아이폰 프로 가격, 200달러 인상 전망…BofA 애널리스트, AI 주도 메모리칩 위기 경고

애플이 아이폰 가격을 시장 예상보다 더 큰 폭으로 인상할 전망입니다. 2026년 6월 18일, BofA 증권의 애널리스트 웜시 모한(Wamsi Mohan)은 애플 주식에 대해 매수(Buy) 등급과 주당 380달러 목표가를 재확인하면서, 중요한 새 정보를 추가했습니다. 그는 애플이 아이폰 프로(Pro)와 프로 맥스(Pro Max) 가격을 기존 예상 100달러 인상에 더해 추가로 100달러를 올려, 총 약 200달러의 가격 인상이 있을 것이라고 전망했습니다.

이 노트는 팀 쿡 애플 CEO가 전날 월스트리트저널(WSJ)과의 인터뷰에서 회사가 더 이상 치솟는 메모리 및 스토리지 칩 가격을 흡수할 수 없다고 인정한 데 이어 나왔습니다. 쿡 CEO는 이 상황을 "100년 만의 홍수(100-year flood)" 에 비유하며 가격 인상이 "불가피하다"고 경고했습니다. 그는 구체적인 제품이나 금액을 밝히지 않아, 모한과 같은 애널리스트들이 애플 제품군 전체의 영향을 추정하게 했습니다.

AI가 주도한 메모리칩 위기

가격 인상의 배경에는 메모리칩 시장의 구조적 변화가 있습니다. AI 데이터센터의 수요가 폭발하면서 고대역폭 메모리(HBM)와 DRAM/NAND 칩 수요가 급증, 한정된 공급을 두고 소비자 가전 제조사들과 직접 경쟁하게 된 것입니다. 쿡 CEO는 WSJ에 현재 비용 증가 수준이 "지속 불가능"하며, 애플이 그동안 고객을 보호하려 노력했지만 더 이상 버틸 수 없다고 말했습니다.

이 여파는 아이폰에만 국한되지 않습니다. 쿡 CEO는 메모리 비용 급등을 상쇄하기 위해 애플 제품 전반의 가격이 오를 것이라고 시사했습니다. 하지만 프로 모델 아이폰이 가장 많은 메모리와 스토리지를 사용하기 때문에 가장 큰 폭의 인상이 예상됩니다.

BofA의 수정된 재무 전망

모한 애널리스트는 가격 인상 전망에도 불구하고 애플 주식에 대한 380달러 목표가를 유지했습니다. 이는 당시 주가 대비 약 28% 상승 여력이 있음을 의미합니다. 그의 이전 가격 모델에는 이미 100달러 인상이 반영되어 있었으며, 이번 노트는 프로 모델에 대한 100달러 추가 인상분을 새로 반영한 것입니다.

모한 애널리스트는 2026년 초, 가격 탄력성(elasticity) 프레임워크를 적용해 메모리 비용 부담을 평가한 바 있습니다. 그는 애플의 프리미엄 가격 책정 능력과 높은 브랜드 충성도를 고려할 때, 메모리 가격 상승이 애플의 주당순이익(EPS)에 미치는 영향은 델이나 HP 같은 경쟁사에 비해 크지 않을 것이라고 결론지었습니다. 그는 2026년 5월 CNBC와의 인터뷰에서 메모리 가격 상승이 "애플을 싫어할 이유가 전혀 아니다"라고 말하기도 했습니다.

소비자에게 미치는 영향

BofA의 전망이 현실화된다면, 2026년 9월 출시가 예상되는 아이폰 18 프로 또는 프로 맥스의 가격은 이전 모델인 아이폰 17 프로 시리즈보다 약 200달러 더 비쌀 수 있습니다. 쿡 CEO는 구체적인 시점을 확인하지 않았지만, 애플의 다음 대규모 제품 출시는 9월로 예상됩니다. 최종 가격은 애플이 칩 비용 증가분 중 얼마를 소비자에게 전가할지에 따라 달라지겠지만, AI 붐이 이제 하드웨어 가격을 통해 직접 소비자 지갑을 위협하고 있다는 점은 분명해졌습니다.

핵심 요약

• BofA 애널리스트 웜시 모한, 아이폰 프로 및 프로 맥스 가격이 기존 예상 100달러에 추가로 100달러, 총 200달러 가량 인상될 것으로 전망 .
• 팀 쿡 CEO, 메모리칩 가격 폭등을 "100년 만의 홍수"로 규정하며 애플이 더 이상 비용을 흡수할 수 없다고 밝힘 .
• AI 데이터센터 수요가 근본 원인, 한정된 DRAM/NAND 및 고대역폭 메모리 공급을 두고 소비자 가전과 경쟁 .
• 모한 애널리스트, 매수 의견과 380달러 목표가 유지, 애플의 가격 결정력과 브랜드 충성도가 수익성에 미치는 영향을 관리 가능한 수준으로 만든다고 분석 .