애플 새 경영진, 앱스토어 수익성 강화 검토설…개발자 부담 커질까

앱스토어가 애플의 서비스 사업 안으로 더 깊이 편입되면서, 개발사가 부담하는 비용과 심사 방식이 바뀔 수 있다는 관측이 나온다. 보도에 따르면 존 터너스 CEO와 서비스 부문 책임자 에디 큐가 앱스토어의 마진과 반복 수익을 높이기 위한 여러 방안을 들여다보고 있다. 다만 이는 검토·보도 단계의 가능성일 뿐, 애플이 공식 발표한 정책은 아니다. 23

거론되는 세 가지 변화

보도에서 언급된 선택지는 크게 비용 절감과 정기 수익 확대에 초점이 맞춰져 있다.

• 앱 심사의 자동화 확대: 비용이 큰 수동 심사 업무를 줄이기 위해 자동화를 늘리는 방안이다. 다만 애플이 사람 심사를 없애기로 결정했는지, 어느 절차를 바꿀지는 알려지지 않았다. 3
• 연간 개발자 프로그램 회비 인상: 현재 보도에서 기준으로 언급된 Apple Developer Program 회비는 연 99달러다. 인상 가능성이 거론됐지만, 애플의 확정 발표는 없다. 3
• 대형 개발사에 대한 트래픽 기반 정기 과금: 애플이 앱스토어에서 보내는 트래픽을 기준으로, 대형 개발사에 구독형 성격의 지속 과금을 부과하는 구상이다. 적용 기준, 요율, 대상 범위는 정해졌다고 보도되지 않았다. 3

세 방안이 현실화되면 앱스토어는 단순히 앱 거래 수수료를 받는 장터를 넘어, 유통·접근·트래픽 자체에서 더 예측 가능한 반복 수익을 얻는 서비스 사업에 가까워진다. 반면 앱 배포를 앱스토어에 의존하는 개발사 입장에서는 비용 구조가 달라질 수 있다.

앱스토어는 에디 큐의 서비스 조직으로

조직 개편 자체는 확인된 사안이다. 필 실러는 앱스토어와 애플 제품 이벤트 감독 역할에서 물러났지만, 애플 펠로우 직함은 유지한다. 앱스토어의 조직상 책임은 에디 큐가 이끄는 서비스 부문으로 옮겨졌고, 오랜 앱스토어 임원인 카슨 올리버가 일상 운영을 맡아 큐에게 보고한다. 614

이 변화가 주목받는 이유는 앱스토어가 앱 유통의 관문이면서 동시에 애플의 핵심 서비스 사업이기 때문이다. 보도는 실러가 개발사와 각국 정부의 반발을 키울 수 있는 보다 공격적인 수익화 추진에 이견을 보였으며, 이것이 운영 역할에서 물러난 배경과 연결된다고 전했다. 23

다만 실러의 역할 축소를 단 하나의 이유로 단정할 수는 없다. 분명한 점은 그가 더 이상 앱스토어를 운영하지 않으며, 새 운영 체계가 앱스토어의 경제성을 개선할 방안을 검토하고 있다는 것이다. 26

EU 수수료 개편 직후라 더 민감한 문제

애플은 유럽연합(EU)에서 이미 앱스토어 수수료 체계를 조정하고 있다. 애플은 지난 8월, EU에서 앱스토어 밖으로 배포된 앱의 디지털 거래에 적용하던 설치 건당 Core Technology Fee를 5% 수수료로 바꾸겠다고 밝혔다. 새 조건은 2026년 10월 1일부터 시행될 예정이다. 17

이는 EU의 디지털시장법(DMA)을 둘러싼 갈등 이후의 조치다. 로이터는 규제 당국이 개발사가 고객을 앱스토어 밖으로 유도하는 것을 어렵게 만드는 애플의 기존 조건을 상업적 장벽으로 비판했다고 보도했다. 17

트래픽 기반 과금이나 연회비 인상이 기존 설치당 과금과 같은 제도라고 볼 수는 없다. 그러나 개발사나 규제 당국이 이를 기존 부담을 다른 방식으로 유지하려는 시도로 인식한다면, 새 제도 역시 법적·정치적 검토 대상이 될 수 있다.

개발자가 당장 확인할 점

현재로서는 새 비용이 곧 도입된다는 뜻은 아니다. 애플은 개발자 프로그램 회비 변경, 트래픽 과금 도입, 수동 심사의 전면적 축소를 발표하지 않았다.

다만 개발자라면 다음 항목을 지켜볼 필요가 있다.

1. 계정 유지 비용: 연 99달러 회비가 오르면 1인 개발자와 소규모 팀에도 직접 영향이 간다. 3
2. 심사·집행 절차: 자동화가 확대되면 심사가 빨라지거나 비용은 줄 수 있지만, 오탐 대응과 이의 제기, 사람 심사로의 재검토 경로가 중요해진다.
3. 대형 플랫폼의 계약 조건: 트래픽 연동 정기 과금이 도입될 경우, 앱스토어에서 큰 유입을 얻는 대형 퍼블리셔의 비용과 협상 구조가 달라질 수 있다.
4. 지역별 정책 차이: EU는 이미 별도 사업 조건으로 전환 중이므로, 향후 글로벌 정책이 나오더라도 EU 체계와 구분해 살펴봐야 한다. 17

결론

애플의 앱스토어는 서비스 수익 확대에 무게를 둔 경영 체계 아래로 들어갔다. 보도된 자동화 확대, 연 99달러 회비 인상, 대형 개발사 대상 트래픽 기반 과금은 각각 비용 절감과 반복 수익 확대를 노린 선택지다. 23

그러나 이들은 아직 확정 정책이 아니다. 현시점에서 확인된 변화는 EU에서의 수수료 모델 개편으로, 특정 디지털 거래에 대해 5% 수수료를 적용하고 기존 Core Technology Fee를 대체하는 조치가 2026년 10월 1일 시행된다는 점이다. 17 향후 더 폭넓은 수익화 정책이 추진된다면, 애플은 이미 누적된 개발사 반발과 규제 감시를 함께 감당해야 할 것으로 보인다.