AI 데이터센터 증설 경쟁이 2026년 스마트폰 시장의 가격표를 바꾸고 있다. 스마트폰에 들어가는 DRAM과 NAND 플래시는 AI 인프라에도 대량으로 필요하다. 메모리 업체들이 수익성이 높은 데이터센터용 제품을 우선하면서, 스마트폰·PC 등 소비자 기기에 배정되는 범용 메모리 공급은 빡빡해졌다. 2 22 23

결과는 이례적이다. 스마트폰은 비싸지는데 판매 대수는 줄고 있다. IDC는 2026년 세계 스마트폰 출하량이 16.7% 감소해 10억 대를 조금 넘을 것으로 예상했다. 반면 시장 가치는 가격 상승에 힘입어 6.3% 증가한 6,130억 달러로 전망했다. 물량이 아니라 가격이 시장 매출을 떠받치는 구조다. 8

이미 오른 가격: 기존 모델 평균 15%, 신제품은 25%

카운터포인트리서치에 따르면 2026년 들어 기존 스마트폰의 평균 소매가격은 약 15% 상승했다. 전체 모델의 40% 이상이 가격을 올렸고, 일부 모델은 가격이 거의 두 배에 가까워졌다. 새로 출시된 제품은 전년의 비교 가능한 모델보다 평균 25% 비싸다. 20

이는 초고가 플래그십만의 문제가 아니다. 엔트리급과 중급형은 판매가에서 기본 부품이 차지하는 비중이 크고, 제조사가 원가 상승을 자체적으로 흡수할 여지가 상대적으로 작다. 로이터는 가격 인상이 특히 보급형·중급형 스마트폰에서 두드러졌다고 전했다. 17

메모리 비용 상승이 핵심이다. IDC는 메모리 부족이 2025년 말 시작됐으며, 8월 말 기준 NAND와 DRAM 비용이 전년보다 300% 이상 올랐다고 밝혔다. 별도 시장 조사에서는 지난 1년간 DRAM 평균 가격이 약 4배, NAND 가격은 약 3배로 뛰었다고 집계했다. 8 14

AI 데이터센터가 왜 휴대폰값을 올리나

AI 데이터센터는 AI 가속기와 함께 쓰이는 고대역폭메모리(HBM)를 포함해 막대한 양의 메모리를 필요로 한다. 삼성전자, SK하이닉스, 마이크론 같은 메모리 업체들은 수익성이 더 높은 데이터센터용 메모리 쪽으로 생산 역량을 옮겨 왔고, 그만큼 스마트폰·노트북용 범용 메모리 공급은 줄었다. 22 23

스마트폰 제조사가 택할 수 있는 선택지는 대체로 세 가지다.

• 출고가를 올린다: 수익성은 방어할 수 있지만 판매가 위축될 수 있다.
• 원가 상승을 떠안는다: 소비자 가격은 지킬 수 있어도 마진이 줄어든다.
• 제품 계획을 조정한다: 메모리 용량 구성, 출시 시점, 판매 지역과 모델 비중을 바꾼다.

원가 충격은 저가형일수록 크다. 카운터포인트리서치는 DRAM 가격 상승이 저가형 스마트폰의 부품원가(BOM)를 약 25%, 중급형은 15%, 고급형은 10% 높였다고 추산한 바 있다. 15

가격 부담이 특히 큰 시장

가격 민감도가 높은 시장에서 인상 폭도 컸다. 카운터포인트리서치 집계상 스마트폰 소매가격 상승률은 인도가 21%로 가장 높았고, 아시아태평양이 19%, 중동·아프리카가 18%로 뒤를 이었다. 20

이들 지역은 비교적 저렴한 스마트폰 비중이 높다. 따라서 메모리 원가가 오르면 제조사가 이를 마진으로 흡수하기 어렵고, 구매자 역시 작은 가격 차이에도 교체를 미루기 쉽다.

미국도 정가 인상을 피하지는 못했다. 카운터포인트리서치는 2026년 미국 소비자 직판 채널에서 전년 비교 모델 대비 40~200달러의 가격 인상이 나타났으며, 북미 스마트폰 출하 평균판매가격(ASP)은 13.5% 상승할 것으로 전망했다. 16 다만 통신사의 24개월 또는 36개월 할부는 비싼 기기값을 월 납부금으로 나누기 때문에, 구매 시점의 체감 부담을 일부 낮춘다. 총 기기 가격이 내려간 것은 아니다.

