1. 스마트 자동 입찰 탐색, PMax와 쇼핑 캠페인으로 확장

그동안 검색 캠페인에서만 사용할 수 있었던 스마트 자동 입찰 탐색이 이제 제품 피드를 사용하지 않는 모든 퍼포먼스 맥스(Performance Max, 이하 PMax) 캠페인에 글로벌 롤아웃되었습니다. 또한, 표준 쇼핑 캠페인과 제품 피드를 사용하는 PMax 캠페인을 위한 새로운 베타도 시작되었습니다 .

이 기능의 핵심은 광고주가 유연한 ROAS 허용 오차(ROAS tolerance) 를 설정할 수 있다는 점입니다. 이는 타겟 ROAS를 일정 비율만큼 완화할 수 있는 값으로, 구글 AI가 엄격한 목표치 때문에 건너뛰었을 덜 명확하지만 전환 가능성이 있는 검색어에도 과감히 입찰할 수 있는 여지를 줍니다. 그 결과, 구글 내부 데이터(2025년 3월~4월)에 따르면 이 기능을 사용하는 캠페인은 전환을 발생시키는 고유 검색어 카테고리가 평균 18% 증가했으며, 전체 전환율도 19% 상승한 것으로 나타났습니다 .

이번 확장은 특히 전환 발생 지점에 대한 가시성이 제한적이었던 PMax 캠페인에 중요한 변화입니다. 광고주는 더 이상 매일 목표를 수동으로 재협상할 필요 없이, 통제된 허용 오차 안에서 폭넓고 예측하기 어려운 트래픽 경로에서도 전환을 확보할 수 있게 되었습니다 .

2. 일시적 수요 급증에 대응하는 ‘프로모션 모드’ 베타

프로모션 모드(Promotion Mode) 는 플래시 세일, 시즌 프로모션, 신제품 출시와 같이 수요가 급증하는 기간 동안 입찰과 예산을 일시적으로 조정할 수 있도록 설계된 새로운 베타 기능입니다. 광고주는 시작일과 종료일을 설정하여, 해당 기간 동안 구글이 ROAS 허용 오차를 일시적으로 수정하고, 기존 캠페인 예산 위에 추가 일일 예산을 더 투입할 수 있도록 합니다 .

이 모드는 표준 일일 예산과 캠페인 총예산(Campaign Total Budgets) 모두와 호환됩니다. 즉, 고정 지출 프레임워크 안에서도 가장 중요한 순간에 성과를 가속할 수 있게 해줍니다 . 현재 프로모션 모드는 검색 및 PMax 캠페인을 위한 베타 버전으로 제공됩니다 .

이는 오랜 워크플로우 문제를 해결해 줍니다. 기존에는 마케터가 행사 전에 수동으로 목표를 조정하고, 행사가 끝난 후에는 원래대로 되돌리는 것을 잊지 말아야 했습니다. 프로모션 모드는 이 모든 사이클을 스케줄 설정 안에 내장하여, 프로모션 기간이 종료된 후의 실수로 인한 과소비나 기회 상실 위험을 줄여줍니다.

3. 8월 17일 백엔드 입찰 변경과 7월 6일 입찰 목표 조정 도구

가장 기술적으로 영향이 큰 변화는 2026년 8월 17일에 적용됩니다. 이 날부터 구글은 예산 제약에 걸린 캠페인을 다르게 처리하도록 입찰 엔진을 업데이트합니다. 이 변경 후에는 타겟 CPA(Target CPA), 타겟 ROAS(Target ROAS), 혹은 타겟 CPC(Target CPC) 전략을 사용하는 예산 제한 캠페인이, 일일 예산이 소진되어 지출이 막히는 상황에서도 설정된 목표에 더 가깝게 성과를 내도록 최적화됩니다 .

현실적인 의미는 명확합니다. 그동안 예산 압박 때문에 목표를 밑돌거나 크게 초과했던 캠페인들이 이제 목표에 더 가깝게 다가간다는 것입니다. 하지만 이는 곧 일부 광고주가 새로운 최적화 로직으로 인해 의도치 않게 노출량이 줄거나 이른 시간에 예산이 모두 소진되는 것을 막기 위해, 선제적으로 목표를 조정해야 할 수도 있다는 뜻이기도 합니다.

이러한 사전 검토를 돕기 위해 구글은 2026년 7월 6일에 입찰 목표 조정 도구(Bid Target Adjustment Tool) 를 출시합니다. 이 도구는 구글 애즈 인터페이스 안에서 알림과 추천을 표시하며, 과거 실적을 기반으로 추천 목표치를 제안하여 광고주가 8월 17일 변화 이전에 자신에게 맞는 전략을 확정할 수 있도록 합니다. 구글 고객센터 문서에는 7월 6일부터 광고주가 이 도구를 이용하도록 안내하는 알림을 받게 될 것이라고 명시되어 있습니다 .

