삼성 ‘스페이셜 사이니지’, 일본 캐릭터 매장에서 통할까

좋아하는 캐릭터의 굿즈를 보러 갔는데, 매장 입구에서 그 캐릭터가 눈앞으로 다가오는 듯 보인다면 어떨까. 삼성전자가 일본의 ‘오시카쓰’ 시장에 제안하는 무안경 3D 디스플레이 ‘스페이셜 사이니지’의 활용법이다. 오시카쓰는 좋아하는 캐릭터나 공연자 등을 적극적으로 응원하는 팬 활동을 뜻한다. 삼성은 이 화면을 캐릭터 굿즈 매장과 팝업스토어로 확장하려 한다.1213

도쿄게임쇼에서 보여준 ‘입구부터 대기 줄까지’

일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 도쿄게임쇼 2026에서 NC는 출시 예정 모바일 게임 Astrae Oratio의 캐릭터를 삼성 스페이셜 사이니지로 선보였다. 부스 입구에는 85인치 세로형 화면을 엘리베이터 모양의 설치물에 넣었다. 문이 열리면 캐릭터가 관람객 쪽으로 다가오는 듯한 장면이 실물 크기에 가깝게 펼쳐졌다. 방문 동선과 대기 구역에는 32인치 화면을 배치해 입구를 지난 뒤에도 캐릭터를 볼 수 있게 했다.122328

이 구성은 굿즈 매장에도 적용해 볼 만하다. 큰 화면으로 입구에 볼거리를 만들고, 작은 화면으로 진열대 주변이나 대기 공간에서 캐릭터와의 접점을 이어가는 방식이다. 다만 이는 전시를 바탕으로 한 활용 가능성이다. 제공된 보도만으로는 도쿄 아키하바라나 시부야의 매장에 실제 설치됐거나 계약이 체결됐다고 볼 수 없다.1213

안경 없이 깊이감은 어떻게 만드나

삼성이 **‘3D 플레이트’**라고 부르는 기술은 LCD 패널 뒤쪽에 공간이 있는 듯한 깊이감을 만든다. 관람객은 별도의 3D 안경을 쓸 필요가 없다. 관련 보도는 광학층이 양쪽 눈에 빛을 서로 다르게 전달하는 방식이라고 설명한다.1946 캐릭터가 화면 밖으로 물리적으로 튀어나오는 것은 아니다. 인용된 자료만으로는 플레이트의 정확한 광학 구조나 영상 처리 방식을 더 구체적으로 설명하기 어렵다.1946

매장에서는 화면 크기보다 설치 방식이 관건

85인치 모델은 두께 52㎜, 무게 49㎏이다. 삼성의 슬림 핏 월 마운트와 호환돼 큰 세로 화면을 벽면의 중심 요소로 사용할 수 있다. 상자처럼 부피가 큰 기존 일부 3D 전시 장치와 다른 설치 방식이다.15 32인치 모델은 두께 49.4㎜, 무게 8.5㎏으로, 좁은 공간이나 매장 선반에 놓기 적합한 제품으로 소개됐다.1416

따라서 공간이 제한된 팝업스토어라면 별도의 대형 전시 구조물을 세우기보다 기존 벽이나 선반을 활용할 여지가 있다. 그렇다고 설치에 추가 공간이 전혀 필요 없다는 뜻은 아니다. 도쿄게임쇼의 엘리베이터 장면 역시 화면을 테마형 설치물에 결합한 사례다.21516

시선을 끄는 전략, 성과는 아직 별개

삼성은 다른 장소에서도 화면 자체를 경험의 일부로 쓰고 있다. 에버랜드 사파리월드에서는 대기 동선에 동물 영상을 보여줬고, 미국 뉴욕의 거버너스 볼 음악 축제에서는 85인치 화면으로 축제 상품을 무안경 3D로 선보였다.514647 삼성은 또 게임스컴 2026을 앞두고 관람객이 T1 선수를 선택하면 화면 앞에서 그 선수를 만나는 듯한 장면을 만드는 체험을 예고했다. 인용된 발표만으로 그 행사의 실제 운영 결과를 확인할 수는 없다.50

일본 팬덤 매장에서도 목표는 분명하다. 광고를 지나치는 화면이 아니라 잠시 멈춰 보게 하는 장면을 만드는 것이다. 다만 체류 시간 증가, 사진 촬영과 SNS 공유, 매출 증대는 기대할 수 있는 효과일 뿐, 현재 제시된 자료로 측정된 성과는 아니다.12247