TikTok, 이제 '영상 앱'이 아닙니다: 슈퍼앱으로 진화하는 모든 방법

• 선불 결제 계좌 라이선스: 사용자가 틱톡 계좌에 직접 자금을 보관하고, 송금하며, 개인 간(P2P) 또는 가맹점 결제를 할 수 있습니다.
• 직접 신용 공급자 또는 대출 중개 마켓플레이스 역할을 수행할 수 있는 라이선스 .

아직 심사 중이지만, 이는 바이트댄스(ByteDance)가 금융 서비스를 플랫폼 깊숙이 심겠다는 의도를 분명히 보여줍니다. 이는 중국에서 위챗이 슈퍼앱으로 군림할 수 있었던 핵심 비결이기도 합니다.

3. 이커머스: 틱톡 쇼핑(TikTok Shop), 핵심 수익 엔진

틱톡 쇼핑은 틱톡이 가장 공격적이고 성공적으로 확장한 분야입니다. 브랜드, 상인, 개인 크리에이터가 인피드(In-feed) 영상, 라이브 스트리밍, 전용 상점 탭을 통해 앱 안에서 직접 상품을 홍보하고 판매할 수 있도록 합니다 . 단순한 디지털 쇼핑몰이 아닙니다. 추천 알고리즘에 통합되어 있어, 스크롤을 넘기듯 자연스럽게 쇼핑이 이루어집니다. 틱톡 내부에서는 마이크로드라마를 비롯한 여러 새로운 기능들을 틱톡 쇼핑 성공의 논리적 확장선으로 간주하고 있다고 알려졌습니다 .

4. 음악 스트리밍: 유일한 실패 사례

바이트댄스는 2023년 7월 브라질, 인도네시아, 호주, 멕시코, 싱가포르에서 프리미엄 구독 서비스 틱톡 뮤직(TikTok Music) 을 출시했습니다. 세계 3대 메이저 레이블과 모두 계약을 맺고 스포티파이(Spotify) 및 애플 뮤직(Apple Music)과의 정면 승부를 선언한 것입니다 . 하지만 이 서비스는 큰 반향을 일으키지 못했고, 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)과의 라이선스 분쟁까지 겹치며 흔들렸습니다 . 결국 2024년 11월 28일, 바이트댄스는 틱톡 뮤직의 글로벌 서비스를 공식 종료하고, 사용자들에게 다른 플랫폼으로 플레이리스트를 옮길 것을 권장했습니다 . 이후 회사는 자체 음원 카탈로그를 호스팅하는 대신, 'TikTok for Artists'와 연동하여 다른 스트리밍 서비스로 트래픽을 유도하는 ‘발견 중심’ 전략으로 선회했습니다 .

5. 검색 및 지역 정보: 구글 지도에 도전

틱톡은 조용히 그러나 강력하게, Z세대를 위한 구글 지도 및 옐프(Yelp)의 대체재로 자리 잡을 ‘위치 기반 슈퍼 레이어’를 구축해 왔습니다. 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 앱 내 강력한 검색 기능: 사용자들은 맛집 추천, 여행 팁, 각종 노하우 콘텐츠를 찾을 때 틱톡 검색창에 점점 더 의존하고 있습니다 .
• 로컬 피드(Local Feed): 2025년 12월 유럽에서 ‘주변 피드(Nearby Feed)’라는 이름으로 처음 도입된 후, 2026년 2월 미국에서는 ‘로컬 피드’라는 이름으로 출시되었습니다. 이 홈 화면 탭은 레스토랑, 이벤트, 소규모 비즈니스 등 위치 기반 동영상을 보여주는 공간입니다 .
• 위치 기반 리뷰: 틱톡은 동영상 댓글 창 안에 ‘리뷰’ 탭을 테스트하기 시작했습니다. 사용자들이 별점 평가와 사진, 리뷰를 남길 수 있는 이 기능은 구글 지도와 옐프를 정조준한 것입니다 .
• 로컬 탐색 프로그램(Local Explore Program): 지역 상점에 대한 리뷰를 작성하면 포인트와 배지를 얻을 수 있는 게임화된 시스템으로, 구글의 ‘로컬 가이드’와 매우 유사한 구조입니다 .