이 도구는 크게 세 가지 선택지를 제공합니다: 과거 목표를 그대로 유지하거나, 원하는 CPA나 ROAS 수준을 유지하도록 목표를 조정하거나, 비즈니스 목표에 따른 맞춤 조정을 적용하는 것입니다 .

지금 광고주가 해야 할 일

이번 업데이트들은 별개로 작동하는 단독 기능이 아닙니다. 서로 긴밀하게 상호작용합니다. 예를 들어, 스마트 자동 입찰 탐색으로 도달 범위를 넓힌 쇼핑 캠페인이 시즌 스파이크 때 프로모션 모드를 활용하고, 이후 8월 17일의 게재 속도 조정 변화와 만날 수 있습니다. 이 순서가 중요합니다.

• 현재 예산 제약에 걸려 있는 캠페인을 7월 6일에 제공될 입찰 목표 조정 도구가 열리자마자 감사해야 합니다. 8월까지 기다리면 수동으로 관리하던 기대치와 맞지 않는 자동 최적화가 진행될 위험이 있습니다.
• 탐색 기능이 궁금한 쇼핑·PMax 광고주는 지금 바로 제품 피드 캠페인 베타 신청이 가능하며, 피드가 없는 PMax는 이미 전 세계에 기능이 적용되었습니다 .
• 플래시 세일이나 시즌 이벤트를 계획 중인 브랜드라면 통제된 베타 환경에서 프로모션 모드를 테스트하되, 임시 추가 예산이 기존 캠페인 총예산과 어떻게 상호작용하는지 주의 깊게 살펴야 합니다.

이 세 가지 발표는 모두 구글이 엄격한 수동 통제 대신 허용 오차 구간, 스케줄 기반 대체 설정, 엔진 수준의 게재 속도 로직을 통해 AI 주도 예산 관리로 나아가려는 광범위한 행보를 보여줍니다. 2026년 1분기 데이터가 이미 보여주었듯, tROAS 스마트 자동 입찰은 업종 평균 수동 CPC 대비 38% 더 나은 성과를 내고 있으며 , 이번 업데이트는 그 격차를 더욱 벌릴 가능성이 높습니다.

1. 스마트 자동 입찰 탐색, PMax와 쇼핑 캠페인으로 확장

그동안 검색 캠페인에서만 사용할 수 있었던 스마트 자동 입찰 탐색이 이제 제품 피드를 사용하지 않는 모든 퍼포먼스 맥스(Performance Max, 이하 PMax) 캠페인에 글로벌 롤아웃되었습니다. 또한, 표준 쇼핑 캠페인과 제품 피드를 사용하는 PMax 캠페인을 위한 새로운 베타도 시작되었습니다 .

이 기능의 핵심은 광고주가 유연한 ROAS 허용 오차(ROAS tolerance) 를 설정할 수 있다는 점입니다. 이는 타겟 ROAS를 일정 비율만큼 완화할 수 있는 값으로, 구글 AI가 엄격한 목표치 때문에 건너뛰었을 덜 명확하지만 전환 가능성이 있는 검색어에도 과감히 입찰할 수 있는 여지를 줍니다. 그 결과, 구글 내부 데이터(2025년 3월~4월)에 따르면 이 기능을 사용하는 캠페인은 전환을 발생시키는 고유 검색어 카테고리가 평균 18% 증가했으며, 전체 전환율도 19% 상승한 것으로 나타났습니다 .

이번 확장은 특히 전환 발생 지점에 대한 가시성이 제한적이었던 PMax 캠페인에 중요한 변화입니다. 광고주는 더 이상 매일 목표를 수동으로 재협상할 필요 없이, 통제된 허용 오차 안에서 폭넓고 예측하기 어려운 트래픽 경로에서도 전환을 확보할 수 있게 되었습니다 .

2. 일시적 수요 급증에 대응하는 ‘프로모션 모드’ 베타

프로모션 모드(Promotion Mode) 는 플래시 세일, 시즌 프로모션, 신제품 출시와 같이 수요가 급증하는 기간 동안 입찰과 예산을 일시적으로 조정할 수 있도록 설계된 새로운 베타 기능입니다. 광고주는 시작일과 종료일을 설정하여, 해당 기간 동안 구글이 ROAS 허용 오차를 일시적으로 수정하고, 기존 캠페인 예산 위에 추가 일일 예산을 더 투입할 수 있도록 합니다 .

