ChatGPT, AI 웹 트래픽 점유율 반등…Gemini는 두 달째 후퇴

Similarweb의 최신 집계는 생성형 AI 웹 트래픽 경쟁에서 단기적인 흐름 변화를 보여준다. ChatGPT는 점유율을 회복한 반면, 구글 Gemini는 두 달 연속 하락했다. 다만 지난 12개월의 큰 흐름까지 보면 Gemini의 성장 폭은 여전히 크다. 현시점의 데이터는 ‘성장 둔화’로 해석할 근거는 되지만, 확실한 정체 국면으로 단정하기에는 부족하다. 3

2026년 8월: ChatGPT는 오르고 Gemini는 내려갔다

Similarweb의 글로벌 생성형 AI 웹사이트 트래픽 자료에서 8월 최신 수치는 ChatGPT 55.5%, Gemini **25.6%**였다. 3개월 전에는 각각 52.7%, 27.8%였고, 2개월 전에는 54.2%, 26.5%였다. 세 시점을 비교하면 ChatGPT는 2.8%포인트 올랐고 Gemini는 2.2%포인트 내렸다. 3

1년 전과 비교하면 변화는 더 선명하다. 2025년 8월 ChatGPT의 점유율은 73.3%, Gemini는 12.9%였다. 2026년 8월에는 ChatGPT가 17.8%포인트 하락한 반면 Gemini는 12.7%포인트 상승했다. 3

글로벌 생성형 AI 웹 트래픽 점유율	2025년 8월	2026년 8월
ChatGPT	73.3%	55.5%
Google Gemini	12.9%	25.6%

여기서 주의할 점은 이 수치가 추적 대상 생성형 AI 웹사이트 방문량의 점유율이라는 것이다. 매출, 전체 이용자 수, 모델 성능, 모바일 앱이나 제품 내 통합 AI 사용량 전체를 의미하지는 않는다. 따라서 ChatGPT 점유율이 올랐다고 해서 Gemini 방문량이 반드시 줄었다는 뜻은 아니다. ChatGPT가 더 빠르게 성장했거나, 카테고리 내 이용 경로 구성이 달라졌을 가능성도 있다.

최근 하락에도 Gemini의 장기 상승분은 남아 있다

Gemini의 최근 하락은 그보다 훨씬 큰 상승 흐름 뒤에 나왔다. 보도된 Similarweb 시계열에 따르면 Gemini 점유율은 약 9개월 동안 약 13%에서 27%를 웃돌 때까지 올랐고, 1월에는 20%를 넘었으며 4월에는 ChatGPT 트래픽의 약 절반 수준에 도달했다. 3

27.8%에서 25.6%로 이어진 두 달간의 후퇴는 분명 의미가 있다. 하지만 Gemini의 점유율은 여전히 1년 전의 거의 두 배다. 이는 구글의 소비자 AI 전략이 멈췄다는 신호라기보다, 빠른 성장 이후 수요를 지속할 수 있는지를 시험받는 국면에 가깝다.

Claude·DeepSeek·Grok의 위치는

이번 집계에서 ChatGPT와 Gemini는 여전히 뚜렷한 양강이었다. Claude는 앞선 상승 이후 최근 세 번의 집계에서 약 **9.29.5%**로 대체로 안정적이었다. DeepSeek와 Grok은 대체로 **2.43.6%** 범위에 머물렀고, Copilot과 Perplexity는 각각 2% 미만이었다. 3

ChatGPT가 추적 대상 웹 트래픽의 과반을 유지하고 있지만, 시장은 1년 전보다 덜 집중된 모습이다.

Gemini가 밀린 이유, 단일 원인은 확인되지 않았다

현재의 트래픽 데이터만으로 Gemini 하락 원인을 하나로 특정할 수는 없다. 웹 점유율 시계열은 제품 출시, 경쟁 서비스 변화, 마케팅, 계절성, 이용 습관 변화, 웹과 앱 사이의 사용 이동 효과를 분리해 보여주지 못한다.

