2026 월드컵, 560조 원 경제 효과의 약속과 현실

또한 이 연구는 650만 명의 관람객이 3개 개최국에서 경기를 관람하며, 미국에서만 111억 달러를 포함해 총 139억 달러의 행사 관련 방문객 지출을 발생시킬 것으로 예측합니다 .

경제학자들의 현실 점검: 국가적 차원에서 “감지하기 어려운” 수준

독립적인 경제학자들은 월드컵이 거대한 문화적 이벤트임에는 분명하지만, 특히 크고 발달된 경제에 미치는 상대적인 경제적 영향은 미미하다는 데 대체로 동의합니다. 공식 전망과 독립적 분석 사이의 괴리는 극명합니다.

나티시스(Natixis) (2026년 5월)는 가장 냉정한 평가 중 하나를 내놓으며, 미국 GDP 상승 효과는 약 0.05% 포인트에 그쳐 국가적 규모에서는 본질적으로 “감지하기 어려울” 것이라고 추정했습니다. 이 분석은 멕시코가 GDP의 0.1~0.2%로 비교적 더 큰 폭의 상승을 볼 수 있지만, 유럽은 전혀 의미 있는 경제적 파급 효과를 보지 못할 것이라고 덧붙였습니다 .

S&P 글로벌 (2026년 6월)도 비슷한 결론에 도달하며, 이 대회가 국지적인 활동 폭발을 일으키겠지만, 미국이나 캐나다의 국가적 혹은 지역적 데이터에서 “측정 가능한 효과를 낳을 것 같지는 않다”고 밝혔습니다. 11개의 미국 개최 도시 광역권은 미국 GDP의 30% 이상을 차지하기 때문에, 관광이나 접객업의 일시적 상승을 정상적인 경제 변동과 구별하기 어렵다는 것입니다 .

옥스퍼드 이코노믹스는 미국 개최 도시들의 이익이 “미미하고 단기적”일 것이며, 레저 및 접객업 부문에 집중될 것이라고 밝혔습니다. 특히 이번 대회를 위해 지어진 새로운 인프라가 거의 없어, 관광 활동의 상당 부분이 완전히 새로운 수요를 창출하기보다 기존 여행을 대체할 가능성이 높다고 지적했습니다 .

**색소 뱅크(Saxo Bank)**는 이러한 혜택이 “강하게 집중되고 일시적”이며, 지역적이고 특정 부문에 국한되며 대회 기간 동안만 지속되는, 이전 메이저 스포츠 이벤트에서 보여준 패턴이라고 규정했습니다 .

유로뉴스가 요약했듯, 20조 달러가 넘는 미국 경제에 170억 달러의 부양 효과는 GDP의 0.1% 미만에 해당하여, 이 대회는 거시적 수준에서 “미미한 성장 동력”에 불과합니다 .

영국발 내수 붐: 파인트, 펍, 그리고 38억 파운드의 계산서

개최국에 대한 경제적 영향이 상대적으로 미미할 수 있지만, 파급 효과는 다른 방식으로 강력하게 느껴지고 있습니다. 영국에서는 늦은 저녁 킥오프 시간대가 팬들을 펍과 거실로 이끌면서 국내 소비 급증이 예상됩니다.

GlobalData의 데이터로 작성된 VoucherCodes.co.uk의 연구는 39일간의 대회 기간 동안 38억 파운드(약 6조 5천억 원)의 영국 소비자 지출을 전망합니다 . 이 중 식음료 소매 지출만 해도 거의 20억 파운드에 달할 것으로 예상되며, 요식업장에서는 8억 9,800만 파운드의 추가 매출이 발생할 전망입니다 .

맥주가 이 전망의 중심에 있습니다. 영국 팬들은 대회 기간 동안 5,850만 파인트의 맥주와 사이다를 소비할 것으로 예상됩니다 . 영국 맥주·펍 협회(BBPA)는 5,500만 파인트가 추가로 팔릴 것이며, 잉글랜드가 결승에 진출할 경우 펍 업계에 추가로 2억 7,500만 파운드의 매출이 발생할 것으로 전망했습니다 .

