우버, 유럽 5개국 음식 배달 확장 접고 딜리버리히어로 인수 추진

2026년 초, 우버(Uber)가 유럽 7개국에 자사 음식 배달 서비스 '우버이츠(Uber Eats)'를 론칭하겠다는 야심찬 계획을 발표한 지 불과 5개월 만입니다. 하지만 현재 우버는 이 중 5개국에서의 진출을 전격 중단했습니다. 그 이유는 유럽 시장에서의 철수가 아닌, 훨씬 더 큰 '한 방'을 노리는 전략적 방향 전환에 있습니다. 바로 독일의 거대 배달 플랫폼 딜리버리히어로(Delivery Hero) 인수입니다 .

무슨 일이 일어났나: 7개국 중 5개국 론칭 중단

2026년 7월 5일(현지시간), 파이낸셜타임스(FT)는 로이터 통신 등 다수 외신을 인용해 우버가 2026년 진출을 목표로 했던 7개 유럽 국가 중 오스트리아, 노르웨이, 그리스, 덴마크, 핀란드 등 5개국에서의 음식 배달 서비스 출시를 중단했다고 보도했습니다 . 유일하게 체코와 루마니아만이 올해 안에 서비스를 시작할 예정입니다 .

앞서 우버는 2026년 2월, 이들 7개국에 진출해 향후 3년간 약 10억 달러(약 1조 3천억 원)의 추가 총예약액(Gross Bookings) 을 창출하겠다는 계획을 밝힌 바 있습니다 .

그 이유는? 우버, '딜리버리히어로' 인수에 집중

다수 언론은 이번 확장 중단이 베를린에 본사를 두고 유럽, 라틴 아메리카, 아시아, 중동 전역에서 사업을 운영 중인 음식 배달 대기업 딜리버리히어로의 인수 추진과 직접적인 관련이 있다고 분석했습니다 . 논리는 간단합니다. 처음부터 시장을 개척하는 것보다, 이미 구축된 플랫폼을 인수하는 것이 훨씬 빠르고 자본 효율적이기 때문입니다 .

우버의 딜리버리히어로 구애 타임라인

우버가 딜리버리히어로를 인수하기까지의 과정은 마치 정해진 수순을 밟는 듯했습니다.

• 2026년 4월 17일: 우버, 네덜란드 투자사 프로서스(Prosus)로부터 딜리버리히어로 지분 4.5% 를 2억 7천만 유로(약 3억 1,800만 달러) 에 매입. 이로써 우버는 딜리버리히어로의 4대 주주가 되었습니다 . 해당 매각은 유럽연합 집행위원회가 프로서스의 저스트잇테이크어웨이(Just Eat Takeaway) 인수 조건으로 요구한 사항이었습니다 .

• 2026년 5월 말: 딜리버리히어로가 우버의 지분율이 약 19.5% 로 증가하여 최대 주주가 되었다고 공시 .

• 2026년 5월 23일: 딜리버리히어로, 우버로부터 주당 약 33유로의 가격에 회사를 인수하겠다는 제안을 접수했다고 공식 확인. 이는 기업 가치를 약 100억 유로(약 116억 달러) 로 평가한 것입니다 .

• 2026년 6월 12일: 블룸버그 통신 보도에 따르면, 우버는 규제 승인을 원활히 받기 위해 딜리버리히어로의 라틴 아메리카, 아시아, 유럽 내 사업 부문을 매각할 잠재적 인수자를 물색 중인 것으로 알려졌습니다 .

• 2026년 7월 5일: 파이낸셜타임스, 유럽 확장 중단 보도 .

왜 유럽 '공략'이 아닌 '인수'인가

딜리버리히어로는 전 세계 수십 개국에서 사업을 운영하는 세계 최대 음식 배달 업체 중 하나입니다 . 만약 우버가 딜리버리히어로를 인수하면, 레스토랑, 라이더, 고객으로 이어지는 기존 네트워크를 한 번에 손에 넣게 됩니다. 특히 우버가 처음부터 공들여 진출해야 했던 많은 유럽 시장에 즉시 접근할 수 있게 되는 셈입니다 .

우버가 규제 리스크를 줄이기 위해 딜리버리히어로의 중복 지역 자산 매각을 준비하는 것은 이번 인수를 유럽 시장 공략의 최우선 전략으로 삼고 있다는 방증입니다 . 따라서 오스트리아나 노르웨이 같은 곳에 소규모로 진출하는 것은 대형 M&A를 앞둔 상황에서 자원을 분산시키는 일일 뿐입니다 .

중단된 시장의 미래는?

이번 중단이 우버가 유럽 음식 배달 시장을 완전히 포기한다는 의미는 아닙니다. 딜리버리히어로 인수가 성사되면, 우버는 인수한 회사의 기존 네트워크를 통해 해당 시장에 간접적으로 진출하게 됩니다. 만약 인수 합병이 무산된다면, 우버는 다시 유기적 확장 계획을 재개할 가능성도 있습니다. 다만, 우버는 체코와 루마니아 외의 다른 국가에 대한 구체적인 향후 계획을 공식적으로 밝히지는 않았습니다 .

흥미롭게도, 우버는 북유럽 일부 언론과의 인터뷰에서는 이번 결정에 대해 핀란드와 덴마크에서의 '엄청난 성공'에 기반을 두고 추가 확장보다는 현재 시장에 집중하겠다는 의미로 설명하기도 했습니다 .

결론

우버의 유럽 내 5개국 배달 서비스 확장 중단은 '후퇴'가 아닌 '선택과 집중'입니다. 이는 더 큰 목표인 딜리버리히어로 인수에 전사적 자원을 집중하기 위한 전략적 판단입니다. 이 거래가 성사된다면, 우버는 유럽 및 글로벌 배달 시장에서의 입지를 단숨에 변혁시킬 수 있습니다. 결국, 2월에 발표된 유기적 시장 확장 전략은 이 거대한 M&A 앞에서는 더 이상 필요 없는 전략이 될 수도 있습니다 .