I/O 2026 앞두고 커지는 ‘Gemini Everywhere’ 전략 논쟁

이 시스템은 앱 간 맥락을 이해하고 사용자의 의도를 파악해 작업을 대신 수행하는 AI 계층을 목표로 한다.

새롭게 공개된 기능에는 다음과 같은 것들이 포함된다.

• 여러 앱을 넘나드는 다단계 자동화 작업 수행
• 사용자 상황에 맞게 바뀌는 AI 생성 위젯과 능동형 기능
• 스마트폰뿐 아니라 Android Auto, 기타 기기와의 통합 경험

이러한 변화는 Gemini가 단순한 앱이 아니라 스마트폰 운영체제 자체의 일부가 되고 있음을 보여준다.

왜 Microsoft Copilot과 비교되나

Gemini에 대한 비교는 기술력 때문이 아니라 배포 방식 때문이다.

마이크로소프트는 Copilot을 Windows와 Microsoft 365에 깊게 통합하면서 사용자와 기업 IT 관리자들로부터 강한 반발을 겪었다. 일부 사용자들은 AI 기능이 지나치게 눈에 띄거나 완전히 끄기 어렵다고 지적했고, 이 과정에서 규제 당국의 관심까지 불러왔다.

결국 기업 고객 반발 이후 자동 Copilot 설치 기능을 중단하는 조치까지 취해졌다.

비판적인 시각에서 보면 구글의 전략도 유사하다. 두 회사 모두 이미 널리 쓰이는 플랫폼—운영체제와 생산성 도구—안에 생성형 AI를 넣어 사용자 채택을 빠르게 늘리려는 방식을 선택했다.

이 접근은 배포 측면에서는 매우 강력하다. 사람들이 이미 쓰는 문서 앱, 브라우저, 스마트폰 안에 AI가 들어가면 별도의 설치나 학습 없이도 사용이 시작되기 때문이다.

하지만 동시에 **“AI가 강제로 들어오는 것처럼 느껴질 수 있다”**는 위험도 있다.

핵심 쟁점: 선택 옵션인가, 기본 기능인가

지금 소프트웨어 업계 전체가 마주한 질문은 하나다.

AI는 선택 기능이어야 할까, 아니면 기본 기능이어야 할까?

구글은 점점 후자에 가까운 전략을 취하고 있다. Gemini는 이제 Workspace 협업 도구, Android 시스템 기능, 기기 간 자동화까지 연결되는 범용 AI 계층으로 확장되고 있다.

이 전략에는 분명 장점이 있다.

• 사용 장벽이 낮아진다
• 앱과 파일 사이의 맥락을 더 풍부하게 활용할 수 있다
• AI가 요청을 기다리지 않고 능동적으로 작업을 수행할 수 있다

하지만 기업과 기관 입장에서는 다른 문제도 생긴다. 데이터 접근, 자동화 범위, 기존 업무 흐름 변화 등을 관리자가 얼마나 통제할 수 있는지가 중요한 이슈가 되기 때문이다.

특히 Workspace는 학교, 기업, 정부 기관 등에서 널리 사용되는 협업 도구다. 관리자 옵션이 존재하더라도 “AI가 기본으로 켜져 있다”는 인식 자체가 구매 결정과 신뢰 문제로 이어질 수 있다.

왜 지금 논쟁이 커지는가

이 모든 변화는 Google I/O 2026 직전에 빠르게 진행되고 있다. 업계에서는 이번 행사에서 Gemini 관련 추가 업데이트와 새로운 기능이 더 공개될 것으로 예상한다.

그만큼 주목도도 높아지고 있다. 생산성 앱, 스마트폰, 자동차, 새로운 디바이스까지 Gemini 통합이 확대될수록 구글이 그리고 있는 그림은 분명해진다.

AI 중심 컴퓨팅 플랫폼이다.

하지만 Copilot 사례가 보여준 것처럼, 기술이 아무리 인상적이어도 사용자가 통제권을 잃었다고 느끼는 순간 반발이 시작될 수 있다.

구글의 전략적 베팅

구글의 베팅은 간단하다.

Gemini를 어디에나 넣으면 AI는 별도의 제품이 아니라 기존 도구의 자연스러운 확장이 된다는 것이다.

이 전략이 성공하면 사람들의 일상 컴퓨팅 방식 자체가 AI 보조 중심으로 바뀔 수 있다. 반대로 편의성과 통제 사이의 균형을 잘못 잡으면, 같은 전략이 오히려 Copilot 때와 비슷한 반발을 불러올 수도 있다.

결국 Gemini의 가장 큰 강점—어디에나 존재한다는 점—이 동시에 가장 큰 위험이 될 수도 있다.