소비자는 교체를 미루고, 보급형이 가장 취약하다

높아진 가격은 교체 수요를 약화시키고 있다. 로이터가 보도한 카운터포인트리서치 초기 추정치에 따르면 2026년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기보다 11% 감소했으며, 2분기 기준 2013년 이후 최저 수준을 기록했다. 17

소비자 입장에서는 다음과 같은 대응이 늘어날 수 있다.

• 기존 스마트폰을 더 오래 사용하기
• 한 단계 낮은 가격대의 제품 선택하기
• 선택지가 있을 경우 더 적은 메모리 용량의 모델 고르기
• 중고·리퍼비시 제품을 구매하거나 수리해서 계속 쓰기

트렌드포스는 신제품 출하 계획 전반이 압박받는 가운데서도, 중고 거래와 수리 시장의 꾸준한 수요가 스마트폰 패널 수요를 예상보다 강하게 지지하고 있다고 분석했다. 7 다만 수리·재판매 시장이 활발하다고 해서 제조사와 부품업체가 기대했던 신제품 판매량을 대신할 수 있는 것은 아니다.

애플은 버텼지만, 아이폰 18도 예외는 아니다

애플은 현재 아이폰 가격을 두고 경쟁사보다 신중한 행보를 보여 왔다. 카운터포인트리서치는 6월 당시 애플이 기존 모델 가격을 올리지 않았으며, 이는 경쟁사들이 가격을 조정하는 상황에서 점유율 경쟁에 도움이 될 수 있다고 분석했다. 16

그러나 가격 동결이 메모리 비용 압박에서 자유롭다는 뜻은 아니다. 팀 쿡 애플 CEO는 6월 메모리와 저장장치 비용 상승으로 제품 가격 인상이 불가피하다고 밝혔지만, 대상 제품이나 시점은 구체적으로 언급하지 않았다. 31 32

아이폰 18 시리즈와 관련해 트렌드포스는 2026년 3분기 256GB 아이폰 18 프로의 메모리 비용이 전년보다 거의 400% 높아질 수 있다고 추정했다. 또한 아이폰 18 가격이 약 10~20% 오를 것으로 예상하면서도, 애플이 수요와 점유율 방어를 위해 일부 원가 상승분을 흡수할 수 있다고 덧붙였다. 11

이는 확정된 국내외 출고가가 아니라 전망치다. 다만 애플은 저가 안드로이드 제조사보다 비용을 흡수할 여력이 클 수 있어도, 메모리 원가 충격 자체는 상당하다는 점이 핵심이다.

‘평균판매가격 상승’이 시장 호황을 뜻하지 않는 이유

2026년 스마트폰 시장의 지표는 서로 반대 방향을 가리킨다. IDC는 출하량이 크게 줄어도 가격 상승 덕분에 시장 가치가 늘어날 것으로 내다봤다. 8

하지만 평균판매가격 상승을 수요 강세로 해석하기는 어렵다. 이는 소비자의 교체 주기가 길어지고, 물량 기반 사업 모델이 흔들린 결과이기도 하다. 특히 저가형 제품과 높은 출하량에 의존하는 브랜드에는 더 까다로운 환경이다.

스마트폰 밖으로 번지는 여파

메모리 부족의 영향은 스마트폰에 그치지 않는다. 트렌드포스는 메모리 공급 부족과 가격 상승이 스마트폰 공급망 전반의 비용 압박을 키우고, 2026년 브랜드들의 출하 계획에도 영향을 준다고 봤다. 한편 수리·중고 시장 수요는 패널 수요를 일부 뒷받침하고 있다. 7

PC와 게임기 등 다른 소비자 전자제품도 비슷한 압력을 받고 있다. 로이터는 기업들이 치솟는 메모리 비용을 상쇄하기 위해 가격표를 올리고 있으며, 스마트폰·PC·게임 콘솔의 글로벌 수요는 약화될 것으로 예상된다고 보도했다. 2

2026년 스마트폰 구매자가 볼 점

AI발 메모리 대란은 스마트폰 시장을 ‘교체 수요 기반의 물량 시장’에서 ‘공급 제약 속 고가 시장’으로 밀어가고 있다. 구매자에게는 가격 비교, 더 긴 사용 기간, 수리와 리퍼비시 선택지가 전보다 중요해졌다. 제조사에는 어느 제품의 가격을 올리고, 어느 시장에서 마진을 감수할지의 문제가 됐다.