다만 Gemini의 이전 상승 흐름을 만들었던 수준의, 대중적으로 눈에 띄는 소비자용 촉매가 최근 기간에는 없었다는 분석과 시점상 맞물린다. 3

핵심은 상관관계와 인과관계를 구분하는 것이다. 제품 출시 주기가 관심과 방문량에 영향을 줄 수 있다는 해석은 가능하지만, 특정 출시의 지연이나 부재만으로 Gemini의 두 달 연속 점유율 하락을 설명할 근거는 없다.

구글의 최신 Gemini 행보는 소비자 챗봇 밖으로 넓어진다

구글은 9월 2일 소프트웨어 엔지니어링, 에이전트형 작업, 전문 영역의 다단계 추론을 겨냥한 범용 모델 Gemini 3.8 Flash를 발표했다. 구글은 이를 Gemini 3.7 Flash보다 개선된 모델로 소개했으며, 개발자 중심 채널에서 제공하기 시작했다. 5

또한 취약점 탐지와 자동 패치에 초점을 둔 Gemini 3.8 Flash Cyber도 공개했다. 이 모델은 정부, 신뢰받는 파트너, Google Cloud 고객, 사이버보안 파트너를 위한 제한 접근 프로그램인 Fairwind Program을 통해 제공된다. 일반 소비자 대상 배포가 아니라, 승인된 방어 조직이 대규모로 취약점을 찾고 대응하도록 돕는 목적이다. 541

별도로 Gemini Spark는 미국의 자격 요건을 갖춘 Google AI Pro 및 Ultra 구독자를 대상으로 Google 포토 기능을 순차 제공하기 시작했다. 자연어 지시로 사진 검색·편집, 앨범 큐레이션, 공유 앨범 생성, 행사 전단 사진을 일정 관련 작업으로 연결하는 등의 여러 단계 작업을 처리할 수 있다. 다만 이는 모든 이용자에게 즉시 제공되는 기능이 아니라 대상과 지역이 제한된 배포다. 2223

이들 기능은 개발 도구, 보안 업무, 구글 서비스 생태계 전반에서 Gemini의 역할을 넓힐 수 있다. 그러나 모두 8월 트래픽 측정 이후 발표·출시된 내용이므로, 8월 웹 점유율 결과의 원인으로 볼 수는 없다. 3522

알파벳 주가와 시장 전망은 별개로 봐야 한다

알파벳 클래스 A 주식은 9월 4일 기준 약 338.46달러로 제시됐다. S&P Global 설문을 바탕으로 한 64명 애널리스트 집계에서는 ‘강력 매수(Strong Buy)’ 의견과 평균 12개월 목표주가 428.07달러가 제시됐으며, 이는 기준 주가보다 약 25% 높은 수준이다. 5051

그러나 이를 Gemini 웹 트래픽에 대한 평가로 받아들여서는 안 된다. 알파벳의 투자 판단에는 광고, 클라우드, 인프라, 광범위한 AI 사업이 함께 반영된다. 애널리스트 목표주가는 예측일 뿐 보장이 아니며, 투자 조언도 아니다.

Gemini는 고점에 도달했나

아직은 아니다. 가장 타당한 결론은 불확실성이 큰 일시적 모멘텀 둔화다.

경계할 신호는 있다. Gemini는 두 달 연속 점유율이 하락했고, ChatGPT는 반대 방향으로 움직였으며, 최신 데이터에선 새로운 소비자용 돌파구도 뚜렷하지 않다. 3

반대로 Gemini의 점유율은 여전히 2025년 8월보다 크게 높다. 구글 역시 개발 워크플로, 사이버보안, Google 포토 같은 소비자 서비스로 Gemini 활용 범위를 넓히고 있다. 3522

다음의 폭넓게 제공되는 Gemini 주요 모델 출시 이후가 더 중요한 시험대가 될 전망이다. 그 출시가 지속적인 이용을 만들고, 그 이용이 웹 트래픽이나 앱 사용량에서 확인되는지가 관건이다. 현재 8월 수치는 경쟁 구도 재편 과정의 ‘쉼표’로 읽는 편이 적절하며, 최종 승패를 보여주는 결과는 아니다.