6. 마이크로드라마와 게임: 인앱 엔터테인먼트의 진화

틱톡은 숏폼 스크립트 드라마와 캐주얼 게임 분야로 빠르게 영역을 확장하고 있습니다. 이 두 가지는 통합된 ‘Minis’ 섹션 아래에 자리 잡고 있으며, 가볍게 즐길 수 있는 인앱 미니 프로그램들을 모아 놓은 공간입니다 .

마이크로드라마 (숏폼 드라마):

• 틱톡의 Minis 섹션에는 ShortMax, NetShort 등 12개 이상의 마이크로드라마 앱이 있습니다. 사용자들은 플랫폼을 떠나지 않고도 예고편을 감상하고, 유료 결제를 통해 전체 에피소드를 시청할 수 있습니다 .
• 틱톡은 전용 마이크로드라마 앱 PineDrama를 출시하여 현재 미국과 브라질에서 서비스 중입니다. 1,800만 뷰를 돌파한 인기작 Love at First Bite와 같은 히트작들을 보유하고 있습니다 .
• 브랜드를 위한 광고 형식 Mini Series를 도입했으며, 이사 레이가 이끄는 HOORAE와 손잡고 무료 광고 기반의 독점 마이크로 시리즈 콘텐츠도 제작 중입니다 .

게임:

• 틱톡은 Voodoo, FRVR, Aim Lab, Nitro Games, Lotum과 같은 개발사들과 함께 HTML5 미니 게임 파일럿 테스트를 시작했습니다 .
• 이후 인앱 결제, 인앱 광고, 자동 로그인, 홈 화면 바로가기 추가 등을 지원하는 완전한 미니 게임 개발자 생태계(SDK)를 구축했습니다 .

위챗 플레이북 따라 하기

틱톡의 확장 전략은 결코 미묘하지 않습니다. 모기업 바이트댄스가 중국에서 목격한 위챗(WeChat)식 ‘만능 앱’ 모델을 그대로 답습하고 있습니다. 위챗 안에서 사용자들은 채팅하고, 결제하고, 음식을 주문하고, 병원을 예약하고, 게임을 하고, 뉴스를 읽습니다. 틱톡의 플랫폼 전략을 분석한 연구들은 “끊임없는 혁신을 통한 슈퍼앱 육성”을 장기 성장을 위한 6가지 핵심 전략 중 하나로 명시하고 있습니다 .

아직 모든 분야에서 완성된 형태는 아니지만, 대부분의 서구권 분석가들이 생각하는 것보다 훨씬 더 깊숙이 진화해 있습니다. 한 분석가는 “틱톡은 아직 완전히 발달된 슈퍼앱은 아니지만, 슈퍼앱의 전형적인 많은 특징을 이미 갖추고 있다”고 진단하며, 그 격차를 빠르게 좁히고 있다고 평가했습니다 .

앞으로의 행보는?

현재 가장 큰 빈 구석은 개인 간 메시징(P2P)과 소셜 페이먼트입니다. 이것이 바로 브라질 핀테크 라이선스 신청의 표적입니다. 만약 틱톡이 지갑과 메시징 레이어를 성공적으로 출시할 수 있다면, ‘발견 – 구매 – 결제 – 소통’으로 이어지는 슈퍼앱의 순환 고리가 거의 완성됩니다.

당분간은, 음악 스트리밍 사업의 실패가 하나의 교훈을 남깁니다. 아무리 강력한 플랫폼이라도 기존 강자들과 그들의 룰대로 정면 승부하려 들면 실패할 수 있다는 점입니다. 하지만 틱톡이 성공한 확장 분야들은 다른 패턴을 따릅니다. 새로운 습관을 강요하기보다, 기존 피드 이용 행태 속에 자연스럽게 녹아들었다는 점입니다. 이것이야말로 진짜 슈퍼앱의 레시피입니다.