구글 서치 콘솔, AI 개요 및 AI 모드 전용 성과 보고서 도입

구글은 2026년 6월 3일, 웹사이트 운영자들이 AI 기반 검색 환경에서 자신의 콘텐츠가 어떻게 노출되고 있는지 확인할 수 있는 '생성형 AI 검색 성과 보고서' 를 서치 콘솔에 새롭게 도입했습니다 . 이전까지 AI 개요나 AI 모드에서의 노출 데이터는 일반 검색 성과 보고서에 통합되어 있어 그 영향을 정확히 파악하기 어려웠는데, 이번 업데이트로 처음으로 AI 검색 가시성을 별도로 분석할 수 있게 된 것입니다.

보고서의 포함 및 제외 항목

새 보고서가 제공하는 핵심 지표는 '노출 수(Impressions)' 입니다. 웹사이트의 URL이 AI 개요, AI 모드, 디스커버의 생성형 AI 기능 등에 얼마나 자주 표시되었는지를 보여줍니다. 이 데이터는 페이지, 국가, 기기, 날짜별로 세분화하여 확인할 수 있어, 어느 콘텐츠가 어느 지역에서 AI 검색 결과에 주로 노출되는지 분석하는 데 유용합니다 .

하지만 주의할 점은, 이 보고서에는 클릭 수, 클릭률(CTR), 평균 게재 순위 데이터가 포함되지 않는다는 사실입니다. 또한 사용자가 어떤 검색어를 통해 AI 결과에 도달했는지에 대한 검색어 수준의 분석도 제공되지 않습니다 . 즉, '노출'은 확인할 수 있지만, 그것이 실제 클릭과 트래픽으로 얼마나 이어졌는지는 측정할 수 없습니다.

단계적 출시 계획

이 보고서는 현재 영국 사이트 소유주를 대상으로 한 베타 테스트로 먼저 제공되기 시작했습니다. 구글은 이후 더 넓은 범위로 출시를 확대할 계획이라고 밝혔으며, 이는 관련 테스트의 일환으로 진행 중입니다 .

함께 테스트 중인 옵트아웃 컨트롤

보고서 출시와 함께 주목할 만한 또 다른 변화는, 구글이 생성형 AI 검색 기능에 콘텐츠 포함 여부를 제어하는 토글 컨트롤을 테스트하고 있다는 점입니다 . 이 기능이 도입되면 사이트 운영자는 robots.txt나 메타 태그 설정과 별개로, AI 개요나 AI 모드 같은 특정 AI 검색 영역에서 자신의 콘텐츠가 표시되는 것을 직접 차단할 수 있게 됩니다.

웹사이트 운영자에게 중요한 이유

이번 변화가 특히 중요한 이유는, 구글이 AI가 생성한 검색 가시성을 기존의 전통적인 웹 검색 데이터와 처음으로 분리하여 제공하기 때문입니다 . 2024년부터 AI 개요가 기존 검색 결과를 대규모로 대체하기 시작하면서, 많은 SEO 담당자들은 이러한 변화가 자신의 사이트 트래픽에 미치는 실제 영향을 측정하지 못해 답답함을 느껴왔습니다. 이제 이 전용 보고서를 통해 AI 검색이 자신의 콘텐츠 가시성을 확장하고 있는지, 아니면 오히려 기존 검색 트래픽을 잠식하고 있는지에 대한 깔끔한 기준점을 확보할 수 있게 되었습니다. 또한 새로운 옵트아웃 기능은 생성형 AI 시대에 콘텐츠 통제권을 둘러싼 고민을 가진 퍼블리셔들에게 직접적인 선택권을 부여한다는 의미가 있습니다.