메타 주가 4.5% 상승, 커넥트 2026에서 투자자가 주목한 것은

미국 증시가 중동 정세에 따른 유가·국채금리 상승을 경계하던 2026년 9월 24일 목요일, 메타 주가는 약 4.5% 올랐다.419 전날 캘리포니아 멘로파크에서 열린 연례 행사 ‘커넥트’가 제시한 방향은 분명했다. AI 비서 **뮤즈(Muse)**를 스마트폰 앱 밖에서도 쉽게 쓰게 하고, 상품 탐색부터 결제까지 이어지는 서비스로 키우겠다는 것이다.216

왜 발표가 주가에 힘을 보탰나

뮤즈는 이메일 발송, 여행 예약, 거래 수행처럼 사용자를 대신해 일을 처리하도록 설계된 AI 에이전트다. 9월 8일 출시 이후 월가에서는 뮤즈가 메타의 새 매출원이 될 수 있다는 기대가 커졌다.5 로이터에 따르면 출시 약 2주 만에 뮤즈는 미국과 캐나다의 앱 다운로드 순위 정상에 올랐다.3

커넥트 발표는 이 서비스의 접근 경로와 수익 경로를 함께 보여줬다. 손에 쥐는 기기 ‘뮤즈 참’은 스마트폰 앱을 열지 않고 뮤즈에 접속하는 수단이다.2 쇼피파이·스트라이프·페이팔과의 연동은 AI가 상품을 찾는 데서 그치지 않고 구매와 결제까지 돕는 구상을 뒷받침한다.16 다만 거래가 실제로 얼마나 많은 매출을 낼지는 아직 확인되지 않았다.

저커버그가 공개한 세 가지 기기

• 메타 VR 글래스: 기존 퀘스트 계열 헤드셋보다 작고 얇은 VR 기기로, 가격은 1,299달러다. 보도된 출시 시기는 봄이지만, 확인된 자료만으로 특정 연도를 단정하기는 어렵다.1216 제품 무게는 약 100g으로 소개됐으며, 프로세서·배터리·저장장치를 외부 장치에 둬 얼굴에 걸리는 무게를 줄이는 방식이다.11 다만 제공된 근거만으로 ‘영화관 같은 화면’이나 공간 컴퓨팅·게임 기능의 구체적인 성능까지 확정하기는 어렵다.
• 뮤즈 참(Muse Charm): 사용자가 뮤즈를 곧바로 호출할 수 있는 작은 휴대 기기다.2 연말 출시가 목표로 소개됐지만, 가격과 세부 작동 방식은 확인된 발표 내용만으로 단정하기 어렵다.1619
• 레이밴 메타 오디오: 349달러부터 시작하는 카메라 없는 스마트 안경으로, 10월 13일부터 판매된다.15 음악 감상, 통화, AI 비서와의 대화에 초점을 맞췄다.8 영상 촬영 기능을 빼 무단 촬영 우려의 한 부분을 덜었지만, 마이크 데이터 처리에 관한 질문까지 해소한 것은 아니다.5

상승세를 해석할 때 주의할 점

이번 반응은 신제품 판매 실적보다 개인용 AI 에이전트가 새로운 사업이 될 수 있다는 기대에 가깝다.319 쇼핑을 대신하는 AI가 소비자의 선택을 바꾸면 제휴 업체에는 기회가, 다른 업체에는 위험이 될 수 있다는 시각도 나온다.3

‘시장 전체가 하락했다’는 표현에도 시간 구분이 필요하다. 목요일 장 마감 기준 S&P 500은 0.02%, 다우지수는 0.31% 내렸지만 나스닥 종합지수는 0.01% 올랐다. 주요 지수는 장중 저점에서 반등했다.4 따라서 메타의 강세는 시장의 경계감 속에서 두드러졌다고 할 수 있지만, 모든 지수가 하락 마감한 날의 상승으로 설명해서는 안 된다.