데이터센터 수요가 메모리 공급을 계속 조이는 한 이 긴장은 이어질 가능성이 크다. 가격 상승은 시장 매출을 방어할 수 있지만, 줄어든 교체 수요와 출하량, 그리고 보급형 시장의 부담까지 완전히 상쇄하지는 못한다. 8 20

AI 데이터센터 증설 경쟁이 2026년 스마트폰 시장의 가격표를 바꾸고 있다. 스마트폰에 들어가는 DRAM과 NAND 플래시는 AI 인프라에도 대량으로 필요하다. 메모리 업체들이 수익성이 높은 데이터센터용 제품을 우선하면서, 스마트폰·PC 등 소비자 기기에 배정되는 범용 메모리 공급은 빡빡해졌다. 2 22 23

결과는 이례적이다. 스마트폰은 비싸지는데 판매 대수는 줄고 있다. IDC는 2026년 세계 스마트폰 출하량이 16.7% 감소해 10억 대를 조금 넘을 것으로 예상했다. 반면 시장 가치는 가격 상승에 힘입어 6.3% 증가한 6,130억 달러로 전망했다. 물량이 아니라 가격이 시장 매출을 떠받치는 구조다. 8

이미 오른 가격: 기존 모델 평균 15%, 신제품은 25%

카운터포인트리서치에 따르면 2026년 들어 기존 스마트폰의 평균 소매가격은 약 15% 상승했다. 전체 모델의 40% 이상이 가격을 올렸고, 일부 모델은 가격이 거의 두 배에 가까워졌다. 새로 출시된 제품은 전년의 비교 가능한 모델보다 평균 25% 비싸다. 20

이는 초고가 플래그십만의 문제가 아니다. 엔트리급과 중급형은 판매가에서 기본 부품이 차지하는 비중이 크고, 제조사가 원가 상승을 자체적으로 흡수할 여지가 상대적으로 작다. 로이터는 가격 인상이 특히 보급형·중급형 스마트폰에서 두드러졌다고 전했다. 17

메모리 비용 상승이 핵심이다. IDC는 메모리 부족이 2025년 말 시작됐으며, 8월 말 기준 NAND와 DRAM 비용이 전년보다 300% 이상 올랐다고 밝혔다. 별도 시장 조사에서는 지난 1년간 DRAM 평균 가격이 약 4배, NAND 가격은 약 3배로 뛰었다고 집계했다. 8 14

AI 데이터센터가 왜 휴대폰값을 올리나

AI 데이터센터는 AI 가속기와 함께 쓰이는 고대역폭메모리(HBM)를 포함해 막대한 양의 메모리를 필요로 한다. 삼성전자, SK하이닉스, 마이크론 같은 메모리 업체들은 수익성이 더 높은 데이터센터용 메모리 쪽으로 생산 역량을 옮겨 왔고, 그만큼 스마트폰·노트북용 범용 메모리 공급은 줄었다. 22 23

스마트폰 제조사가 택할 수 있는 선택지는 대체로 세 가지다.

• 출고가를 올린다: 수익성은 방어할 수 있지만 판매가 위축될 수 있다.
• 원가 상승을 떠안는다: 소비자 가격은 지킬 수 있어도 마진이 줄어든다.
• 제품 계획을 조정한다: 메모리 용량 구성, 출시 시점, 판매 지역과 모델 비중을 바꾼다.

원가 충격은 저가형일수록 크다. 카운터포인트리서치는 DRAM 가격 상승이 저가형 스마트폰의 부품원가(BOM)를 약 25%, 중급형은 15%, 고급형은 10% 높였다고 추산한 바 있다. 15

가격 부담이 특히 큰 시장

가격 민감도가 높은 시장에서 인상 폭도 컸다. 카운터포인트리서치 집계상 스마트폰 소매가격 상승률은 인도가 21%로 가장 높았고, 아시아태평양이 19%, 중동·아프리카가 18%로 뒤를 이었다. 20

이들 지역은 비교적 저렴한 스마트폰 비중이 높다. 따라서 메모리 원가가 오르면 제조사가 이를 마진으로 흡수하기 어렵고, 구매자 역시 작은 가격 차이에도 교체를 미루기 쉽다.

미국도 정가 인상을 피하지는 못했다. 카운터포인트리서치는 2026년 미국 소비자 직판 채널에서 전년 비교 모델 대비 40~200달러의 가격 인상이 나타났으며, 북미 스마트폰 출하 평균판매가격(ASP)은 13.5% 상승할 것으로 전망했다. 16 다만 통신사의 24개월 또는 36개월 할부는 비싼 기기값을 월 납부금으로 나누기 때문에, 구매 시점의 체감 부담을 일부 낮춘다. 총 기기 가격이 내려간 것은 아니다.

