X ‘Creator Connect’: xAI로 브랜드와 크리에이터를 연결하는 새로운 광고 전략

핵심 아이디어는 단순한 광고 타기팅을 넘어서 특정 크리에이터 커뮤니티 안에서 브랜드 메시지를 전달하는 것이다. 이렇게 하면 광고가 일반 피드 광고보다 더 자연스럽고 신뢰감 있게 전달될 가능성이 높다.

다만 현재까지 공개된 정보는 제한적이다. 매칭 알고리즘의 세부 구조, 순위 모델, 성과 측정 방식, 브랜드 안전성 보호 장치 등은 아직 충분히 공개되지 않았기 때문에 기술적 구조는 초기 단계이거나 일부 비공개 상태로 볼 수 있다.

왜 지금 Creator Connect를 출시했나

이 기능은 X가 추진 중인 크리에이터 경제 강화 전략의 일부다.

X는 이미 다음과 같은 크리에이터 수익화 기능을 도입해 왔다.

• 광고 수익 공유
• 유료 구독 기능

이러한 도구는 크리에이터가 플랫폼에서 직접 수익을 얻을 수 있도록 하기 위한 것이다.

여기에 브랜드‑크리에이터 매칭 기능을 추가하면 몇 가지 전략적 효과가 기대된다.

• 크리에이터 수익원 확대 — 브랜드 협업 및 스폰서십 기회 증가
• 광고주 타기팅 개선 — 일반 광고 대신 특정 커뮤니티 기반 광고 가능
• 플랫폼 참여도 증가 — 수익 기회가 늘어나면 크리에이터 활동이 지속될 가능성이 높아짐

이 타이밍도 중요하다. 미국의 크리에이터 경제 광고 지출은 2025년 약 371억 달러, 2026년에는 439억 달러까지 증가할 것으로 예상된다. 특히 브랜드와 크리에이터의 직접 협업 비중이 빠르게 늘고 있다.

경쟁 플랫폼과의 비교

X는 이미 경쟁이 치열한 시장에 진입하고 있다. 유튜브, 메타, 틱톡 모두 브랜드‑크리에이터 연결 도구를 운영하고 있으며 대부분 AI를 적극 활용한다.

유튜브: Creator Partnerships

유튜브는 기존 BrandConnect를 발전시켜 Creator Partnerships라는 플랫폼을 운영한다.

이 시스템은 다음과 같은 인프라와 직접 연결되어 있다.

• YouTube Studio
• Google Ads
• Display & Video 360

즉 광고주가 크리에이터 탐색, 캠페인 관리, 성과 측정을 하나의 광고 생태계 안에서 처리할 수 있다.

또한 AI 모델이 구독자 성장률, аудит언스 중복도, 자연스러운 브랜드 언급 등의 신호를 분석해 브랜드와 크리에이터를 매칭한다.

이처럼 광고 인프라와 깊이 통합된 점이 유튜브의 큰 강점이다.

메타: Instagram Creator Marketplace

메타 역시 Instagram Creator Marketplace를 통해 브랜드와 크리에이터를 연결한다.

브랜드는 다음과 같은 기준으로 크리에이터를 검색할 수 있다.

• аудит언스 인구통계
• 관심사
• 참여율

또한 머신러닝 기반 추천 기능이 캠페인에 적합한 크리에이터를 자동으로 제안한다.

이 기능은 2022년 미국에서 테스트된 뒤 여러 국가로 확장됐다.

틱톡: Creator Marketplace와 TikTok One

틱톡도 브랜드와 크리에이터 협업을 위한 Creator Marketplace를 운영해 왔다.

브랜드는 다음 데이터를 기준으로 크리에이터를 필터링할 수 있다.

• 콘텐츠 분야
• аудит언스 특성
• 참여율
• 과거 캠페인 성과

최근에는 이를 TikTok One이라는 더 큰 플랫폼으로 확장해 AI 기반 콘텐츠 제작 도구까지 추가했다.

예를 들어 Symphony AI 도구는 광고용 스크립트 작성이나 브랜드 영상 제작을 자동화하는 기능을 제공한다.

현재 X의 위치

유튜브, 메타, 틱톡과 비교하면 X의 Creator Connect는 제품 성숙도 측면에서 아직 초기 단계로 보인다.

경쟁 플랫폼은 이미 다음과 같은 기능을 갖추고 있다.

• 광고 시스템과 깊은 통합
• 캠페인 워크플로(브리프·승인·결제·보고)
• 상세한 성과 측정 도구

반면 X가 가진 독특한 자산도 있다. 바로 실시간 대화 기반 네트워크다.

만약 AI가 특정 주제 커뮤니티의 영향력 있는 크리에이터를 정확히 찾아낼 수 있다면, X의 대화 중심 구조 자체가 새로운 광고 신호로 작동할 가능성이 있다.

하지만 이를 위해서는 광고주가 요구하는 수준의 브랜드 안전성, 측정 투명성, 신뢰 가능한 크리에이터 탐색 기능이 확보되어야 한다.

더 큰 흐름: AI 기반 크리에이터 마켓플레이스

Creator Connect는 더 큰 산업 변화의 일부이기도 하다.

현재 플랫폼들은 AI를 활용해 다음을 자동화하려 하고 있다.

• 캠페인에 가장 적합한 크리에이터 찾기
• аудит언스 참여 예측
• 브랜드‑크리에이터 협업 관리

크리에이터 경제는 앞으로 수천억 달러 규모로 성장할 것으로 전망된다.

결국 경쟁에서 앞서 나갈 플랫폼은 다음 기능을 하나의 생태계로 통합한 곳이 될 가능성이 높다.

• 크리에이터 탐색
• 광고 캠페인 관리
• AI 추천 시스템
• 성과 측정

정리

Creator Connect는 X에게 중요한 전략적 움직임이다. xAI 기술을 활용해 브랜드와 크리에이터를 연결함으로써 광고주 관계를 강화하고 크리에이터 수익 기회를 늘리려는 시도다.

다만 시장 경쟁은 이미 치열하다. 유튜브, 메타, 틱톡은 광고 인프라와 깊이 통합된 크리에이터 마케팅 시스템을 갖추고 있다.

따라서 Creator Connect의 성공 여부는 AI 매칭 정확도, 성과 측정 투명성, 브랜드 안전성을 얼마나 빠르게 확보하느냐에 달려 있을 가능성이 크다.

만약 이 조건을 충족한다면, X는 실시간 대화 네트워크라는 고유한 특성을 활용해 크리에이터 경제 광고 시장에서 새로운 차별점을 만들 수 있을 것이다.