는 인도의 플립카트 시험이 UCP나 Cart API를 사용하거나 유니버설 카트를 제공한다고 볼 수 없습니다.4

구글의 UCP 안내에서는 판매자가 판매 주체로 남고 고객 데이터와 고객 관계를 유지한다고 설명합니다. 이는 UCP의 일반적인 설계 원칙입니다. 플립카트 시험에서 실제로 어떤 기술·데이터 공유 방식이 쓰이는지는 공개되지 않았습니다.4

공개된 정보와 아직 모르는 점

구글은 AI 실적 인사이트를 인도 등 여러 국가의 사업자가 머천트 센터에서 이용할 수 있다고 밝혔습니다. 이 도구는 AI 모드 등을 통해 브랜드와 상품이 어떻게 발견되는지 살펴보도록 돕습니다. 그러나 이것만으로 구글이 플립카트 시험의 판매량이나 전환 성과를 공개했다고 볼 수는 없습니다.

또한 시험에서 어떤 언어를 지원하는지, 구매 내역이 머천트 센터 보고서에 잡히는지, ‘구매’ 버튼과 연결된 광고가 있는지는 확인되지 않았습니다. AI 모드의 광고 형식에 관한 별도 보도가 있지만, 그것이 플립카트 버튼에 적용되거나 관련 가격·광고 지면이 정해졌다는 근거는 없습니다.

구글의 현재 UCP 판매자 안내는 지원 자격이 있는 상품과 참여 판매자를 대상으로 미국·캐나다·호주를 명시합니다. 이 안내와 인도 플립카트 시험이 기술적으로 어떻게 연결되는지도 공개된 바 없습니다. 따라서 이번 시험은 구글이 AI 쇼핑을 거래 단계로 확장하려는 흐름을 보여주지만, UCP나 유니버설 카트의 인도 적용 사례라고 단정해서는 안 됩니다.