애플, 15년 만의 시리 전면 개편… "로맨스는 안 돼요"

🔒 강화된 사생활 보호 인프라

애플은 이번 발표에서도 '사용자 개인정보 보호'를 핵심 가치로 내세웠습니다. 새로운 시리 AI의 아키텍처는 '사용자의 프라이버시를 보호하도록 독특하게 설계' 되었습니다 .

• 대부분의 작업은 기기 내에서 처리되며, 더 복잡한 작업을 위해 클라우드 처리가 필요할 경우에도 익명화된 데이터를 사용하는 '프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)' 방식을 고수합니다.
• 이러한 까다로운 조건은 유럽 연합(EU)의 디지털 시장법(DMA) 준수 과정에서 갈등의 원인이 되기도 했습니다. 애플은 EU 규제에 맞춰 사생활과 보안을 유지할 수 있는 해결책을 제안했지만, 규제 당국이 논의 자체를 거부했다고 주장했습니다 .

📱 독립형 앱과 운영체제 전반 통합

시리 AI는 더 이상 단순한 보이스 커맨드 기능에 머물지 않습니다.

• 별도의 독립형 앱으로 출시되어 사용자들이 과거 대화를 검토하고 이어나갈 수 있습니다 .
• iOS 27, iPadOS 27, 그리고 '골든 게이트(Golden Gate)'라는 코드명의 macOS 27에 시스템 전반에 걸쳐 깊숙이 통합됩니다 .
• 이를 통해 시리 AI는 사용자의 개인적 맥락을 이해하고, 자연스러운 연속 대화가 가능하며, 화면의 내용을 인식하고 앱 간의 복잡한 작업을 수행할 수 있게 됩니다 .

💔 "로맨스도, 아부도 안 돼요" – 페더리기의 철학

이번 시리 AI 발표에서 가장 화제가 된 부분 중 하나는 크레이그 페더리기의 단호한 발언입니다. 그는 WWDC 이후 팟캐스트 '모스틀리 휴먼(Mostly Human)'에 출연해 시리 AI의 정체성을 명확히 했습니다.

"당신이 시리를 로맨틱 파트너로 대하려 한다면, 시리는 그럴 준비가 안 되어 있습니다. 시리는 100% 그런 것에 관심이 없습니다."

이는 일부 경쟁사들의 AI 챗봇이 사용자와의 정서적 유대감을 형성하고 과도한 친밀감을 조장하는 것에 대한 노골적인 비판입니다 . 애플 리더십은 시리 AI를 오로지 당신의 일을 도와주는 '유틸리티 비서' 로서, 인간 관계를 대체하거나 단순한 말동무가 아닌, 가능한 한 유용하게 일 처리를 해주는 도구로 설계했다고 강조했습니다 .

🗺️ 유럽과 중국에서는 만날 수 없는 시리 AI

놀랍게도, 이 혁신적인 시리 AI는 전 세계 모든 사용자에게 동시에 제공되지 않습니다.

• 유럽 연합(EU): 애플은 디지털 시장법(DMA)으로 인해 iOS 및 iPadOS용 시리 AI를 EU에서 당분간 출시할 수 없다고 밝혔습니다. 애플은 EU 규제 당국이 자사가 제안한 개인정보 보호 중심의 준수 방안에 대해 협조적이지 않았다고 비판했지만, 유럽 위원회는 "시리 AI를 EU에 출시하지 않는 것은 전적으로 애플의 선택"이라며 DMA가 새로운 제품 출시를 막지 않는다고 반박했습니다 . 이로 인해 EU 27개국의 약 4억 5천만 명의 사용자가 초기 출시 대상에서 제외되었습니다 .
• 중국: 마찬가지로 중국에서도 규제 당국과의 요구 사항을 해결하는 동안 시리 AI 및 기타 새로운 애플 인텔리전스 기능을 사용할 수 없을 것이라고 발표했습니다 .

📉 시장의 냉정한 평가, 하락한 주가

시장의 반응은 냉담했습니다. 기대를 모았던 WWDC 기조연설이었지만, 애플의 주가는 힘을 쓰지 못했습니다.

• 발표 당일이었던 6월 8일, 시리 발표 직전 3% 넘게 올랐던 주가는 행사가 끝날 무렵 약 1% 하락 마감했습니다 .
• 다음 날인 6월 9일에는 뱅크 오브 아메리카(Bank of America)가 3.64%의 하락률을 보고하는 등, 주가가 3% 이상 폭락했습니다 .
• 분석가들은 이를 "소문에 사서 뉴스에 판다(buy the rumor, sell the news)"는 전형적인 패턴으로 해석했습니다. 투자자들은 이미 AI 업그레이드에 대한 기대감을 주가에 반영했고, 시연된 내용이 극적인 혁신으로 받아들여지지 않으면서 실망 매물이 쏟아진 것입니다 .

📅 출시 일정

새로운 시리 AI는 기조연설 직후 개발자 베타로 먼저 선보였으며, 올해 하반기 중 일반 사용자를 위한 공개 베타가 시작될 예정입니다. 초기 출시는 영어 버전만 지원합니다 .