메타 ‘뮤즈’ 앱스토어 1위, 주가 상승의 근거가 될까

메타의 AI 에이전트 ‘뮤즈(Muse)’는 빠른 출발로 투자자들의 관심을 끌었다. 하지만 앱을 내려받는 것과 이메일 발송이나 구매 같은 일을 안심하고 맡기는 것은 다르다. 뮤즈가 메타의 새로운 수익원이 될지는 얼마나 많은 사람이 계속 쓰는지, 맡긴 일을 얼마나 안정적으로 끝내는지에 달려 있다. 123

출시 열흘 만에 1위…다운로드 수는 어떻게 봐야 하나

뮤즈는 2026년 9월 8일 출시돼 열흘 뒤인 18일, 챗GPT를 제치고 미국 애플 앱스토어의 무료 아이폰 앱 차트 1위에 올랐다. 시장조사업체 센서타워는 1위에 오른 시점까지 미국 내 다운로드가 73만 건을 넘은 것으로 추정했다. 이는 초기 관심을 보여주지만, 다운로드한 사람이 이후에도 앱을 사용했는지는 말해주지 않는다. 26

더 큰 수치를 볼 때는 집계 범위를 구분해야 한다. 로이터가 인용한 앱토피아 추정치는 출시 첫 12일간 미국과 캐나다에서 280만 건이다. 로이터는 별도의 동일 조건 비교에서 두 앱의 출시 첫 12일 다운로드를 뮤즈 180만 건, 챗GPT 130만 건으로 전했다. 조사기관과 지역, 비교 기준이 다른 수치를 모두 ‘미국 아이폰 다운로드’로 받아들여서는 안 된다. 2

질문에 답하는 챗봇과 무엇이 다른가

일반적인 챗봇이 정보를 알려주거나 할 일을 제안한다면, 뮤즈는 연결된 서비스에서 이용자를 대신해 여러 단계를 수행하도록 설계됐다. 이메일을 보내고, 여행을 예약하고, 양식을 작성하거나 거래를 마치는 식이다. 12

그만큼 이용자가 어떤 접근 권한을 허용할지, 뮤즈가 일을 정확히 처리할지가 핵심이다. 틀린 답변을 받는 것과 잘못된 메시지를 보내거나 구매를 완료하는 것은 결과가 다르다. 로이터가 전한 초기 이용 후기에서도 기능에 관한 의문이 제기됐다. 다운로드 증가만큼 실제 업무 수행의 신뢰성을 지켜봐야 하는 이유다. 2

유료 구독과 쇼핑, 아직은 가능성의 영역

뮤즈의 초기 앱 출시 지역은 미국과 캐나다로, iOS와 안드로이드에서 제공된다. 기본 서비스는 무료이며 사용량이 많은 이용자를 위한 월 20달러, 100달러 구독 상품이 있다. 다만 현재의 다운로드 추정치로는 유료 가입자가 얼마나 되는지 알 수 없다. 2

쇼핑과 거래도 잠재적인 수익 기회다. AI 에이전트가 상품 탐색부터 구매까지 관여하면 판매자와 고객을 잇는 새로운 경로가 될 수 있다. 반대로 에이전트가 보여줄 상품을 고르는 비중이 커지면 브랜드가 고객과 직접 관계를 맺기 어려워질 수 있다. 로이터가 짚은 것은 이런 잠재적 변화이지, 이미 브랜드 충성도가 달라졌다는 확인된 결과는 아니다. 제시된 보도만으로는 상거래 제휴 수익이나 뮤즈 자체의 운영비·이익을 확정적으로 산정할 수도 없다. 12

에버코어가 제시한 계산은 기회와 실적의 거리를 보여준다. 메타 이용자 36억 명의 1%가 매달 20달러를 낸다면 연간 매출이 약 80억 달러에 이를 수 있다는 가정이다. 실제 뮤즈 매출이나 순이익 전망치로 읽어서는 안 된다. 8

메타 주가가 오른 이유와 목표주가의 의미

뮤즈의 앱 차트 성과가 주목받고 웰스파고가 메타 목표주가를 640달러에서 796달러로 올린 가운데, 메타 주가는 9월 21일 약 11% 상승했다. 이후 제프리스는 목표주가를 710달러에서 875달러로 높였고, 뱅크오브아메리카는 810달러를 유지했다. 이 숫자는 증권사들이 메타 주식에 매긴 목표주가이지, 뮤즈 단독 사업의 예상 이익이 아니다. 3131518

앱 차트 1위는 뮤즈에 대한 초기 수요를 보여준다. 이제 확인해야 할 것은 반복 이용, 중요한 작업의 안정적인 처리, 그리고 구독이나 상거래 수익이 비용을 감당할 수 있는지다. 현재의 다운로드 수치만으로는 그 답을 내리기 어렵다. 12