소비자는 교체를 미루고, 보급형이 가장 취약하다

높아진 가격은 교체 수요를 약화시키고 있다. 로이터가 보도한 카운터포인트리서치 초기 추정치에 따르면 2026년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기보다 11% 감소했으며, 2분기 기준 2013년 이후 최저 수준을 기록했다. 17

소비자 입장에서는 다음과 같은 대응이 늘어날 수 있다.

• 기존 스마트폰을 더 오래 사용하기
• 한 단계 낮은 가격대의 제품 선택하기
• 선택지가 있을 경우 더 적은 메모리 용량의 모델 고르기
• 중고·리퍼비시 제품을 구매하거나 수리해서 계속 쓰기

트렌드포스는 신제품 출하 계획 전반이 압박받는 가운데서도, 중고 거래와 수리 시장의 꾸준한 수요가 스마트폰 패널 수요를 예상보다 강하게 지지하고 있다고 분석했다. 7 다만 수리·재판매 시장이 활발하다고 해서 제조사와 부품업체가 기대했던 신제품 판매량을 대신할 수 있는 것은 아니다.

애플은 버텼지만, 아이폰 18도 예외는 아니다

애플은 현재 아이폰 가격을 두고 경쟁사보다 신중한 행보를 보여 왔다. 카운터포인트리서치는 6월 당시 애플이 기존 모델 가격을 올리지 않았으며, 이는 경쟁사들이 가격을 조정하는 상황에서 점유율 경쟁에 도움이 될 수 있다고 분석했다. 16

그러나 가격 동결이 메모리 비용 압박에서 자유롭다는 뜻은 아니다. 팀 쿡 애플 CEO는 6월 메모리와 저장장치 비용 상승으로 제품 가격 인상이 불가피하다고 밝혔지만, 대상 제품이나 시점은 구체적으로 언급하지 않았다. 31 32

아이폰 18 시리즈와 관련해 트렌드포스는 2026년 3분기 256GB 아이폰 18 프로의 메모리 비용이 전년보다 거의 400% 높아질 수 있다고 추정했다. 또한 아이폰 18 가격이 약 10~20% 오를 것으로 예상하면서도, 애플이 수요와 점유율 방어를 위해 일부 원가 상승분을 흡수할 수 있다고 덧붙였다. 11

이는 확정된 국내외 출고가가 아니라 전망치다. 다만 애플은 저가 안드로이드 제조사보다 비용을 흡수할 여력이 클 수 있어도, 메모리 원가 충격 자체는 상당하다는 점이 핵심이다.

‘평균판매가격 상승’이 시장 호황을 뜻하지 않는 이유

2026년 스마트폰 시장의 지표는 서로 반대 방향을 가리킨다. IDC는 출하량이 크게 줄어도 가격 상승 덕분에 시장 가치가 늘어날 것으로 내다봤다. 8

하지만 평균판매가격 상승을 수요 강세로 해석하기는 어렵다. 이는 소비자의 교체 주기가 길어지고, 물량 기반 사업 모델이 흔들린 결과이기도 하다. 특히 저가형 제품과 높은 출하량에 의존하는 브랜드에는 더 까다로운 환경이다.

스마트폰 밖으로 번지는 여파

메모리 부족의 영향은 스마트폰에 그치지 않는다. 트렌드포스는 메모리 공급 부족과 가격 상승이 스마트폰 공급망 전반의 비용 압박을 키우고, 2026년 브랜드들의 출하 계획에도 영향을 준다고 봤다. 한편 수리·중고 시장 수요는 패널 수요를 일부 뒷받침하고 있다. 7

PC와 게임기 등 다른 소비자 전자제품도 비슷한 압력을 받고 있다. 로이터는 기업들이 치솟는 메모리 비용을 상쇄하기 위해 가격표를 올리고 있으며, 스마트폰·PC·게임 콘솔의 글로벌 수요는 약화될 것으로 예상된다고 보도했다. 2

2026년 스마트폰 구매자가 볼 점

AI발 메모리 대란은 스마트폰 시장을 ‘교체 수요 기반의 물량 시장’에서 ‘공급 제약 속 고가 시장’으로 밀어가고 있다. 구매자에게는 가격 비교, 더 긴 사용 기간, 수리와 리퍼비시 선택지가 전보다 중요해졌다. 제조사에는 어느 제품의 가격을 올리고, 어느 시장에서 마진을 감수할지의 문제가 됐다.

데이터센터 수요가 메모리 공급을 계속 조이는 한 이 긴장은 이어질 가능성이 크다. 가격 상승은 시장 매출을 방어할 수 있지만, 줄어든 교체 수요와 출하량, 그리고 보급형 시장의 부담까지 완전히 상쇄하지는 못한다. 8 20