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우버, 메타·구글 쇼핑으로 광고 영토 확장…실제 이용 데이터로 소비자 공략

2026년 6월 15일, 우버 애즈가 자사의 차량 호출·배달 데이터를 활용해 메타와 구글 쇼핑에서 소비자를 타기팅하는 '오프사이트 광고' 솔루션을 처음으로 선보였다 [13]. 이 광고는 실제 우버 앱 내 주문이나 탑승과 같은 결과까지 추적하는 '폐쇄 루프 측정(Closed loop Measurement)'을 제공한다 [15].

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Uber Advertising offsite data targeting concept illustration — What offsite advertising capability did Uber Advertising launch that uses real-world behavioral signals from Uber to target consumers on MetUber Advertising is expanding its first-party data signals to target consumers on Meta and Google Shopping. [Image: AI-generated]
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Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What offsite advertising capability did Uber Advertising launch that uses real-world behavioral signals from Uber to target consumers on Met. Article summary: On June 15, 2026, Uber Advertising announced a connected set of advertising solutions that for the first time extends its managed first-party ad and data signals beyond its own apps to target consumers on **Meta** and **. Topic tags: general, government, general web, user generated. Reference image context from search candidates: Reference image 1: visual subject "# Uber adds ride offers, brand takeovers on Eats, and offsite ads for brands. Uber Advertising today launched Offers on Uber, new Uber Eats premium formats, and Offsite Ads to give" source context "Uber adds ride offers, brand takeovers on Eats, and offsite ads for brands" Reference image 2: visual su
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2026년 6월 15일, 우버 애즈(Uber Advertising)는 자사의 축적된 데이터 자산을 본격적으로 외부로 확장하는 중대한 발표를 했습니다. 이제 광고주들은 우버 앱을 넘어 메타(Meta) 와 구글 쇼핑(Google Shopping) 에서도 우버의 실제 이용 데이터를 기반으로 소비자를 정교하게 타기팅할 수 있게 되었습니다 . 이는 우버가 지난 6월 8일 우버이츠 식당 파트너를 위한 마케팅 도구를 출시한 데 이어, 광고 사업의 판을 키우는 연속적인 행보입니다 .

모빌리티 데이터로 움직이는 '오프사이트 광고'

우버가 새롭게 선보인 '오프사이트 광고(Offsite Ads)'의 핵심은 퍼스트파티 데이터에 있습니다. 차량 호출과 음식 배달 등에서 발생하는 연간 132억 건의 이용 데이터를 분석해, 사람들이 실제 어디로 이동하고 무엇을 구매하는지에 대한 고유한 시그널을 만들어 광고에 활용하는 것이죠 . 쉽게 말해, 온라인 검색 기록이 아닌 오프라인 행동 패턴으로 잠재 고객을 찾아내는 방식입니다.

이 광고 솔루션의 진가는 폐쇄 루프 측정(Closed-loop Measurement) 에서 드러납니다. 메타나 구글에서 우버의 광고를 본 소비자가 실제로 우버이츠에서 주문을 하거나 우버 택시를 탑승했는지 추적하고 측정할 수 있습니다 . 광고 효과를 '노출'이나 '클릭' 같은 상위 지표가 아니라, 실제 비즈니스 성과로 직결해 보여주는 것입니다. 이는 광고비를 쓰는 기업 입장에서 투자 대비 수익을 명확히 따질 수 있다는 점에서 강력한 유인책이 됩니다.

우버의 에드윈 웡 측정 과학 총괄은 우버의 데이터 세트가 소비자의 모든 것을 설명하지는 못하지만, "사람들이 무엇을 사는지, 실시간으로 어디로 가는지"를 정확히 포착해낸다고 강조한 바 있습니다 .

식당 파트너를 위한 두 가지 마케팅 무기

같은 주 초, 우버는 우버이츠에 입점한 식당들이 더 많은 주문을 유도할 수 있도록 두 가지 프로모션 도구를 출시했습니다 .

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