구글 제미니, AI 웹 트래픽 2위로 부상한 이유

생성형 AI 시장은 이제 한 플랫폼이 거의 독점하던 단계에서 여러 플랫폼이 경쟁하는 구조로 빠르게 바뀌고 있다. 최근 여러 분석 보고서에 따르면 구글의 AI 어시스턴트 Gemini(제미니) 가 웹사이트로 트래픽을 보내는 주요 AI 소스로 급성장하며 시장 판도를 바꾸고 있다.

특히 여러 데이터셋에서 제미니는 세계에서 두 번째로 큰 AI 추천 트래픽(referral) 플랫폼으로 올라선 것으로 나타났다.

제미니, AI 웹 추천 트래픽 2위로 상승

독립 웹 분석 회사 Statcounter에 따르면 **2026년 3월 기준 제미니는 전 세계 AI 챗봇 추천 트래픽의 8.65%**를 기록하며 퍼플렉시티(Perplexity)의 7.07%를 넘어섰다. 같은 시점에서 ChatGPT는 약 78%로 여전히 압도적 1위다.

제미니의 성장 속도는 특히 눈에 띈다. 1년 전인 2025년 4월에는 **AI 추천 트래픽 점유율이 2.31%**에 불과했지만, 불과 1년 만에 세 배 이상 증가했다.

엔터프라이즈 SEO 플랫폼 BrightEdge의 분석도 비슷한 흐름을 보여준다. 이 회사에 따르면 2026년 1분기 제미니는 소비자용 AI 중 두 번째로 큰 추천 트래픽 소스가 되었으며, 퍼플렉시티·Claude·Meta AI·DeepSeek·Grok을 합친 것보다 더 많은 추천 트래픽을 발생시켰다.

ChatGPT는 여전히 1위지만 점유율은 하락

그렇다고 ChatGPT가 급격히 몰락한 것은 아니다. 여전히 AI 트래픽의 가장 큰 관문 역할을 하고 있다. 다만 시장 점유율은 점차 낮아지고 있다.

Similarweb 기반 분석에 따르면 ChatGPT의 생성형 AI 웹 트래픽 점유율은 2025년 초 약 8687%에서 2026년 초 약 6465%로 감소했다.

같은 기간 제미니는 약 5~6% 수준에서 20% 이상으로 빠르게 성장했다.

또 다른 2026년 데이터에서는 ChatGPT 약 56.7%, 제미니 약 25.5% 수준으로 격차가 더 줄어든 것으로 나타났다.

이처럼 보고서마다 수치는 조금씩 다르지만 공통된 결론은 같다. ChatGPT는 여전히 가장 큰 플랫폼이지만 시장은 훨씬 경쟁적으로 변하고 있다.

AI 시장 자체도 빠르게 확대

이 변화는 AI 사용량이 줄어서가 아니라 오히려 전체 시장이 커지고 있기 때문이다.

Similarweb 데이터에 따르면 2025년 1월부터 2026년 1월 사이 AI 플랫폼 방문 수는 약 28.6% 증가했다.

즉 ChatGPT가 점유율을 일부 잃고 있어도 절대적인 사용자 수는 여전히 증가할 수 있는 구조다.

Claude와 다른 AI도 성장 중

제미니만 성장하는 것은 아니다. 다른 AI 플랫폼들도 각각의 영역에서 영향력을 넓히고 있다.

특히 Anthropic의 Claude는 지난 1년 동안 점유율이 몇 배 증가한 것으로 분석된다. 다만 전체 웹 트래픽 규모에서는 아직 ChatGPT와 Gemini보다 훨씬 작은 수준이다.

이 밖에도 다음과 같은 플랫폼이 시장 일부를 차지하고 있다.

• Microsoft Copilot
• Perplexity
• Grok
• DeepSeek

이러한 다양한 서비스의 등장으로 AI 시장은 빠르게 다극화된 생태계로 변하고 있다.

제미니가 특히 빠르게 성장하는 이유

1. 구글 생태계에 기본 통합

제미니의 가장 큰 강점은 막대한 배포력(distribution) 이다. 제미니는 다음과 같은 구글 제품 전반에 통합되고 있다.

• Google 검색
• Android
• Chrome 브라우저
• Gmail
• Google Workspace

이 덕분에 사용자는 별도 앱을 설치하지 않아도 자연스럽게 AI 기능을 접하게 된다.

2. 이미 거대한 사용자 기반

구글에 따르면 2025년 말 기준 제미니 앱의 월간 활성 사용자(MAU)는 7억5천만 명 이상이다. 이는 전 세계 AI 어시스턴트 중에서도 가장 큰 사용자 기반 중 하나다.

3. 검색 기반 정보 발견과 연결

구글은 제미니를 단순 챗봇이 아니라 정보 발견(discovery) 시스템과 연결하고 있다.

사용자가 AI 답변을 읽고 출처 링크를 클릭하면 웹사이트로 이동하게 되고, 이러한 방문이 바로 AI 추천 트래픽(AI referrals) 으로 측정된다.

큰 흐름: AI 정보 탐색은 ‘분산 플랫폼’ 시대

생성형 AI 초기에는 ChatGPT가 사실상 시장을 장악했다. 그러나 최근 분석에서는 이 시기가 끝나가고 있다고 본다.

현재 시장 구조는 다음과 같이 정리된다.

• ChatGPT: 여전히 가장 큰 AI 웹 트래픽 관문
• Gemini: 가장 빠르게 성장하는 2위 플랫폼
• 기타 AI: 특정 사용자층과 활용 분야에서 영향력 확대

결국 인터넷에서 정보를 찾는 방식 자체가 바뀌고 있다. 과거에는 검색엔진 하나에 의존했다면, 이제는 여러 AI 어시스턴트가 동시에 ‘인터넷의 새로운 발견 레이어’ 역할을 하는 시대로 이동하고 있다.

현재 성장 속도를 보면 제미니는 당분간 ChatGPT의 가장 강력한 경쟁자로 남을 가능성이 높다.