이 모드는 표준 일일 예산과 캠페인 총예산(Campaign Total Budgets) 모두와 호환됩니다. 즉, 고정 지출 프레임워크 안에서도 가장 중요한 순간에 성과를 가속할 수 있게 해줍니다 . 현재 프로모션 모드는 검색 및 PMax 캠페인을 위한 베타 버전으로 제공됩니다 .

이는 오랜 워크플로우 문제를 해결해 줍니다. 기존에는 마케터가 행사 전에 수동으로 목표를 조정하고, 행사가 끝난 후에는 원래대로 되돌리는 것을 잊지 말아야 했습니다. 프로모션 모드는 이 모든 사이클을 스케줄 설정 안에 내장하여, 프로모션 기간이 종료된 후의 실수로 인한 과소비나 기회 상실 위험을 줄여줍니다.

3. 8월 17일 백엔드 입찰 변경과 7월 6일 입찰 목표 조정 도구

가장 기술적으로 영향이 큰 변화는 2026년 8월 17일에 적용됩니다. 이 날부터 구글은 예산 제약에 걸린 캠페인을 다르게 처리하도록 입찰 엔진을 업데이트합니다. 이 변경 후에는 타겟 CPA(Target CPA), 타겟 ROAS(Target ROAS), 혹은 타겟 CPC(Target CPC) 전략을 사용하는 예산 제한 캠페인이, 일일 예산이 소진되어 지출이 막히는 상황에서도 설정된 목표에 더 가깝게 성과를 내도록 최적화됩니다 .

현실적인 의미는 명확합니다. 그동안 예산 압박 때문에 목표를 밑돌거나 크게 초과했던 캠페인들이 이제 목표에 더 가깝게 다가간다는 것입니다. 하지만 이는 곧 일부 광고주가 새로운 최적화 로직으로 인해 의도치 않게 노출량이 줄거나 이른 시간에 예산이 모두 소진되는 것을 막기 위해, 선제적으로 목표를 조정해야 할 수도 있다는 뜻이기도 합니다.

이러한 사전 검토를 돕기 위해 구글은 2026년 7월 6일에 입찰 목표 조정 도구(Bid Target Adjustment Tool) 를 출시합니다. 이 도구는 구글 애즈 인터페이스 안에서 알림과 추천을 표시하며, 과거 실적을 기반으로 추천 목표치를 제안하여 광고주가 8월 17일 변화 이전에 자신에게 맞는 전략을 확정할 수 있도록 합니다. 구글 고객센터 문서에는 7월 6일부터 광고주가 이 도구를 이용하도록 안내하는 알림을 받게 될 것이라고 명시되어 있습니다 .

이 도구는 크게 세 가지 선택지를 제공합니다: 과거 목표를 그대로 유지하거나, 원하는 CPA나 ROAS 수준을 유지하도록 목표를 조정하거나, 비즈니스 목표에 따른 맞춤 조정을 적용하는 것입니다 .

지금 광고주가 해야 할 일

이번 업데이트들은 별개로 작동하는 단독 기능이 아닙니다. 서로 긴밀하게 상호작용합니다. 예를 들어, 스마트 자동 입찰 탐색으로 도달 범위를 넓힌 쇼핑 캠페인이 시즌 스파이크 때 프로모션 모드를 활용하고, 이후 8월 17일의 게재 속도 조정 변화와 만날 수 있습니다. 이 순서가 중요합니다.

• 현재 예산 제약에 걸려 있는 캠페인을 7월 6일에 제공될 입찰 목표 조정 도구가 열리자마자 감사해야 합니다. 8월까지 기다리면 수동으로 관리하던 기대치와 맞지 않는 자동 최적화가 진행될 위험이 있습니다.
• 탐색 기능이 궁금한 쇼핑·PMax 광고주는 지금 바로 제품 피드 캠페인 베타 신청이 가능하며, 피드가 없는 PMax는 이미 전 세계에 기능이 적용되었습니다 .
• 플래시 세일이나 시즌 이벤트를 계획 중인 브랜드라면 통제된 베타 환경에서 프로모션 모드를 테스트하되, 임시 추가 예산이 기존 캠페인 총예산과 어떻게 상호작용하는지 주의 깊게 살펴야 합니다.

이 세 가지 발표는 모두 구글이 엄격한 수동 통제 대신 허용 오차 구간, 스케줄 기반 대체 설정, 엔진 수준의 게재 속도 로직을 통해 AI 주도 예산 관리로 나아가려는 광범위한 행보를 보여줍니다. 2026년 1분기 데이터가 이미 보여주었듯, tROAS 스마트 자동 입찰은 업종 평균 수동 CPC 대비 38% 더 나은 성과를 내고 있으며 , 이번 업데이트는 그 격차를 더욱 벌릴 가능성이 높습니다.