Getty Images, OpenAI와 손잡고 ChatGPT에 라이선스 이미지 제공…'전시·소송' 병행 전략 주목

2026년 6월 21일, Getty Images와 OpenAI는 ChatGPT의 검색 및 검색 경험에 Getty의 라이선스 시각 콘텐츠를 통합하는 다년간의 전시 파트너십을 발표했습니다 . 이 계약은 '전시 계약'으로 구성되어, Getty의 창의적 및 편집 이미지가 쿼리에 맥락을 더할 때 ChatGPT 내에 표시되지만 AI 모델 훈련에는 사용되지 않습니다 .

이번 계약은 AI 검색 제품에 대해 라이선스 없는 스크래핑에 의존하는 대신 고품질의 라이선스 전문 이미지를 전시 레이어로 통합하는 저작권을 준수하는 새로운 경로를 제시합니다. 또한 Getty의 라이브러리에 강력한 새로운 유통 채널을 제공하고, 허가 없이 저작권 콘텐츠를 사용했다는 비난에 대한 OpenAI의 방어를 강화합니다 .

투트랙 AI 전략: 라이선스와 소송 병행

지난 2년간 AI 기업에 대한 Getty의 접근 방식은 명확한 이중 전략을 보여줍니다: AI 검색 플랫폼과의 전시 라이선스 계약을 통해 라이브러리를 수익화하는 동시에, 허가 없이 생성 모델 훈련에 콘텐츠를 사용했다고 의심되는 기업을 상대로 적극적인 법적 조치를 취하는 것입니다.

라이선스 트랙: Perplexity AI (2024년 10월)

OpenAI 계약 이전에 Getty는 유사한 계약을 이미 테스트했습니다. 2024년 10월 31일 (일부 출처에서는 2025년으로 보도), Getty와 AI 검색 스타트업 Perplexity는 글로벌 다년간 라이선스 계약을 발표했습니다 . 이 계약에 따라 Getty는 API 통합을 통해 이미지를 제공하며, Perplexity는 AI 기반 검색 및 검색 도구에 이미지를 표시하고 원본 출처에 대한 크레딧과 링크를 제공합니다 . OpenAI 계약과 마찬가지로 Perplexity 계약은 '전시 중심 라이선스 계약'으로, Perplexity가 자체 기반 모델을 훈련하지 않기 때문에 훈련 데이터 라이선스가 아닙니다 .

소송 트랙: Stability AI (2025년 11월 영국 판결)

Getty 전략의 다른 측면은 소송입니다. Getty는 Stability AI가 Stable Diffusion 이미지 생성 모델을 훈련하기 위해 수백만 장의 Getty 이미지를 허가 없이 사용했다고 주장하며 영국에서 소송을 제기했습니다 . 그러나 결과는 Getty에게 큰 타격이었습니다.

2025년 11월 4일, 영국 고등법원은 판결을 내렸습니다 :

• Getty는 최종 판결 전에 주 저작권 침해 주장을 철회했으며, Stable Diffusion의 특정 훈련 소스에 대한 증거 부족을 이유로 들었습니다 .
• 법원은 Getty의 2차 저작권 침해 주장을 기각하며, Stable Diffusion 모델은 저작권이 있는 저작물의 복제본을 포함하거나 저장하지 않으므로 '침해 복사본'이 아니라고 판결했습니다 .
• Getty는 제한된 상표 관련 승리만을 거두었습니다 — 법원은 초기 모델 버전의 출력물에서 Getty 또는 iStock 워터마크가 표시된 것에 대해 제한적 책임을 인정했습니다 .

이 판결은 AI 모델의 가중치가 훈련 데이터의 저장된 사본이 아니므로 2차 저작권 침해 주장의 근거가 될 수 없다는 점을 확립하여 영국에서 AI 개발자에게 중요한 승리로 널리 해석되었습니다 .

OpenAI 계약이 업계에 미치는 의미

OpenAI 계약은 Getty의 '가능한 곳에서는 라이선스, 필요한 곳에서는 소송'이라는 전략의 가장 최근이자 가장 중요한 표현입니다 . 주요 의미는 다음과 같습니다:

• ChatGPT는 라이선스된 고품질 시각 레이어를 확보합니다. ChatGPT 내에서 검색하거나 질문하는 사용자는 이제 텍스트 응답과 함께 Getty 라이브러리의 전문 이미지를 볼 수 있어 답변의 시각적 풍부함과 신뢰성이 향상됩니다 .
• Getty는 새로운 수익원과 유통 채널을 확보합니다. 이 계약은 콘텐츠 라이선싱의 새로운 전장인 AI 검색 공간에서 Getty의 라이브러리를 수익화합니다 .
• '전시, 훈련 금지' 모델이 템플릿이 됩니다. OpenAI와 Perplexity 계약 모두 전시 권리와 훈련 권리를 명시적으로 분리하여, 스톡 콘텐츠 제공업체가 AI 기업과 협상하는 방법에 대한 청사진을 제공합니다 .
• OpenAI의 저작권 준수 입지를 강화합니다. 전문 시각 콘텐츠에 대한 라이선스를 확보함으로써 OpenAI는 라이선싱 및 출처 표시에 대한 약속의 증거로 이 계약을 지적하여 법적 위험을 줄일 수 있습니다 .

대조적인 전략

Getty의 AI 전략은 극명한 대조를 보여줍니다: AI 검색 기업과 전시 라이선스 계약을 체결하는 동시에 생성 AI 기업을 상대로 수년간 법정에서 싸울 의향이 있습니다. 지금까지의 결과는 엇갈립니다:

접근 방식	상대방	구조	상태
라이선스 (전시)	Perplexity AI	다년 API 전시 계약	2024/2025년 10월 발표, 활성 계약
라이선스 (전시)	OpenAI / ChatGPT	다년 전시 계약	2026년 6월 발표
소송	Stability AI (영국)	저작권/상표 소송	2025년 11월 판결에서 Getty 대부분 패소, 제한된 상표 승리

이러한 움직임을 연결하는 실은 분명합니다: Getty는 전시 라이선싱을 통해 AI 검색 시대에 라이브러리를 수익화하는 동시에, 허가되지 않은 훈련 사용에 대한 보상과 보다 명확한 법적 규칙을 위해 소송을 사용하는 비즈니스 모델을 구축하고 있습니다. 이 투트랙 전략이 궁극적으로 성공할지는 미지수이지만, OpenAI 계약은 최소한 AI 검색 제품의 경우 라이선스된 전시 콘텐츠가 새로운 표준이 되고 있음을 시사합니다.