펍, 심야 영업 특별 허가를 받다

북미의 늦은 킥오프 시간에 맞추기 위해, 영국 정부는 잉글랜드와 웨일스에 적용되는 '2003년 주류 판매 허가법 (FIFA 월드컵 판매 허가 시간) 2026년 명령'을 제정했습니다 .

• 홈 네이션(잉글랜드 또는 스코틀랜드)이 오후 5시부터 오후 9시 사이에 킥오프하는 경기를 치를 경우, 주류 판매 허가를 받은 장소는 오전 1시까지 영업할 수 있습니다 .
• 오후 9시 이후 킥오프 시에는 오전 2시까지 연장됩니다 .
• 이처럼 완화된 판매 허가 시간이 32강전과 16강전 같은 이른 단계부터 적용되는 것은 10년 만에 처음입니다 .

심야 대회의 업종별 승자와 패자

북미 시간대에 맞춰진 이번 대회의 타이밍은 특히 유럽 시장에서 뚜렷한 업종별 변화를 만들고 있습니다.

명백한 승자:

• 펍과 바: 저녁 경기 일정과 연장된 판매 허가 시간의 직접적인 수혜자로, 개별 펍들은 대회 기간 동안 평균적으로 1,240 파인트의 맥주를 추가 판매할 것으로 예상됩니다 .
• 배달 및 테이크아웃 플랫폼: 영국 데이터는 펍과 가정에서의 시청과 함께 테이크아웃 주문이 급증할 것을 시사하며, 38억 파운드의 지출 전망에 포함됩니다 .
• 소매: 팬 상품, 식음료 지출이 경기 당일 급증할 것으로 예상됩니다 .
• 개최 도시 숙박업: 경기 개최 도시의 호텔들은 2026년 6월 한 달간 추가 객실 수익이 7%에서 25%까지 급증하는 등 일시적이지만 가파른 수익 상승을 기대할 수 있습니다 .

가능성이 높은 패자:

• 유럽 내 정찬 레스토랑: 현지 시간으로 오후 8시 또는 그 이후에 킥오프하는 경기들이 저녁 식사 피크 시간과 직접 경쟁하면서, 정찬 레스토랑은 펍이나 가정 시청으로 고객을 빼앗길 위험이 있습니다. 검색 결과 내에서 이 그룹에 대한 대회 특정 데이터는 없지만, 저녁 시간대 메이저 축구 대회에서 이러한 위험은 잘 문서화되어 있습니다.
• 영화관 및 기타 저녁 여가 시설: 이용 가능한 검색 결과 내에서는 2026년 특정 데이터를 찾을 수 없었지만, 영화관 및 유사 시설들은 주요 경기 중계와의 경쟁 시 관객을 빼앗기는 현상을 겪습니다. 이는 다른 시간대에서 개최된 이전 대회들에서 관찰된 패턴입니다.

결론

2026 FIFA 월드컵은 규모의 경제학을 보여주는 사례 연구입니다. 409억 달러의 글로벌 GDP 기여와 824,000개의 일자리 창출 수치는 서류상으로는 인상적이며, 세계에서 가장 큰 단일 이벤트 경제 활동 중 하나로 만듭니다. 하지만 나티시스, 옥스퍼드 이코노믹스, S&P 글로벌 같은 독립 경제학자들의 의견은 거의 만장일치입니다. 20조 달러 규모의 미국 경제에서 이 효과는 반올림 오차 수준에 불과할 것이며, 일시적이고 국지적이며 정상적인 경제 활동의 소음과 구별하기 불가능할 것입니다. 이 대회는 엄청난 문화적·상업적 사건이지만, 거시경제의 판도를 바꿀 게임 체인저는 아닙니다.